11月28-29日，36氪WISE2023 商业之王大会在北京国际会议中心盛大举办。本届大会以“太阳照常升起 The Sun Always Rises”为主题，横跨一个主会场与六大垂直领域专场。主会场聚焦“未来3650天”、“在产业洪流中”、“进击中的万联网”、“AI与商业增量”、“全球品牌看中国”、“科技至上 共鉴创新”六大篇章重点议程，邀请全领域商业大咖展开为期两天的顶级商业对话，向现在提问，给未来答案。百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组总经理何俊杰发表题为《AI流经之地：大模型的创新与增长》的演讲。何俊杰形容这场技术变革的生态为“1+N”，其中，强大的基础大模型是“1”，而海量基于大模型的AI原生应用是“N”。当前国内大模型数量众多，但真正创造的价值却较少，原因在于AI时代需要100万量级的AI原生应用，但不需要100个大模型。百度在基础大模型与AI原生应用都有深度布局。基于最新版本的文心大模型4.0这个“1”，不断做大AI原生应用的“N”，并取得了相当不错的成绩。何俊杰预测，繁荣的AI原生应用生态，会驱动新一轮产业升级和经济增长，并且这个增长将是指数级的。在百度移动生态，大模型驱动效益增长也初见成效。百度正在用文心大模型重构广告系统，包括生成式创意、生成式定向等服务。这些举措有望在四季度带来数亿元人民币的增量收入。
最后，何俊杰表示，百度将继续围绕基础大模型，投入更多资源与创新精力，构建多元应用生态，推动AI时代发展。大家好，我是百度何俊杰。很高兴参加36氪WISE2023商业之王大会。今天大会的主题非常有趣——“太阳照常升起”，所以我也契合这个主题，起了一个演讲标题——《AI流经之地》。这是过去一年我们最强烈的感受。因为这一年，人类迎来新一轮的科技变革浪潮，大模型带来的AI智能涌现正以颠覆级的创新，加速重构世界，人类正在进入AI原生时代。我们不断探讨在跨越历史的经济周期中，生成式AI已经或将会带来的巨变。今天，我也想和大家分享，在这场巨变中，百度关于大模型的一些思考与实践。
AI时代的1+N：围绕大模型构建AI应用生态
首先，我想聊聊大模型的1和N。我们认为，强大的基础大模型是这场技术变革的“1”，基于基础大模型所开发的海量AI原生应用是它的“N”。“1”是前提，但“N”的大小才是它能被量化的实际价值。过去几个月，从Chatgpt爆火到现在，国内外大大小小几百家公司都在训练自己的大模型，我们中国市场也经历了所谓的“百模大战”。据不完全统计，目前国内已有超过200个大模型。但这些大模型中能真正创造价值的却很少，能被用户熟悉和市场校验的AI原生应用更是屈指可数。反观PC时代，基本上只有Windows一个操作系统，但是基于Windows系统开发的软件有很多；移动互联网时代，主流操作系统也只有安卓和iOS两家，而移动应用有800万之多。大模型时代其实也是类似，大模型本身是一个基础底座，类似操作系统，那么最终开发者要依赖为数不多的大模型来开发出各种各样的原生应用。所以，不断地重复开发基础大模型是对社会资源的极大浪费。 AI原生时代，我们需要100万量级的AI原生应用，但是不需要100个大模型。百度是国内最早入局大模型的公司，也是现在全球为数不多，能在模型层与应用层上都有深入布局和实际效果落地的企业。我们正在持续构建“1+N”的大模型生态，并不断扩大它的外延。在基础大模型上，今年3月，我们在全球大厂中首发“文心一言”，之后迅速迭代，并在8月31日向全世界开放，截至目前，文心一言的用户规模已经达到7000万，覆盖场景达4300个。上个月，我们发布了文心4.0版本，在文心一言的网站和APP上叫做专业版。4.0是迄今为止最强大的文心大模型，在理解、生成、逻辑和记忆四大能力上，都有明显提升，综合能力对标chatgpt4毫不逊色。在应用生态上，过去半年，我们基于文心一言和文心大模型不断进化的综合能力，全面重构百度的应用生态与服务，打造了多元的AI原生应用矩阵。不是整合，不是接入，而是全面“重做一遍”。用户在全新的文心一言App、百度搜索、百度文库、百度地图、百度网盘等产品中，都能获得极致的智能体验。其中，搜索曾是百度的起点，也是我们重构的重中之重。新搜索具有极致满足、推荐激发和多轮交互三个特点，当用户提出一个问题时，新搜索不再是提供一堆链接，而是通过对内容的理解，生成文字、图片、动态图表等多模态的答案，让用户一步获得满足，引领了搜索行业的代际变革。目前，在百度，每天已经有超过3亿次的搜索需求，被生成式搜索满足。再如百度文库，它颠覆了过去几十年我们对办公软件的使用习惯，完成了从“内容工具”向“生产力工具”的进化。凭借其PPT智能生成、文档智能生成、智能编辑等大模型能力，累计吸引使用用户3000万，新功能累计使用次数破2亿。并且，因为有了这样的原生化改造，文库的付费率有了明显的提升。我们还将大模型独特能力与多元化用户需求相结合，打造了作为国内首款AI原生对话软件——文心一言APP。应用公测首日，就登上了各大应用商店下载榜首。目前，文心一言APP已经涵盖超万条提示词，提示词使用量累计超3000万，构建起全国最大的提示词生态。当然，这样的应用在百度还有很多，百度输入法、百度贴吧等用户级的产品，百度轻舸、擎舵等企业级平台和工具，都是全新的体验。不仅如此，我们的大模型能力已经通过我们的插件生态、商业生态、内容生态等，广泛赋能行业，大模型行业的“N”，也在百度的加持下不断增长。
大模型将推动经济指数级增长
繁荣的AI原生应用生态，会驱动新一轮产业升级和经济增长。而且这个增长，将是指数级的。首先，AI产业将被应用需求驱动，加速发展。AI时代的技术栈分为四层，也就是芯片层、框架层、模型层和应用层。无论是芯片也好、框架也好、模型也好，都是需要AI应用来驱动。全球来看，当前，AI原生应用正在成为主要的趋势，尤其在国外，已经有上千个AI原生应用活跃于市场。更多的AI原生落地应用，可以形成更大的数据飞轮，推动四层架构的快速发展。其次，增长正在离大模型最近的地方发生。大模型所催生的应用生态繁荣，率先带来行业从“存量格局”到“增量格局”的发展新机遇。例如百度移动生态，我们有600万创作者生态、数百万的商业客户生态，以及面向开发者的插件生态。这些生态用户、客户、伙伴，都正在从快速发展的“AI原生应用生态”中获益。在百度APP，我们有超过64万创作者利用AI工具，生产了1400万条内容，并获得了300亿播放量；在商业生态，广告商对AI新功能反馈也很积极，采用AI新功能的广告商在第三季度平均实现了高个位数的转化率增长。我们9月推出的全球首个AI Native营销平台“轻舸”凸显了其在营销技术领域的领导地位。客户通过“轻舸”，可实现2分钟创作100条文案、5分钟创作1支数字人视频、5分钟创编1条广告。截至目前，轻舸覆盖企业数已超过1000家。我们的一家教育客户，在使用新功能后，转化率提升23.3%，ROI提升22.7%；某汽车品牌，使用轻舸后，转化量提升22%。而我们打造的大模型插件平台“灵境矩阵”，将百度的大模型能力与流量池赋能给更广大的开发者。无论是个人还是企业，都可以通过这个平台，把自己的数据和能力，快速地变成插件。比如法律助手、简历助手等。它是一类特殊的AI原生应用，不仅容易上手，还能让企业在私有数据没有泄露风险的情况下，更便捷地用到大模型的能力，大大降低了开发者门槛，有利于构建繁荣的AI原生应用生态。目前，我们已经收到2.7万个开发者的注册申请，覆盖了20多个垂直领域，其中，个人开发者占比超过30%。在百度自身，前两天，我们发布了新一季度的财报，营收和净利润两项关键指标均超越市场预期。其中移动生态的表现依然十分稳健，重构后的AI原生应用成为持续创新增长的“弹簧板”。Robin在财报电话会上也表示：百度正在用文心大模型重构广告系统，包括生成式创意、生成式定向等服务，这些举措有望在四季度带来数亿元人民币的增量收入。站在当下，每一家企业，每一个组织，都在思考如何拥抱这个新时代，是否利用这一新技术来提升自己的竞争力。比如，对于互联网产业而言，大模型有没有给我们的DAU、用户时长、留存率、变现效率带来正向影响。对于所有企业来说，大模型有没有让你的成本变低，收入、利润变得更高，增速更快？这，就是问题的本质。百度始终相信科技变革在人类经济周期中的强大驱动力，大模型必将在这个时代展现它的“摩尔定律”，将我们带入一个指数级增长的新周期。前几天，《财富》杂志发布首届全球“财富人工智能创新者50强”榜单（Fortune 50 AI Innovators），百度是唯一一家入选该榜单的中国企业。同样入选该榜单的还有微软、谷歌、OpenAI等。我们希望以“1”为始，依托强大的基础大模型，将更多的创新精力与资源投入到多元应用生态的构建。与行业一起，构建起一个繁荣的AI生态，推动新一轮的经济增长。
