举办大众冰雪节、助推冰雪惠民计划……雪中飞致力于成为百亿级国货品牌

距离第十四届全国冬季运动会已不足百日，为迎接“十四冬”的到来，全国各地积极开展冰雪主题活动。创立于1999年的国货品牌雪中飞，于12月3日举办首届“为雪而生”123大众冰雪节，以实际行动迎接“十四冬”的到来。

这次冰雪节在北京翠云山银河滑雪场雪滩区举办，通过趣味、丰富、充满冰雪特色的活动，引领“玩雪趣”的热潮，推动冰雪旅游经济的发展，打造冰雪文化的标志性活动。

波司登集团董事局主席兼总裁高德康在接受《中国日报》的采访时表示，这次“雪中飞123大众冰雪节”的目的，一方面是大力弘扬北京冬奥精神，助力巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”的成果，迎接全国第十四届冬季运动会的召开；另一方面也是进一步夯实“活力、时尚、运动”的雪中飞品牌定位，向年轻消费者传递健康、积极的普惠美好生活理念，让冰雪运动走进大众日常生活。

▲波司登集团董事局主席兼总裁高德康

冰雪产业崛起，助推国产品牌年轻化

以“冰雪”为基因的雪中飞品牌诞生至今的二十多年来，经历了中国服装行业的洗牌与变革，也见证了中国消费者从需求主导到品牌主导的变迁。

雪中飞品牌秉持着“普惠美好生活”的理念，以活力、时尚、运动为品牌定位，如今该品牌已经成为当今年轻人热选的普惠服饰品牌。

在12月3日的冰雪节期间，翠云山银河滑雪场的专业教练团组成的“银河护卫队”献上了震撼人心的滑行表演秀。“百人彩烟滑行秀”展现了年轻人的雪上风范。“雪中飞”杯活力滑雪比赛也于12月3日上午正式拉开帷幕。来自全国各地的雪友们在比赛中展示各式技巧，以飒爽英姿展现雪场上的欢乐与激情。

在当晚的颁奖典礼上，许多嘉宾和红人亲临现场，并呈现了精彩的表演。电声乐队和舞蹈演员的表演给观众留下了深刻印象。篝火狂欢夜、银河护卫队荧光滑行表演秀和璀璨的烟花秀，也让冰天雪地充满了热情。

高德康表示，雪中飞这个品牌本身就与冰雪、运动、活力等有着天然的联系。雪中飞品牌想要在不断变化的市场中赢得更多消费者的认可，就必须从消费者体验和需求出发，持续提升产品和服务的质量，来满足大家对美好生活的需要和期待。品牌的价值是一种社交需要，是一场体验，是情感的链接。通过价值层面与消费者建立共振，也将为品牌带来新的增长契机。

通过对Z世代价值层面的洞察，雪中飞从年轻人最关注的场景出发，创新设计与产品功能，推出了滑雪、城野和钛轻等系列。这些都进一步夯实了雪中飞活力、时尚、运动的品牌定位，与时代趋势、市场趋势相连接。

时代转型，国产羽绒升级新思路

羽绒是大自然馈赠的礼物，是轻盈保暖的天然纤维，其“轻、暖”的特性，赢得了众多消费者的认可。随着中国经济进入高质量发展新阶段，消费者对于高品质、高性能、高附加值、绿色环保的品牌服装产品的需求持续增长。

近年来，雪中飞更是通过“互联网+”等运营模式，布局新的消费渠道，从而实现销量的迅速增长。刚刚结束的2023双十一狂欢购物节中，雪中飞品牌创下高达15亿的全渠道商品交易总额（GMV）。其天猫官方旗舰店销售破3亿GMV，同比增长43%，位列天猫服饰行业排名第九。在面向年轻下沉用户的抖音平台，雪中飞也创下了高达1.2亿GMV的成绩。

“数十年来，在众多行业企业的共同努力下，羽绒服已经成为秋冬市场最核心的服装品类之一，并且未来仍然有着巨大的市场发展空间。我们认为，中国羽绒服市场的消费长期向好的发展趋势不会改变，中国羽绒工业在数字经济时代转型升级、实现高质量发展的大趋势不会改变。”对于中国羽绒服市场未来的消费趋势，高德康如是分析道。

当地时间11月30日,《联合国气候变化框架公约》第28次缔约方大会（COP28）在阿联酋迪拜开幕，对《巴黎协定》签署以来的气候行动进展进行“全球盘点”。面对日益严峻的气候挑战，通过新技术来应对气候变化已成为全社会的迫切需要。对此，高德康表示，雪中飞将与业界共同思考、共同行动、共担使命，主动拥抱可持续发展趋势，不断追求满足更高的ESG要求，在环境保护、社会责任、企业管治等领域探索可持续发展，并引领上下游的产业链企业加入ESG发展，推动产业链的绿色低碳发展。

经过多年的普惠赛道的深耕和互联网转型，雪中飞如今已在普惠品类延伸、品牌创新模式迭代、新零售流量突破等方面取得了显著的成绩，并逐步实现年轻化、时尚化转型。为应对新的消费需求，雪中飞将依托“互联网+”的新平台、新技术，深耕线上运营模式，聚焦头部平台资源发力，打造“高性价比”的核心竞争力，努力实现新零售流量突破和产业生态协同共生，品牌快速成长发展，经营业绩持续提升。未来，雪中飞会继续将物美价优的普惠服饰带给更多消费者，推动冰雪运动更加深入大众的日常生活中。

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来源: qq

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