内娱明星：从资源咖到法制咖
前两天两条热搜挨着——
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点开一看，刘畊宏哭，是因为跳操。
但辛巴爆料，确实真的爆料。
辛巴爆料，是迟来的翻旧账——
两年前，他因为卖糖水燕窝被封号。
两年后，辛巴跳出来指控平台双标。
还顺便狙击了一堆卖过燕窝的明星，其中就包括今年四月翻红的刘畊宏夫妇。
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而后刘畊宏回应，承认当时选品不够严谨，且当时发现问题后就已经联系赔偿。
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过往明星疑似翻车，粉丝多是带着“总有刁民想要害我家正主”的否认；
而这次刘畊宏翻车，刘畊宏女孩们说“该罚就罚”“一视同仁”。
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看似是又一个明星带货翻车，大家已经见怪不怪。
其实是，想赚钱却惹了一身“脏”的明星，实在太多了。
而明星不断翻车之路，也是韭菜逐渐清醒的进阶之旅。
早在直播带货火爆之前，不少明星就已经翻车不断了。
只不过那时，明星翻车多是因为代言。
代言是一个迷之又迷的双刃剑——
粉丝为争咖位要数一数各自正主身上有几个高奢代言。
但当品牌有了黑料，明星取消合作的速度又会被列成清单、长久鞭尸。
实际上近几年，代言的“背刺”确实防不胜防。
朗朗代言的vip乐器陪练课，团队人去楼空，家长上万元学费原地蒸发。
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孙红雷代言的瓜子二手车，因虚假广告被罚千万；
次年又出现重大肇事车辆未结案就在平台售卖的案例。
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很多耳熟能详的品牌，翻了；
很多国民度高的演员，翻了；
很多专业领域人士，翻了......
而每每翻车，坑的不只是消费者和代言人，还有拿出多年积蓄加盟的加盟商。
李维嘉代言的“快乐方程式”茶饮店招商后跑路，加盟商被骗几十万元，而后纷纷跑到湖南台楼下维权。
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同样翻车的奶茶店还有马伊琍代言的“茶芝兰”。
“茶芝兰”最初为了骗取加盟费，雇人排队营造“虚假繁荣”的阵势。
结果加盟商加盟不到三个月，纷纷倒闭；
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郑恺代言的“茶主播”，也涉嫌虚假招商，众多加盟商血本无归......
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而明星每每代言翻车，回应得都大同小异，且毫无诚意：
代言前已核实资质；
代言时未出现问题；
代言结束才爆雷。
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三部曲把自己摘得干干净净，一句话就是“与我无关”。
“冷眼旁观”的感觉，在频频爆雷的高危P2P产品里，尤其明显。
今年八月初，胡军因曾代言理财产品“悟空”爆雷，疑似涉及34万人、390亿元，而冲上热搜。
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而这款产品曾经火爆一时。
毕竟既有超高回报率保证，还有一身正气的明星“背书”，产品上线首日交易破百万，三天注册用户过万。
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但紧接着迎来的不是回报，而是逾期回款、无法兑现……
要想及时止损，只有三条路——
一是赛博“通胀”，钱变成了仅该商城可使用的“金豆”来兑换物品，而兑换价格是市场价的3-5倍；
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二是资金缩水，折扣兑付有可能拿回10%-30%的本金；
三是报警，且等待一小波人联系平台催款。
但工作人员坦诚说，后两种方法不保证成功。
于是，几十万人的真金白银，打了水漂。
维权无路的人们在评论区喊话要求胡军表态，网传还有人跑到北京人艺要求取消胡军一级演员的资格......
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面对这样的“大轰炸”，胡军作为个人没能力负责，作为明星也只能尽量撇清影响：
表示在代言前曾委托律师认真核实，自己也注册成了用户，并且已在产品爆雷之前取消合作。
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但这官方回应，却不能让网友满意。
为什么？
一是P2P一夕暴雷，毁掉的却是无数个普通人的家庭。把事情闹大，是走投无路的受害者们最后的稻草。
二是，近几年庞氏骗局遍地、P2P纷纷暴雷。
汪涵、刘国梁代言的金融产品爱钱进APP跑路，涉案金额上百亿、创始人失联。
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张铁林代言的鑫琦资产，涉案金额达19亿，董事长被判8年。
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但即便如此，还是有明星为了高额代言费，不管不顾下场。
翻车前，是“我相信”“我承诺”。
翻车后，是“已解约”“不清楚”。
甚至还有人轻飘飘地将受害者的苦难判为“活该”，自己则毫发无伤退场。
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诚然作为代言人，对未知风险难以预估。
但“P2P”和“保健品”这种高风险品类，几乎全员翻车却依然有人前仆后继代言。
说到底，还是潜在的舆论风暴，不及当下的一纸合同值钱罢了。
过往，拍戏、综艺、代言是明星挣钱的三大门路。
但风口在哪，人就涌向哪。
如今也有许多明星成立自己的直播团队，深耕带货领域。
但毕竟是隔行如隔山，不拿出点诚意，只会逃不出“尴尬频出”的结局——
钢琴家吉娜直播带货吹风机，夸张到说自己能感受到“负离子”的浓度；
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演员车晓直播卖口罩，自己和团队都不知道口罩“有多少层”“是否达到医用标准”等细节，只能装作看不到评论。
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这类对产品一问三不知的吉祥物型主播，还只能算是看轻直播、看低观众。
有更多人是存了坏心思，比如售假——
8月22日，童星郝邵文被曝直播间售卖的整切牛排，疑似合成的。
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有人解释道：
合成牛排也是符合标准的，这个价格买不到整切，应该是郝邵文说错了。
但展示的是整切，收到手的是合成，中间的利润差是明星说的福利。
最终宛如一场空还要给消费者扣上“谁叫你占便宜”的帽子，哪有这种道理。
这两年下场直播翻车的娄艺潇，曾在直播间29.9元卖大牌口红。
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童年女神舒畅也没能幸免。
近期一克黄金的价格在380元上下，但舒畅却可以让大家2位数买到金饰；
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这种价格已经明显违背常识，有人劝舒畅，不要因小失大而翻车；
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有人去搜99元纯金项链的同款，发现原价30块钱。
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在这些售假故事里，最有名的还要数“潘噶之交”——
“嘎子”的扮演者谢孟伟直播带货卖贴牌假酒，被点名批评。
老前辈潘长江连麦教他做人，句句语重心长：
“网络水很深，你把握不住。”
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嘎子被说得眼含热泪，评论区也一片感慨，然后转头，潘长江也去带货卖酒了。
这个故事被封做“潘噶之交”，可谓新时代寓言体。
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屠龙少年不一定成为恶龙，但“劝嘎之人”，最终真成了“潘子”。
天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。
于是，当利润喜人，身在其中的不少人越来越失去了底线。
甚至有人直接直播要钱——
《乘风破浪3》中观众缘垫底的姐姐赵樱子，被曝出在直播间叫粉丝“老公”，求打赏。
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郭德纲的助理王楠也在直播时要求打赏，并直接讽刺直播间的粉丝：
“别人的粉丝都花好几百万，你们咋就不打钱，穷得理直气壮？”
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直播间喊话还不算，朋友圈也要重新定义“德云社女孩”——
得在他那花了足够的钱，才算得上“德云女孩”，没有实力买还瞎起哄的，就是无知的玩意儿。
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明星，甚至是如王楠一般的内娱边缘人，都可以如此轻易地靠“脸熟”变现，赚了个盆满钵满。
这其实已经是明星光环带来他们的作品之外的、额外的奖赏。
这跟个人的实力无关，而是仰仗时代的东风和消费者的托举。
水能载舟亦能覆舟，这是最简单不过的道理。
因而身在其中的获益者，最起码要承担起与个人影响力、获益成正比的责任。
但实际呢？
责任没看到，我们看到的，只有为他们的“明星光环”买单的消费者，被当作韭菜——
去年，杜海涛和吴昕创办的“辣斗辣”火锅，因为火锅菜汤中有苍蝇被责令整改。
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郑恺的火锅店“火凤祥”，因卖变质食材被曝光。
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而某男星开的火锅店不仅多次被曝食品安全问题，还坑了无数加盟商的血汗钱——
拍视频、请网红，营造一片红火声势，加盟店短时间内疯狂扩张到全国近千家。
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而结果是——
明星赚上亿加盟费然后退场，留下一群濒临倒闭的火锅店和一无所有的加盟商。
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吸别人骨血，鼓自己钱包。
而近来，又有人被曝光了明星诈骗的新套路——
开学校诈骗。
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糊咖钱泳辰，人生唯二的机会在内娱有姓名：
一次是和吕一结婚（吕一曾上过《浪姐2》），一次是被指诈骗。
而这种查无此人的状态被他吹嘘成了“成功人士”，想要成功就必须在他的表演学校学习。
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但实际上呢？
他们自己办学校开课，自己找不专业的团队写剧本拍戏，自己再随便花点钱上线，一个低成本、low质感的网剧就诞生了。
也有人由此事，联想到了张庭的“传销”帝国。
在那个帝国里，张庭夫妇把自己造成“神”，坑害了无数需要神拯救的、本就凄惨的“代理宝妈”。
而这样的无耻之徒，竟兜兜转转，在近期于东南亚复活了......
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还记得“一爽”成为单位，人们逐渐推开了娱乐圈梦幻大门，知道了明星原来日薪208万、一个人一天650元餐费不够、漏税能上亿……
但我们今天才知道——
人心的贪欲深不见底，“漏税”上亿还远远不是明星翻车的终点。
这样的结果就是，劣币驱逐良币。
不仅让大众对不少下场的明星，连古早的角色滤镜都褪得一干二净。
还让本就鱼龙混杂的消费市场，有了更高的鉴别成本。
很多时候，任主播吹得天花乱坠，消费者已经不信“带货”的真实性。
比如，近期戚薇直播间就疑似出现假货。
网友称在戚薇直播间买到了颜色不对的面膜，还在线上鉴定机构经Ai 和5位鉴定师鉴定为假货。
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戚薇方的回应亦“刚”亦“柔”，承诺可以给当事人补偿，也报警处理。
在8月25日与《娱理工作室》的对谈中，也表示不会推脱相关责任：“主播的责任是为消费者托底。”
但网友却都已不再买账——
承诺给适当补偿、疑似联系检测机构删帖等，皆被怀疑心虚；
硬气地报警，又被认为态度不友好、与消费者割席。
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和常见的“装死”相比，戚薇的回应已经算是少有。
且戚薇确实算得上深耕直播带货的明星，此前多次表明“若卖假货就是脑子有病”。
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但为什么这次，等不及官方消息，网友就先急着给她“定罪”？
一方面的原因是内娱滥用“报警”公关，使得信服度降低；
另一方面则是明星的大众信任已经崩塌，网友真的被“割怕”了。
任对你有再厚的滤镜，都有碎掉的可能——
毕竟连春晚常客“潘子”，一脸傻白甜的“美嘉”都在屏幕前作戏了。
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更不要说最近的贾乃亮又让人们看到了信口胡说的能力之强——
为校园贷发家的罗敏站台，竟然还能吹嘘罗敏是打拼不易的优秀企业家。
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而信任度大幅崩盘的同时，要想自证清白就难上加难了。
毕竟，人们正在对明星逐渐祛魅，随手一搜都是消费者的信任被透支的新闻：
“黄圣依收十万坑位费只卖出5个保温杯”
“花51.5万元请明星带货只卖5000元”
“13.5万元坑位费销售额3万元商家不满杨坤直播带货刷单报警”
粉丝因信任下单，买到假货却不予售后；
商家因明星的人气，给出明星高价坑位费，结果明星直播间里都是拍完即退的水军......
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整个链条都成了明星眼里可割的韭菜。
但很多明星没想到的是——
韭菜虽然一茬接一茬，但当名声臭了，镰刀挥舞得再用力，也只能割到空气。
看起来可以变现的明星光环和人气，不是取之不尽用之不竭的资源，而是需要用心养护和爱惜的羽毛。
任意挥霍人气、收割利益，只会让无论是角色滤镜还是本人光环，都沦为一次性的消耗品，进而换来不可逆的结果——
令粉丝失望、被市场驱逐、让路人不齿。
有人在挥霍粉丝的信任度，也有人兢兢业业爱惜羽毛。
颜丙燕一生不接广告代言、恪守自己演员的本心；
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刘德华出道40周年直播，是一个机不可失的变现机会，但他坚持关闭了直播间的打赏功能。
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他不愿让自己置于狼狈境地，主动避免“瓜田李下”的处境。
去直播间卖电影票，66万张票秒卖光，却没人质疑「男神形象崩塌」。
因为带货卖的也是自己懂、自己演的电影；
即便为品牌站台，也一直在询问产品功能，姿态大方得体。
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所以，她姐并不是说，明星不能跨行跨界。
跨行无可厚非，去探索人生更多的可能也没什么丢人。
只是，无论是为产品、品牌代言，还是变成主播在直播间带货，明星如此顺畅地转移到另一个赛道，都是因着大众给的关注。
站在一个比常人更高的起点上，就意味着要肩负更多的责任。
谨言慎行，本就是根本。
更何况，无论是代言还是带货，本质都是明星利用自己的社会身份，给脱离本行的领域背书，或把影响力外扩到更多的地方。
如果说，在娱乐圈，明星贩卖的是作品。
那转换赛道和行业，无论是否是明星，门槛都在那里，规矩和玩法也在那里。
想要加入其中，正确的做法，是从零开始，去学习、去了解、去承担责任。
而不是，只凭一张脸和名号，下场搅乱市场。
毕竟明星效应只能收割一时，人格魅力只是点燃的引线。
重要的，永远是把人当人，将心比心。
更何况如今，明星下场割韭菜，也不一定能全身而退了。
今年五月，景甜因代言的保健品称能“阻止油脂和糖分吸收”违反广告法，被罚722.12万、三年内不能接广告；
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即便景甜第一时间道歉，但商业价值大打折扣，之前的合作品牌也纷纷第一时间删除了宣传物料。
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口碑坍塌了大半个职业生涯的景甜，好不容易凭借《司藤》才得以逆转路人缘，又因此一夜之间回到原点，可谓是得不偿失。
但这又是一件好事。
行业需要规范，明星也需要警钟敲在耳边。
作为公众人物，吃到了红利，也应有同等的自觉。
法律，只是最低最低的底线。
倘若割韭菜还刨根，看似一本万利，其实是自断后路。 她刊
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