Interbrand 2023全球百强品牌榜：Airbnb、Prada、Sephora 品牌价值增幅领先

11月21日，国际品牌战略咨询公司 Interbrand 发布了2023年全球最佳品牌排行榜（Best Global Brands 2023）。

排行榜上的100强品牌中，表现最强劲的行业是汽车行业和奢侈品行业，行业价值分别增长9%和6.5%。

——奢侈品

今年的排行榜中，引领奢侈品行业的是 LVMH 路威酩轩集团旗下的旗舰品牌 Louis Vuitton（路易威登），排名第14位（与2022年相比品牌价值增长 5%），其次是法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）排名第 22 位，品牌价值增长 6%。

其他进入100强的奢侈品牌依次是：Hermès（爱马仕）、Gucci（古驰）、Cartier（卡地亚）、 Dior（迪奥）、Prada（普拉达）、Tiffany（蒂芙尼）、Hennessy（轩尼诗）、Burberry（博柏利）。其中，Prada（普拉达）以12%的增幅成为上榜奢侈品牌中品牌价值增长最快的。

值得注意的是，今年， Gucci（古驰）排名第34位，其品牌价值在一年内下跌了2%，也是100强品牌中唯一一个在2023年出现品牌价值下滑的奢侈品牌。

Interbrand 表示，奢侈品牌的强劲健康发展在一定程度上可以归因于它们的韧性，“以及超越品类创造奢华体验（如餐厅、酒店和快闪店）的能力”，同时，奢侈品公司正努力跨越传统市场，并通过新的合作伙伴关系、产品发布和虚拟宇宙中的消费者体验来扩大品牌影响力，为新客户创造新的意义与价值。

——汽车

丰田（Toyota）引领汽车品牌，排名第六；梅赛德斯奔驰（Mercedes-Benz）排名第七，品牌价值增长了9.5%；宝马（BMW）首次进入前十名，排名第10，品牌价值增长了10.4%。现代（第32名）、保时捷（第47名）和法拉利（第70名）也表现出色，品牌价值均实现了两位数的增长。此外，特斯拉（Tesla）今年排名稳定（第12位），但其品牌价值的增长速度是汽车品牌中最慢的，增长了4.0%。

Interbrand 品牌经济全球总监 Greg Silverman 表示：“品牌价值上升的汽车公司在亲和力、信任度、存在感和参与度（品牌价值的关键驱动因素）方面的得分有所提高，增强了他们与客户的联系。”

——时尚零售

美国运动品牌 Nike（耐克）领跑时尚零售品牌，总榜排名第九。

德国运动品牌 adidas（阿迪达斯）排名总榜第42位；西班牙快时尚品牌 Zara（飒拉） 排名第43位，比去年上升了四位，今年的品牌价值上涨10%；紧随 Zara 之后的是瑞典快时尚品牌 H&M，以5%的小幅增长保持在第56位；其他零售品牌还有 L’Oreal（欧莱雅）位居第57位，Colgate（高露洁）名列第73位，Johnson&Johnson（强生）位居96位。

此外，隶属于LVMH集团的法国美容零售商 Sephora（丝芙兰）也是2023年进步最显著的品牌之一，从第100位上升至第97位，品牌价值增长了15%，在时尚零售品牌中位列第一。

今年排行榜的其他主要亮点包括：

• Apple（苹果）连续11年保持第一品牌的地位，也是第一个品牌价值突破五万亿美元的品牌；

• 跨多个行业运营的公司继续占据榜首，占总价值的 50%。数据显示，对品牌的更加重视使这些公司能够在竞争中实现快速增长；

• 尽管去年才进入榜单，但 Airbnb（爱彼迎）（第46名）的品牌价值上升最快（+21.8%）；

• 中国有两个品牌上榜，小米（Xiaomi）、华为（HUAWEI）分列第87名和92名，品牌价值分别下滑1%和2%。

百强品牌完整榜单：

上图：2023年全球最佳品牌排行榜100强品牌

Interbrand 研究方法的基础包括三项关键分析：“品牌产品或服务的财务绩效”、“品牌在购买决策中扮演的角色”、“品牌的竞争实力及其建立忠诚度，并因此创造未来的可持续需求和利润的能力”，并根据这三个层面的多项指标来编制排行榜。

Interbrand 表示，今年全球100强品牌的整体增长正在放缓，与去年16%的增幅相比，今年品牌总价值增长5.7%，达到3.3万亿美元（2022年为3.1万亿美元）。

Interbrand 将增长放缓的原因归咎于“缺乏成长型思维、保守的品牌领导力以及不确定的全球经济预期”，那些采用渐进方式、专注于一个行业运营的品牌的价值增长速度较慢。

Interbrand 全球首席执行官 Gonzalo Brujó 表示：“经过几年的强劲增长，品牌进入了停滞期，今年的榜单显示全球最大品牌中整体品牌价值呈略微增长趋势。品牌价值上升的企业都超越了其既定的经营类别规范，在社会和消费者的生活中发挥着更重要和更有意义的作用。”

他表示，“在今后继续应对经济和环境逆风时，（公司）需要改进业务模式、更好地进行品牌管理，以推动未来投资并维持传统行业内外的增长。那些能够成功地将其品牌融入新的潜在消费者池的公司将获得强劲增长作为回报。”

Gonzalo Brujó 透露，Interbrand 二十多年的分析显示，能够满足更多样化的客户需求（通常是跨行业）的公司继续占据榜首，其价值几乎占了排行榜总价值的50%。数据显示，这些跨越多个不同垂直领域运营的公司更加稳定，能实现更高的营收增长，并保持更高的利润，并受益于品牌价值的更大增长。对于这些公司而言，对品牌、而非产品的关注在推动选择方面发挥着更大的作用（比平均水平高出 12%），这意味着它们可以满足类别内和跨类别的更多客户需求。

Interbrand 全球首席战略官 Manfredi Ricca 表示：“像苹果（Apple）这样的品牌不能再简单归进于某个行业。它在不同的领域展开竞争，帮助客户建立联结（如产品 iPhone），也帮助客户保持健康（新款 iwatch 手表被定位为健康设备），同时还涉足基金融资领域（其4月份推出的 Apple Card Savings 在前四天吸收了近10亿美元的存款）等等。苹果公司的跨界使其在2013年超越可口可乐（Coca cola）后，连续11年占据排行榜榜首位置。”

关于 Interbrand

Interbrand 是 Omnicom Group 集团的一部分。近50年来，Interbrand 一直是世界领先的品牌咨询公司，开创了当今行业内标志性的许多品牌建设工具。Interbrand 在品牌评估分析方面拥有 30 多年的经验，于 1988 年设计并领导了全球首个品牌评估项目，其品牌评估方法是业内首经认证、符合 ISO 10668 标准的，并在这一标准本身的发展中发挥了关键作用。

Interbrand 对入选全球最佳品牌排行榜的标准进行了说明：要入选全球最佳品牌，品牌必须真正全球化，成功超越地理和文化界限，扩展至世界各地的既定经济中心并进入主要增长市场，必须是全球性的、盈利的、可见的、财务结果透明的。具体而言：

• 至少 30% 的品牌收入必须来自品牌所在地区以外的市场。

• 品牌必须在亚洲、欧洲和北美拥有重要影响力，并覆盖新兴市场。

• 必须有足够的、关于品牌财务业绩的公开数据。

• 从长远来看，经济利润必须为正，且能带来高于品牌资本成本的回报。

• 该品牌必须在世界主要经济体中拥有公众形象和足够的认知度。

• 品牌的“品牌强度得分（Brand Strength Score）”必须等于或高于50分。

Interbrand 表示，这些严格的准入要求也解释了为何一些知名品牌被排除在排行榜之外。