向商业的更高处去｜WISE2023未来消费大会落幕

2023-11-30 13:11

流量红利到顶，改变着传统成功范式里的商业常数。

2023，重启之年。

消费态势的复苏，伴随的是退去狂热回归理性。流量红利的到顶，改变着传统成功范式里的商业常数。

没有人会比身处商业潮汐中的企业们，更了解水温的高低。经济周期更替、消费人群迭代......诸多宏观波动，不再是趋势，而是现实，将企业们包裹在不确定性中。

平台生态在改变。曾经各自为战跑马圈地的平台们，不再是互联网中的孤岛，而是终将被敲破互通壁垒的节点。依附平台生态而成长的企业们，有人认识到了独木不成林，也有人认识到了自力才能赢。

渠道变革在发生。渠道为王的逻辑基础，伴随着电商、社交等诸多线上平台的崛起，与数字浪潮的来袭，无法避免地需要变革。全面拥抱线上，还是固守线下入口，不同解法显然有着不同的回应。

品牌打造在演进。品牌的塑造，不再是过往单一核心媒体高举高打就能实现的单一路径，媒介粉碎、流量分散，如何在有限的消费者认知中，完成自己的属性人格塑造，或者完成品牌认知的迭代更新，是企业们都在思考的难题。

营销创新在推行。科特勒所预言的营销革命5.0，比此前任何一个版本来的都要快速。原因在于，数字浪潮正在涌来，营销科技（Martech）也正在发生。AI技术为代表的新技术，如何对营销本身带来改变，如何跨越群体冲突、代际差异之间的鸿沟？

消费行业峰峦如聚，有人却步，有人绕行，也有人继续攀登与翻越。而那些领跑者与创新者们所看到的，在群山间回响。

11月29日，36氪WISE2023“越过山丘”未来消费大会在北京国际会议中心圆满落幕。20多家平台方、品牌方、知名投资机构和服务商高管相聚于此，围绕“平台生态与渠道变革”、“品牌打造与营销创新”等话题，深入探讨了相关赛道的现状与趋势。

以下是本次大会嘉宾的金句总结：

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来源: qq

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