封了咪蒙也没用

咪蒙又要被封杀了？

前阵子，付费短剧《黑莲花上位手册》爆火出圈，上线24小时，收益2000万，好评连连。

有人赞它是良心剧，是真正的大女主。

有人夸演员演技不错，道服化都靠谱。

不少评价里说这剧情就像《甄嬛传》和《延禧攻略》的混血版，酸爽十足，120集看完还意犹未尽，恨不得立刻充值再来个120集。

很快，有人挖出这剧的出品方和咪蒙有千丝万缕的联系。法人张静思是她的深度合作对象，注册时间也恰好是她告别自媒体的那年。

这剧也被认为是咪蒙沉寂多年的再成功。

这边，挺多人还在感慨呢，怎么人家咪蒙就这么会赚钱呢，搞啥都能搞在风口上。

那边，转折出现了。

这剧在好几个平台上被下架，原因是该剧“渲染极端复仇、以暴制暴的不良价值观，混淆是否观念”，带来不良的价值导向。

接连下架的，还有同一团队制作的《腹黑女佣》和《李特助如此多娇》，据说分别涉及极端复仇和色情低俗擦边的问题。

紧随其后的是一波抨击。

说咪蒙做的短剧拉低行业下限，都是在套路化炮制矛盾，纯属消费大众情绪。

一眨眼，好像她又成了必须封禁的“行业毒瘤”。

看到这些对咪蒙的抨击，总觉得似曾相识。

仔细想想，几年前她因为《一个出身寒门的状元之死》引发全网舆论的时候，大众似乎也是这么评价她的，“钻营人性”、“贩卖焦虑”、“激化矛盾”，卖的都是别有用心的“毒鸡汤”。

包括这部已经网盘见的《黑莲花》，也隐约被贴上了“消费女性负面情绪”的标签。

挺多人都觉得这次挺冤的，感觉《黑莲花》也没啥特别出挑的点，尺度比《甄嬛传》差远了。

看剧情，这就是部典型的大女主古装爽剧。

女主一路升级打怪，有仇报仇，有冤报冤，绝不当心慈手软的圣母，对乳腺很友好。

包括他们团队做的另一部《腹黑女佣》，成绩完全不输黑莲花，也是同样的复仇者模式。

每一集标题都称得上“触目惊心”，确实很咪蒙。

其实这内容，大家一点都不陌生啊。

往近了说，韩国才拍了《黑暗荣耀》，讲的是高中生文东恩经历校园暴力被迫退学后，隐忍十八年，跨越阶级逆袭复仇的故事。

往远了说，前几年于正拍的《延禧攻略》，女主魏璎珞为了帮姐姐复仇而进宫，凡是惹了她的都得做好被报复的代价。

都是一个套路，复仇、逆袭、当上赢家。

换句话说，这种爽剧的成功是已经得到验证的。而短剧在做的，就是把这些经受过观众考验的内容换一种播放形式，变得更爽。

平时电视剧里要铺垫一两集的剧情，放在短剧里两三分钟就演完了，高潮一个接一个地怼上来，分不清看的是剧集还是大纲。

不仅仅是咪蒙团队在这样做，可以说整个短剧行业都在流行这一类的题材。

比如之前出圈的最强赘婿系列，就是贡献了大量歪嘴龙王表情包的那个，也是这套模板。

虽然男主身份被设定为各种龙王、战神、人上人等等，偏偏要隐藏自己，上门当个赘婿。

然后就是被老婆嫌弃、被岳父岳母看不起、被家里各种人欺负的连环剧情。

直到最后，皇帝不急太监急，男主手下终于看不下去自己老大被欺负了，才乘着直升飞机闪亮登场，助力歪嘴老大开始翻盘之路。

接下来就是一系列用钱羞怒、用身份碾压等等狂帅酷拽吊的标准逆袭剧情。

有媒体整理过目前短剧最常见的爆款元素，拍必有复仇、逆袭等热门剧情。

最近这段时间涉嫌违规的短剧已经高达443部，大多也是这些元素的集中体。

这就是整个行业的大趋势，而咪蒙团队只是其中更有代表性的一个罢了。

所以非要说是她拉低了短剧行业的下限，也挺没道理的。这么多剧不都一样踩在边缘恰饭吗，要说拉低，那也是大家一起拉低的吧。

话说回来，这些内容受欢迎自然也有它的道理。

现实里大家上班累了只敢偷偷抱怨，剧里的主角累了却能开掉老板、买下公司。

现实里人们受了委屈、被不公平待遇大多默默吐槽、逆来顺受，剧里的主角却能迎难而上，大展拳脚，在金手指的指点下逆袭成人生赢家。

现实里，人们总有太多求而不得；而在爽剧里，犯罪的人会受到惩罚，正义总会战胜邪恶。

当故事主角做到了现实中人们做不到的事，充当了大众的宣泄口，自然会得到欢迎。

当然问题也存在，大多数角色都挺脸谱化的，总是“非黑即白”，和现实多少有些割裂，单纯地为了爽而爽，没有太多人物逻辑。

我们可以说这是“奶头乐”，可以对它嗤之以鼻，但也没法否认它确实迎合了一部分人的需求，满足了一些没被满足过的情绪价值。

于是，正中下怀。

这么看来，说咪蒙消费情绪也没错。

也有人说，咪蒙团队做的短剧在一定程度上就是把她以前的文章具象化了。倒也不无道理。

实际上，从公众号转移到短剧赛道，好像反而给了咪蒙更多的发挥空间，让她能以一种更精准的方式去迎合观众的喜好。

看她以前的代表作，譬如《致贱人：我凭什么要帮你》、《致low逼》、《我的助理月薪才5万》等文章，玩的也是爽文的套路。

背后的逻辑要么是“曾经你对我爱理不理，如今我让你高攀不起”，要么是“我对得起你是情分，对不起你是本分”，都拿捏了人性。

而另一类牵涉到社会话题的，像《职场不相信眼泪，要哭回家哭》，则恰好是爽的反义词，是在调动更多真实人群对苦的共鸣。

都把情绪拉扯到了极致。

来自咪蒙：《职场不相信眼泪，要哭回家哭》

但写文章不能靠杜撰。

想要聊现实的话题，就得建立在“非虚构”的真实案例上，否则就会被发现疑点，引发反噬。

而拍剧不同，这本身就是在讲故事，所以能更直白、更激烈地调动情绪，无论爱恨。

再加上她本来就深谙互联网法则，知道“金钱、性、暴力”这类话题天然就是人性乐于关注的，于是做短剧时也会靠这些元素吸引点击。

能又一次搞得风生水起，也就不难理解了。

你可以说不喜欢咪蒙的观点，不支持她的做法，但确实很难否认她有能力。

一方面，她知道用户想看什么。

以前看很多互联网公司搞招聘，都很爱补充一条很模糊的条件：有网感的优先。比较起来，咪蒙的网感可能就是那种天花板级别的吧。

一个能被写火的内容，前提一定是有非常多的受众愿意关注它。有人关注，有人写，双方才能一拍即合，你当我的嘴替，我当你的自来水。

而能够第一时间找到大众的关注点，也是能力。等大家都开始讨论了才跟风，黄花菜都凉了。

来自咪蒙：《我的助理月薪才5万》

所以现在搞短剧，她其实也跑在了前面。

人监管都还没顾得上呢，她就把题材给做透了。现在监管力度上来了，行业规范建立了，说不定她已经开始准备瞄准下个赛道了。

另一方面，她能精准输出这些适配用户需求的内容。要做到这点，其实更难。

有些事情，有些观点，其实大家都在写，怎么偏偏只有她把话题写爆了呢？不仅仅因为写得早，也因为她写得好，或者说更深入人心。

以前看她文章，有几点印象很深刻。

一个是她逻辑很流畅，能自洽。通篇几乎看不到什么刻意的转折，都是一条线顺下来的，这会让看的人特别沉浸，很容易就读完了。

另一个，她很爱用短句。虽然这点常被人吐槽说有语病，但其实对普通读者来说，阅读体验更好，获取信息更轻松。

来自咪蒙：《我靠援交买了房》

而且，她用词是非常接地气的，甚至有时候会被评价“粗鄙”。这反而会让有些读者觉得，这个人确实和自己站在同一个战线上。

包括某些观点也会被认为“难登大雅之堂”，却能引发底层人群共情的那种。

这点也挺让人佩服的。

很多搞文艺，或者自诩文艺工作者的人，多少都有些拉不下脸面的清高，看不起所谓的“下沉市场”。就算心里想赚钱，嘴里也不表现出来，总是说得冠冕堂皇，面子里子都想要。

咪蒙就不。

明明也是高校出生，也在传统媒体干过，也写过那种正儿八经的文学文章，但她想要“搞钱”的时候，就能完全抛下那些东西。

一心向利。

与其说咪蒙是创作者，是媒体人，不如说她更像是个敏锐的商人，能够第一时间感知到热点，并且将这种热点化为己用。

你说她真相信自己写出来的东西吗？

并不。

但她肯定相信这样写能带来收益。

这些年，咪蒙其实一直有“效仿者”。

还在做公众号的时候，我身边就有很多同行会把她的文章拿出来当学习案例。

要么是学她的经验，开一两个小时的会，就为了选出一个看起来点击率更高的标题。

要么是总结她的行文风格，试图模仿。

现在她搞短剧，也有人拉片总结成功经验，想要炮制出下一个爆款短剧。

这次《黑莲花》下架后，很多人说她又栽了。

我倒不这么觉得。

本来嘛，她搞短剧也还没搞到头。

公司的达人账号都在正常运营，人设也是非常时髦，可以归纳为都市职场女性逆袭成为人生赢家，和咪蒙的风格很适配。

更重要的是，感觉互联网这一块，已经被她玩明白了。

所以写文章被封了，她可以靠短剧焕发第二春；现在就算现在搞网剧被封了，她也完全能发现新的玩法，可能根本不影响她赚钱。

更何况，现在短剧行业这么卷，也说不定咪蒙已经开始物色下一个赛道了呢？

比如说什么互动视频，或者干脆去搞游戏。

反正这些东西都只是内容的不同载体，表达和承载的情绪也差不多，用户的诉求也是共通的。

搞起来有点万变不离其宗的意思。

感觉只要这类内容行业还存在，还会升级，咪蒙就总能在行业一次次成功。