时隔57个月，咪蒙又栽了

公众号新闻

2023-11-28 13:11

来源：雷达财经

文：肖洒编：深海

微短剧彻底火了。7天写完剧本、50万元拍100集、上线8天拉动过亿流量……凭借着惊人的财富效应，微短剧被认为是“2023年最赚钱的赛道”。

但“泼天富贵”的另一面，有关微短剧格调低下、审美恶俗的争议不断，并引来监管重拳的落下。

11月21日，微信和快手同时发布公告称，微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态，平台已将该剧下架，现予以公示。

《黑莲花上位手册》戛然而止，也让背后的咪蒙团队再次进入公众视线。回想2019年2月份，因文章价值导向等问题，咪蒙一手构建的自媒体王国轰然倒塌，落得一地鸡毛，此后关于咪蒙的消息少之又少。

但咪蒙并未就此“消失”，而是在筹备半年时间后，通过与合作伙伴成立MCN机构银色大地，迅速杀进短视频赛道重新开始。虽然没有了当年的风光，但据传一年下来创收也近2亿元。

如今短视频的时代里，内容的载体变了，市场在变观众也在变，复活的咪蒙“隐身”在了MCN之后，但其流量导向、挑逗情绪的味道并没有变。

随着各方出手整治，微短剧走向规范发展，咪蒙的流量生意还能做多久呢？

01、咪蒙爆款短剧被下架

短视频赛道闷声发大财的咪蒙，在微短剧爆火的当下，却栽了跟头。

根据“微信珊瑚安全”消息，微信平台近期已发布专项治理公告，持续打击含有色情低俗、血腥暴力、不良价值观等违规微短剧内容。

在专项治理期间，平台发现微短剧《黑莲花上位手册》渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏平台良好生态，平台已将该剧下架。

对于存在上述违规内容和行为的小程序或账号，平台将引导整改，如提醒后仍未整改，将对违规内容及账号进行处置。

据悉，《黑莲花上位手册》改编自网文小说《昭华乱》，讲述了护国公庶女宋昭的复仇之旅，该剧共有120集，自11月16日上架以来迅速爆火，甚至一度登上微博热搜榜。

由于该剧节奏快、反转快，“爽点”密集，被网友称为宫斗幻视《甄嬛传》，粗糙提速版《甄嬛传》。有业内人士透露《黑莲花上位手册》制作成本200万元，已经是天花板级别，但传闻上线仅24小时就吸金2000万，妥妥的爆款。

至于内容如何，演员邵逸凡点评《黑莲花上位手册》称，自己看了几集，内容节奏有点像5分钟看完一部电影那种短视频，只是把故事梗概演出来了。照这个思路，所有的热门剧都可以翻拍个竖屏梗概版，比如一分钟一集的知否，一分钟一集的甄嬛传。

公开信息显示，《黑莲花上位手册》出品制作方是MCN机构银色大地，运营主体为上海银色大地文化传媒有限公司。

天眼查显示，上海银色大地文化传媒有限公司成立于2019年6月，注册资本500万人民币，张静思为法定代表人及执行董事，并通过上海另一种美文化传媒有限公司间接持有该公司99.99%股份，为实际控制人。

张静思是谁？时代周报报道指出，早在咪蒙公众号时代，张静思就已经是咪蒙公司股东之一，两人也多次互相合作参股，可谓“中国好闺蜜”。时代周报联系多家与银色大地有过合作的商家，确认该MCN机构与咪蒙有关。

目前，视频号中已搜不到与《黑莲花上位手册》相关的内容。与此同时，快手、抖音也发布《黑莲花上位手册》下架公告，连网友自发上传的哔哩哔哩也紧急下架相关稿件，均发声明称该剧渲染极端复仇、以暴制暴，是非观念混淆，过度渲染人性中的恶，带来负面价值导向。

《黑莲花上位手册》下架后，该剧抖音账号发布的另一部热播短剧《李特助如此多娇》因涉嫌色情低俗擦边，很快也被下架。

雷达财经注意到，在平台出手整治背后，11月15日，国家广电总局提出了引导与管理网络微短剧的七条举措，强化对网络微短剧行业生态的规范管理工作，有效净化网络微短剧行业生态。

随后微信、抖音、快手三大短视频平台响应监管要求，接连出手封禁了大量违规发布微短剧的账号。

其中“微信珊瑚安全”是腾讯官方内容安全沟通站点，该账号此前发布关于进一步加强微短剧内容治理的公告称，平台将进一步加强违规微短剧内容治理，治理重点包括离奇夸张题材、不良价值导向、色情低俗内容和违规营销推广。

此外，有观点指出，从监管的角度，推动微短剧规范发展势在必行，市场也需求优质、精品化的内容，而单纯制造情绪、贩卖焦虑，简单复制套路化剧情的道恐怕走不通了。

02、业内计算一年吸金近2亿

要数今年最火的赛道，风口上的微短剧无疑占有一席之地。“又土又low”，但8天狂赚1亿，是这一赛道上流传的暴利神话。

据媒体报道，从一些沉寂已久的中小型影视工作室、制片公司，到处于行业龙头的公司，纷纷转投短剧创作。比如华策影视、柠萌影视、正午阳光，以及手握大量爽文剧本的阅文集团和中文在线，也下场短剧赛道。

其中，中文在线旗下的短剧App Reel Short已经走出国门，开始“收割”欧美市场。根据DataAI显示，2023年9月，ReelShort微短剧平台在IOS和GooglePlay渠道共获得482.7万美元月收入。

事实上，微短剧这把火已经“烧”了很久。据统计，今年上半年，各平台总计上线481部微短剧新作；同时，每个月都有近300部微短剧提交备案。

中信建投在研报中预计，2023年市场规模将达到200亿元至300亿元，明年有望延续高增长。

在众多入局者之中，咪蒙团队背后的银色大地，是最早吃到蛋糕的一批MCN。

时间回到2019年初，咪蒙团队旗下公号“才华有限青年”推出了一篇题为《一个出身寒门的状元之死》的爆款文章。内容讲述了一个寒门学子，通过勤奋努力逆袭考上名校，却因为人正直而在生活中处处受限，并在25岁就因病早逝。

这样一篇直击社会痛点的文章号称是“非虚构”，但随后多处内容被指出疑点，存在杜撰的嫌疑。

面对舆论质疑，咪蒙出面道歉，承认该文内容失实。随后咪蒙公司最重要的两个公众号“咪蒙”和“才华有限青年”自主注销。之后，咪蒙渐渐消失在公众视线中。

然而，咪蒙并没有真正“消失”，而是在筹划东山再起。2020年7月，《时尚先生》刊发了一篇对咪蒙的采访，其中提到，“2019年公司解散后，连续开会一个月讨论接下来的动作，最终决定做短视频。”

但从文字内容转向视频，咪蒙意识到短视频并不容易拍，“一条 31 秒的视频，围读会开 4 小时，讨论到凌晨 4 点。”为此她还去头部 MCN取经，偷偷混进短视频行业大会坐在第二排，“就是为了学东西”。

据媒体报道，2019年9月份，带有咪蒙影子的银色大地正式成立，开始培育网红达人，持续输出微短剧内容。

当然，一开始咪蒙也有过交学费的经历，上述采访中她称公司2019年全年亏损1800万。

但搭上短剧这条赛道，咪蒙很快再次赚得盆满钵满。天眼查资料显示，在2022年里，银色大地是抖音最受关注的MCN机构之一，它创造的成绩有：旗下“姜十七”“乔七月”“浩杰来了”“聂小舟”等达人账号在抖音共累计7000多万粉丝，拍摄了抖音首部观看用户破亿短剧，和品牌合作完成了首部定制短剧。

据凤凰网《风暴眼》3月份报道，银色大地旗下达人报价最高的是“姜十七”。星图数据显示，其20秒内短视频报价达到每条35.8万元，21秒以上则为每条38.8万元，近三十天，来自星图平台下单的商务视频3条，平均视频时长都在20秒以上，按报价计算，其近30天靠商务短视频收获约116万元。

据称，上述四个账号是银色大地短视频广告收入的主力，一个月即可为银色大地贡献超1361万元的收入，若据此推算，全年则可贡献收入超1.6亿元。

8月份，“鞭牛士”在文章中计算，“姜十七”“乔七月”“浩杰来了”三位达人90天预估总收入大约在4600多万，一年下来创收超过1.8亿。

对此，有同行人士称，银色大地的广告没有淡旺季之分，他们核心竞争力的优势就是他们原来是咪蒙的团队。

03、“好疼的咪蒙”

在写《致贱人》、《致lowB》等“爽文”前，咪蒙曾是专栏作者、媒体编辑、作家。

咪蒙本名马凌，1976年12月21日出生于四川南充。出生的那个冬天，“生咪蒙时她的母亲难产，死亡通知书下达 3 次。”

山东大学古典文学专业毕业后，咪蒙在南方都市报工作了12年，做到首席编辑。早在开始其新媒体生涯之前，她就已经出版过《圣人请卸妆》《守脑如玉》《五岁熊孩子教我的事》三本书。

但咪蒙首次被人们记住，是2007年韩寒创办的《独唱团》上，出自她之手的那篇《好疼的金圣叹》，成为了这唯一一期《独唱团》里最受欢迎的文章。

封面新闻称，咪蒙用解构手法来写历史人物金圣叹，风趣幽默中又带有深刻的洞察，足见其功底。

但咪蒙此后不再写这样文绉绉的文章了，“那样的文章太难了”。只是，咪蒙后来注册了个小号，就叫“好疼的咪蒙”。

咪蒙第一次创业，是在2014年开了一家万物生长影视公司。创业之初，她挥着拳头对员工说：“我们要开一家南中国最生猛的影视公司，我们要做全球最酷的公司，我想做出最牛逼的影视作品。”但仅仅10个月后，公司就耗尽了400万的投资，彻底陷入困顿。

2015年，咪蒙决定到北京重新来过，开始自媒体创业。当年9月份，公众号“咪蒙”推送了第一篇文章《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》。12月份，《致贱人：我凭什么要帮你》横空出世，霸屏朋友圈；随后的《致low逼：不是我太高调而是你玻璃心》再一次成为很多读者心中的“爽文”。

此后，咪蒙似乎逐渐找到了公众号写作的路数，几乎每一篇文章都能取得10万+的阅读量。2017年她在接受采访时表示，公众号已经为她带来了8位数的年收入。

尽管黑红争议不断，但流量就是一切。媒体称，在最风光的时候，咪蒙旗下事业涉及商业服务业、广播、电视、电影和影视录音制作业等，最鼎盛时公司甚至估值20亿。

这一切直到《一个出身寒门的状元之死》的出现，舆论反转、全网口诛笔伐，成为咪蒙由盛转衰的转折点。

“我认识到了错误，受到了惩罚，希望能有一次新机会重新开始，做些和从前不一样的事。”后来的采访中，咪蒙这样表示。

但闯进短剧领域又一次遭遇监管重拳，咪蒙又将走向何处？雷达财经将继续关注。

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