2023.11.20

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导读：美团视频业务正在高调拉新。

作者 | 第一财经 陆涵之

11月20日，美团发布了美团视频相关岗位，包括客户端高级测试开发工程师（视频客户端）、服务端高级测试开发工程师（视频服务端）、短视频内容合作、短视频/小说内容推荐算法工程师、视频内容商业分析等。

根据岗位描述，客户端高级测试开发工程师（视频客户端）的岗位亮点包括“参与美团视频业务交付的核心流程，伴随业务从0到1的发展”等内容，短视频/小说内容推荐算法工程师的岗位亮点包括“美团AppDAU增长核心项目，0到1阶段”等内容。此外，视频内容商业分析岗位提及该业务为“美团重要的战略级业务”。

目前，美团视频业务正在内测，高调拉新。从流量入口看，美团App首页底端的一级入口，点开后页面与其他短视频平台类似。拉新手段上，美团视频目前给出了观看视频可提现的激励措施。第一财经体验发现，在观看视频时，视频页面会提示收到的现金额度，同时会提示部分金额直接通过微信提现，部分进入美团钱包。

在观看了几分钟后，记者累计获得的现金达17.6元，不过仅有0.31元由美团直接提现至微信钱包。在现金积累至17元左右时会自动转换为看视频获得金币，再由金币转换为现金，进度较慢。

第一财经查询活动规则，显示“用户进入美团视频后可通过浏览视频、按期签到及其他任务获取现金、金币等奖励。活动内的现金、金币等奖励均为随机性奖励，金币会以一定的比例兑换成现金，具体兑换比例受到平台收益和用户体验活动进度的浮动影响，并非固定值，以实际兑换为准，余额可在满足条件的前提下提现。”

此外，第一财经发现不少抖音博主也在美团视频上开了账号，例如在抖音拥有80.9万粉丝的搞笑视频博主“小淼淼乖乖”已在美团视频上开通了账号，并且搬运了不少视频，目前有4.2万粉丝。

对此，网经社电子商务研究中心生活服务电商分析师陈礼腾对第一财经表示，美团上线短视频业务一方面是迎合当下的市场需求，通过短视频以及直播形式，植入本地生活相关产品来带动销售，此外，也是面对抖音、快手等短视频平台入局本地生活的一种反击。陈礼腾表示看视频提现的奖励只是一种刺激手段，真正实现用户留存与转化还需要看短视频内容的价值，这需要美团吸引更多的内容生产端，进而吸引消费者。