让Meta每年损失100亿的APP隐私功能，却让苹果广告高歌猛进｜最前线

9月6日，营销数据分析应用Appsumer发布了一份研究APP广告的报告，提到苹果的APP隐私功能 (App Tracking Transparency)在影响META等公司APP广告业务的同时，也助力苹果自身APP广告业务份额增长，有望打破该领域谷歌和META的双寡头局面。

这两年IOS用户对苹果APP隐私功能不陌生，在使用APP后会提示你是否允许该公司跟踪你的活动，该功能于2021年6月上线，并对其他互联网巨头尤其是META造成了巨大打击。

Meta的CFO Dave Wehner直言苹果APP隐私功能每年会导致META损失100亿美元广告收入。这也是导致META市值蒸发2000亿美元的主要原因之一，市值损失大概一个阿里巴巴或者两个京东。

据9to5mac报道，一名前Meta广告客户表示，此前在META上打广告每一美金可以获得5-6美元收入，而现在很幸运的话也就1：1的回报比例。除了Meta以外，谷歌、SNAP等互联网大厂广告业务也不同程度受到影响。

笔者截图，苹果APP隐私功能

对于靠广告收入的互联网公司来说，苹果APP隐私功能是颗行业炸弹的原因在于，通过追踪手机终端用户在其他网站的活动数据，了解手机用户日常偏好，再利用这些数据将客户广告“高效精准”地投递到目标用户身上，提高目标用户购买概率。而该功能把IOS渠道收集数据的路基本封死，因为绝大部分用户选择不允许APP跟踪。

Appsumer该份报告通过收集超过100多个APP在北美、欧洲、非洲和中东的广告支出，涉及样本年度广告支出超高5亿美元。

在APP广告份额（Share of wallet）方面，苹果APP隐私功能在21年6月推出后，苹果的份额很快从21年Q2的10%上涨至21年Q3的14%，并在之后几个季度稳定在15%左右；而META的份额则从21年Q2的32%迅速下降至21年Q3的25%，损失惨重。

相比之下谷歌老大哥地位稳定，份额维持在35%左右，原因在于其APP广告收入来源是安卓端。TikTok和Snap分列四五位，份额也都受到了不同程度的影响。

而在这一百多个APP样本广告渠道选择率（Media Channel rate）方面，2022年Q2 苹果同比增长3.7%至94.8%；Google 2022年Q2同比减少1.7%至94.8%，与苹果连续两个季度并列第一；META 2022年Q2同比下降 3%至 82.8%。

虽然苹果广告业务数据增长明显，但尚未由明确依据表明Meta广告主转投苹果。

来源：Appsumer，广告渠道选择率（Media Channel rate）

目前苹果APP广告收入受限于APP Store的搜索量，但今年8月有传闻苹果将搭建自己的广告需求方平台（Demand Side Platform）。这是一种为广告主提供跨媒介、跨平台、跨终端的的广告投放平台，得益于硬件端的用户量，苹果可以通过公司自己收集的数据帮助广告主精确投放，这将为苹果广告业务带来无限想象。

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