logo
Redian新闻
>公众号
>
马可婷上班看动画片，被老板当场抓包。。。

马可婷上班看动画片，被老板当场抓包。。。

广告创意
哈喽，大家好。
马上冬天了，全国各地都开始降温了，马可婷给大家看点应景的。
昨天，小马我发现了一支视频。
其精彩程度，我愿称之为——
《流浪地球版绝地求生》
《极限挑战之为了“贝儿”去冒险》
《冰雪奇缘番外：双男主篇》
▽
别的不说，一开始那冰天雪地、寒风刺骨的大背景，
神似前几天在热搜上让“果郡王口碑一夜逆转”的东北暴雪的情形。
直接重现了什么叫做顶风冒雪、寸步难行……
而有时候生活就是这样——
即便你已经尽可能小心翼翼，却也挡不住脚下猝不及防的大坑和陷阱。
不过再惨也别先急着灰心。
因为有一句老话是这么讲的：
“如果上帝为你关上了门，那么它可能还会关上你的窗”。
比如，掉下陷阱后，发现里面还坐着只怪兽（不是狗就是狼）……
在小马我以为这下要死定了的时候。
没想到两人竟然和怪兽互相交换起了食物和皮毛，抱团取暖，呈现出一副和谐的“假象”（不是）。
而人遇到点甜头，也会陷入自身的心理局限之中。
就像其中的那位男主角一样，只想在当下的温室中发挥所长——
能  躺  尽  躺
前行的劲头被困难消磨殆尽，一心只想躲在洞穴里坐吃山空，毫不理会同行伙伴的提醒……
直到伙伴离去，山穷水尽，危险临头，他才不得不疯狂逃命：
慌乱之下，不够强大的他，辨不清现实与诱惑，用不好技巧，找不到方向，在风暴之中东奔西创（chuàng）……
直到失足陷落，滚下山坡，上演了一出滑稽又惊险的《雪地大逃亡》：
而反观之前独自前行的伙伴，却是稳扎稳打，收获满仓，丝毫不慌。
咱就是说，这让被风雪压垮的男主看了，不得悔断肠？
你以为故事到这就结束了？
不不不！
还有一句话是这么说的——
“天无绝人之路”
“选对了朋友是一生的财富”
……
那位保持清醒的同伴突然闪现，将男主这场由内而外的危机阻断在了生死一线。
看得小马我直呼：
好险好险，差点怼上我屏幕前的大脸（不是）……
直到最后，男主在伙伴的帮助下，载着怪兽一起扬起贝壳之帆，向着无边无际的汪洋与金色的希望远航。
小马我才发现，自己看得津津有味的“风雪大片”，原来是——

中泰证券资管的品牌宣传片


咱就是说，朋友们，现在的金融品牌都这么卷了吗？
我以为的金融广告：
西装革履，用高冷作代言
我看到的金融广告：
换个赛道，拍动画风大片
这操作属实是我没想到的。

▼

而且小马听说这宣传片还是个4集连续剧，已经拍了差不多一年。
上面那支其实是收尾的最后一集。
第一支片子在今年2月份就已经发布，描绘了男主和伙伴的《相遇》：
独自在小岛上的男主，看到成对小鱼游过，转念也决定出海寻找伙伴。
一路上历经风浪，也收获了珍贵的贝壳，最后筋疲力尽倒在岸边，被同样带着贝壳的人发现。
两人把两串贝壳合在一起化作“朋”字，于是确认眼神，成为了对的人（伙伴）。
第2支视频讲述的是《诱惑》：
男主角在伙伴的帮助下，学会了一些技巧（荡藤条）。
正当他感觉良好的时候，遇到了扮作美女骗贝壳的怪兽。在千钧一发之际，伙伴帮他脱离了危险。
第3支视频的主题是《贪心》：

两人在欲望的驱使下潜入海底捞贝壳，但越捡越上头，一时忽略了危险。
没想到对巨大财富的贪婪竟触发了暗藏的火山。
最后多亏了两人相互合作，利用之前习得的技巧才逃出了危险。
不得不说，每一支片子都画面精美。
虽然没有配音和文案，但剧情跌宕起伏，耐人寻味。
仔细品品，还会发现里面藏着的许多深意和彩蛋——
比如，
  • 充满着诱惑和风险的环境，就是复杂的金融投资市场；
  • 受制于内心的弱点让自己频频陷入危机中的，就是市场里的金融投资者；
  • 怪兽则代表着投资者的贪心、诱惑和恐惧，总是在投资者心态不稳的时候伴随出现；
  • 每一步都走得清醒又扎实，在关键时刻与投资者一起共渡危难的伙伴，就是中泰证券资管……

相应的——
男主荡树藤的技巧，其实是伙伴教给投资者的投资技能，也是第四集中男主在慌乱中用到的还不太娴熟的救命稻草；
而最后一幕则是在说：
有着来自中泰证券资管伙伴的陪伴，时刻输出正确的投资观念和帮助，即便外界风险和心里的恶魔（怪兽）一直存在，投资者也能扬着财富之帆，淡定前行……
其中还有个有意思的细节——
在片子的最后，两串贝壳合在一起化作“朋”的文字创意，其实是基于甲骨文的“朋”字形象的演变。
贝壳是古代的一种交换货币。
两串并列贝壳化作的“朋”字，表达两个或两个以上的人或事物之间通过交换或交易而形成的相互关联或相互配合的关系。
从贝壳到朋的演化概念与中泰证券资管的结尾文案——“投资路上的好朋友”的关系定义，一脉相承，巧妙呼应。
在中国传统文化越来越受大众喜爱的环境下，这份别具巧思的品牌理念，既承接了人与人之间陪伴与合作关系的文化底蕴，也建立起了与用户之间更亲近的交流落点。
一个个精巧的设计，看得网友感叹：
这哪是宣传片啊
金融界的《伊索寓言》？
中国奇谭之《中泰奇谭》？？
还有人直接当做连载来追了：
这让在广告圈混迹多年的小马也不得不承认，这组动画虽然看着简单，但实际上“杀伤力”拉满。



回顾我们以往对金融品牌的印象，无论是电影里的还是广告里的，基本上都给人一种高冷的，不接地气的感觉。

比如，精英办公室中一堆看不懂的曲线；
或是高耸的金融大厦；
赛博朋克风的高科技画面；
……
可以说，由内到外，主打一个高处不胜寒。
但另一方面，也把和用户间的沟通壁垒越建越高，互动关系越推越远。
相比之下，中泰证券资管的这组动画，不仅在用户心中打出了强烈的戏剧性和反差感，也很好地证明了动画不愧是最生动的沟通语言。
网友看完直接秒悟：
当年我两手揣兜，确实需要这样的好（da）朋（bi）友（dou）……
正是这样的反差，让品牌内容变得更柔软和有效，消费者更容易接受，也更容易被分享传播。
同时这一系列动画片，也是对品牌内容资产的积蓄，对品牌形象的立体化延展。
就像小马前段时间写过的同样拍了动画的蜜雪冰城：
用看似更费时费力的形式，谋划和实现的其实是品牌更长远更鲜活的形象感知度和内容积累。
再则从行业特点来看——
金融投资本身充满风险。
瞬息万变的信息和专业性很强的知识，为投资者增加层层困难。没有懂行的朋友带路，自己的财富很可能就会成为别人的囊中之物。
“一个靠谱的，可以并肩作战，长期陪伴的朋友”，其实戳中了用户痛点和需求。
在这个时候，中泰证券资管一改以往的“高冷印象”，先一步以“好朋友”的姿态向用户伸出手。通过看似诙谐简单的动画故事，道出最真实的市场常识，并以陪伴的身份去做用户投资路上的长期伙伴。
对用户来说，既是一次正确投资观念的教育和提醒，也是产生市场恐慌时的一针镇定剂，更是让品牌与消费者之间建立信任的关键。
从另一个角度来说，与行业风格迥异的宣传手法也让品牌有机会打出差异化形象和定位。
在消费者对金融行业还是一贯的高冷认知的时候，先他人一步脱颖而出，实现破局。
作为金融投资品牌，中泰证券资管的这一步，无论从宣传上还是品牌理念上，都迈得很有想法，出色且大胆。
总之，还是小马之前说过的那句话——
不要看市场上的宣传做得眼花缭乱，真正会卷的品牌永远都往用户心窝里卷。






微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
来源: qq
点击查看作者最近其他文章
相关阅读
加拿大老师给小学生播放限制级动画片，校方仅给了训诫信作为惩罚！当场抓获5人！一赌博窝点被打掉！世界上最萌的动画片？揭秘新晋顶流chiikawa！2023年了，我们为什么仍需要马可·波罗？视频吓人！墨尔本一员工被老板倒吊起来打！老板或被罚款$80000妻子出轨单位领导，丈夫假装外出当场抓包，这下有好戏看了在单位最愚蠢的事：把同事当密友，把老板当敌人丝滑入境斯里兰卡！玩转马可波罗口中的“最美之岛”，遇见古堡、落日和海边安缦看完这届孩子都在追的“降智动画片”，我要吐了...腊肠犬偷内裤上瘾，被抓包后秒露无辜表情：是它先动的手！[资源]豆瓣9.6分！史上最幽默搞笑的喜剧动画片We are bears《咱们裸熊》雪一直下，开车好危险！大温零下30度？！RMD寺庙有夫妻去蹭饭打包。。。被罚11万元！跳槽员工忘关屏幕共享，向Nvidia展示窃取源码，遭前东家当场抓获谈恋爱么？要命那种……BC华人小姐姐横尸家中！男友被控一级谋杀当场抓走！被罚 11 万元！跳槽员工忘关屏幕共享，向 Nvidia 展示窃取源码，遭前东家当场抓获第十章第三节 言论自由和媒体监督巴黎巴士与地铁详解看动画很专注，一学习就走神？「沙漠通缉令」变身超级警探，玩出优质专注力（重磅新品）英语动画片配音10 部英语启蒙动画片，真正适合 0 基础宝宝，建议收藏！一出版就引起轰动！豆瓣评分9.7的《一梦五千年》，带娃像看动画一样读历史去「中国最野电影节」看动画，是一种什么体验？《漫画新科技（全6册）》参考推文：没想到！带孩子“预知”未来20年，漫画看懂前沿科技，比动画片还好看...小说：兰欣与乌茶 33外企9年，喜提“毕业”大礼包。N+6，501844.41元免费领 | 比起动画片，这些课有趣又好玩！奇妙动画实验课20讲，亲子陪伴的最佳解决方案，争当小小科学家！东方雨虹，被老板收割了当场抓住！男子地铁上猥亵女子，警方通报！一个特产品牌在国庆节给马可婷的思考Erich Segal [love story], why famous?还在继续！十月折扣根本更不完！多个爆款上架空，赶紧关注店铺抢先看动态！免费领 | BBC经典动画片，孩子也能看的懂的哲理—《雨果带你看世界》52集全上海青浦大观园"不是钱,是社会的问题"一半纽约人坐地铁都在"白嫖"；就差那么一丝丝,华女信用卡被别人绑定电子钱包。入围14个国际影展的哲学启蒙动画片！献给孩子也献给大人
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章，不代表同意其说法或描述，仅为提供更多信息，也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责，与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿，如发现稿件侵权，或作者不愿在本网发表文章，请版权拥有者通知本网处理。