Burberry高管披露中国消费者在本土及全球的最新数据及三点重要洞察

2023-11-24 14:11

近日，英国奢侈品集团 Burberry（博柏利）发布了截止9月30日的2024上半财年报告：营业收入同比增长4%至14亿英镑（以固定汇率计7%）。（详情见《华丽志》报道：Burberry过去半年风衣和经典款包袋表现强劲，上季度中国大陆销售额同比下降8%）

在随后的电话会议上，首席执行官 Jonathan Akeroyd 及首席财务官 Kate Ferry 在与分析师讨论中进一步披露了中国消费者的数据及最新观察，中国消费者仍是集团未来增长的关键引擎。

——中国市场/消费者数据：

中国市场方面，中国内地第二财季（7-9月）可比门店销售额同比下降了8%，而第一财季（4-6月）可比门店销售额同比大涨46%；中国消费者方面，同样第二财季较第一季度增速大幅放缓，集团表示主要是由于2023财年（2022年4月-2023年3月）第一财季受疫情管控导致基数较低。

Jonathan Akeroyd 特别提及“中国消费者”在全球的整体表现，相对于表现比较平稳的2022财年（2021年4月-2022年3月）——第二财季较第一财季加速增长。

——最新观察

日本、中国香港、中国澳门受中国消费者旅游回归的推动最为明显。Kate Ferry在分享中表示受此推动，日本市场第二财季可比门店销售额大涨41%。
中国消费者对全新 Trench 手提包反响强烈。Jonathan Akeroyd 表示该款产品最初定位为无性别包包，甚至更偏向于男性，但女性消费者销量大幅上升，中国市场反响强烈，集团已经重新调整了该地区的订单。
中国消费者对于 Daniel Lee 新品回应积极。由新任创意总监 Daniel Lee 设计的首个系列于9月上市，Jonathan Akeroyd 在电话会议中特别提及中国消费者对新系列特别是鞋子和包袋的关注，并认为是一个“好兆头”。Jonathan Akeroyd 还提到两周前曾在中国做过一场活动，在微信平台上 Burberry 和 Daniel Lee 搜索量大幅提高。