连续一年位居市场头部，这款游戏持续统治品类的秘方是什么？

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从爆红到长红，《蛋仔派对》似乎将自己的“高光”，变成了“常亮”。

12月1日，《蛋仔派对》迎来了第14个主题派对季“寻光冰雪季”，官方带来了一系列的新玩法与新内容，游戏更新后也引发了不少玩家的尝鲜和讨论。

贯穿全年，持续出现在大众视野中，《蛋仔派对》的“爆红”早就不再是什么新鲜事。但是，关于《蛋仔派对》为什么火了，是怎么火的，一直是被各界所津津乐道的话题。

其实这并不难理解，过去，传统意义上的派对游戏或许是一个相对小众的品类，它通常是玩法易于理解、操作好上手、较为轻量级的产品，这种先决条件就意味着派对游戏无法在数值养成层面去绑定玩家，更不容易去做到长线实现大范围的破圈，换言之，这个品类的特性似乎就导致了其与硬核的如MMO、强竞技的品类处在对立面。

不过，从结果上来看，《蛋仔派对》却打破了这种固有认知，颠覆性地做大了派对游戏这块蛋糕。在GameLook看来，这当中的关键点或许还是要落回到产品自身的内容形态上，那便是玩法维度足够丰富，游戏体验足够有趣，毕竟从宏观层面来看，这也是所有爆款产品所具备的共性。

对于一款游戏产品而言，好玩永远是最容易理解的硬道理，但如何让玩家一直觉得好玩，就包含更为复杂的门道了。显然，《蛋仔派对》在这方面已经做出了一些颇具行业启示意义的探索。

    用“内容驱动”理念，构建动态化主题玩法

近几年，“内容驱动”已经成为游戏行业愈加重视的一个关键词，顾名思义，内容驱动的关键就在于，更注重通过丰富且不同的内容来为游戏更新迭代，持续为玩家带来新鲜感，保证其常玩常新的游戏体验。而这恰恰弥补派对游戏因内容同质化、速度消耗快所带来的问题，基于此，《蛋仔派对》的派对季模式概念也就应运而生。

我们能看到，在内容驱动的思路下，不同的赛季中，游戏既有全新的特殊规则与机制引入，让玩法策略层面产生更多变数，与此同时，还提供主题包装效果，突出故事性强化玩家的代入感，并在此之上设置丰厚的派对季目标奖励，保证玩家能够获得高成就感的完整体验。

具体到游戏中，围绕新派对季“寻光冰雪”主题，在全新的背景故事串联下，蛋仔岛迎来焕然一新的冬日景象，一座梦幻璀璨的冰晶城堡在绚烂极光的映射下露出全貌，雪原之心伊芙、北极兔卢米、雪怪瓦图鲁等全新角色也出现在城堡之中，而更重要的是，官方推出的10张与派对季特色高度匹配的新地图，让玩家获得了更有新鲜感的游玩体验。

比如在《冰川流动》这张图中，出现了挡路的冰墙、移动的浮冰，以及具有明显极地生物特色的风精灵等新元素，在跑图过程中，玩家将面临撞碎冰墙或利用风精灵进行长距离传送等策略抉择，再加之玩家之间的拥挤碰撞或是道具干扰，给整个跑图过程带来了更多变数。

此外，《极地大冒险》中减速的雪球，《雪花城堡》中冰冻的射线等新的障碍机关，也都是基于同样的思路所设计，对玩家的操作提出了更多的考验，也大大扩展了地图本身的可玩性和复玩性。

如果说以上这些新地图，爽点主要在于克服障碍抵达终点，那么《寒峰穿越》《雪山速降》两张滑板滑雪地图，则主打的是极限运动式的畅爽丝滑体验。并且需要强调的是，虽然这款游戏的风格较为卡通化、蛋仔化，但其呈现出的滑雪体验的物理反馈并不亚于其他拟真运动类游戏。

比如在操控过程中，玩家可以明显感知到由于速度惯性带来的转向困难，而这种真实感在其他很多地图上也都得到了充分的印证。像是《浮岛平衡》中的冰面，蛋仔也同样会有站不住打滑的效果反馈。

当然，从根本层面来说，这种着眼于物理引擎层面的细节设计，其核心目的还是服务于玩法的多样性，即便玩家重复游玩同一张地图，也会因为这些微小的差异导致每局游戏的体验存在差异。

综合来看，主题派对季模式堪称为《蛋仔派对》打开了一扇灵感窗口，诸如冰雪、太空、音乐、恐龙、游乐园这些现实主义概念，既可以服务于地图设计，为玩家创造出不同视觉效果的主题沉浸式场景，同时又因为交互特点等差异的存在，持续带来新的游戏体验。

截至目前，《蛋仔派对》14个派对季已经累计推出了超过160张官方地图，充分保证了玩法的深度和广度。这些内容被统一纳入经典模式和巅峰模式当中，从而保证了无论是新老玩家，都能收获具有惊喜感的游戏体验。

只不过，派对季模式也对官方产能提出了更高的要求，尤其是当一个产品的用户基数呈指数级增长，40~50天的创作周期或许很难匹配玩家对内容的消耗速度，这个时候，就需要有新的思路来进一步拓展产品的玩法维度。

    平台化思维加持，拓展派对游戏深度与广度

面对这一问题，《蛋仔派对》给出的答案是平台化。

某种程度上，《蛋仔派对》应该是业内第一个采用平台化思维进行应对的产品，而从品类的层面来看，这种解法也与派对游戏这个品类有着天然的高契合度，可以说这也正是基于网易对于派对游戏品类的理解，水到渠成的结果。

众所周知，派对游戏最大的特点便是轻松简单，它的价值便在于多人欢乐热闹的游戏体验，这就导致其在核心玩法层面极强的包容性和开放性。换言之，游戏的玩法无需桎梏在某个单一的玩法框架中，而是能够不断的延展，成为一个具有应用商店性质的聚合平台。

能够看到，早早就挖掘到这一点的《蛋仔派对》，在经典玩法之外还引入了近20种娱乐模式玩法，大大丰富了玩家的选择空间。

必须要指出的是，这些娱乐模式也并不是字面意义上看起来的那种偏向一次性消耗的内容，每一个单拿出来，也都具备值得长时间反复体验的特质，在打造游戏玩法广度的同时，《蛋仔派对》同样也在探索玩法的深度。

比如，融入了轻度肉鸽元素的《变异蛋狂潮》，玩家需要在保证输出和生存平衡的前提下，搭配完全随机的技能组，从而应对最终出现的boss。

再比如主打多人PVP乱斗的《爪爪大作战》，隔河相对的红蓝双方需要综合利用勾爪和其他各种道具，在限定时间内消灭尽可能多的对手，无限复活的设定以及勾爪道具对于位移的重要影响，无疑放大了乱斗的热闹感，但同时玩家也可以制定以多欺少、以静制动等策略，从而获得别样的乐趣。

此外，诸如《特种蛋突击》《捉迷藏》《潜伏的魔鬼蛋》等玩法还分别提供了战术竞技、伪装谍战、推理辩论等迥然不同的玩法形态，可以说，你能想到、在别处玩到的玩法都被囊括在了其中。

在这些基础上，蛋仔岛自带的众多可交互设施，以及玩家与玩家之间可展开的各类交互动作，更是进一步放大了平台的社交属性，从而巧妙的强化了用户粘性。

    与玩家共创生态，好内容才是大杀器

GameLook曾说过，《蛋仔派对》近一年来的表现，可以说创造了手游行业新的增长神话。

但从上文我们不难看出，《蛋仔派对》并非一款数据导向思维的游戏，也就是说，将增长的功劳全部归功于官方可能有失偏颇，丰富的玩家生态同样也是重要的推动因素。

一个很有趣的现象是，如今提起《蛋仔派对》，UGC一定是一个绕不开的话题，的确，刻入游戏DNA里的UGC功能是其能够长线增长的重要因素之一，但更为重要的是，也正是因为过去固有的数据导向的思维，致使很多仅仅关注UGC地图量破亿等这些漂亮的数据，而忽略了其背后更为重要的建设逻辑。

诚然，UGC愿景很美好，它意味着基于玩家的想象力，游戏能够产出无穷无尽的创意内容，但就如同专业开发者一般，玩家在创作内容之时也会面临门槛，自游戏公测初，官方便对UGC工具侧进行了长期投入，才得以孕育出一片适合众多创作者生长的土壤。

比如通过积极开展工匠创作月、乐园工匠大福利等激励活动，通过最为实在的现金激励与创造帮扶，充分调动玩家的积极性，才逐步孵化出一个接一个的优秀作品，而这些脑洞大开的作品，则最终反哺了产品的内容生态。

并且在进阶层面，《蛋仔派对》还带来了“乐园妙妙屋”模块，其核心理念是模糊掉PGC与UGC的界限，创作者内容更像是以“官方严选”的形式与其他官方玩法同等呈现在玩家面前，这无疑给予创作者巨大的身份认同感，而这种认同感，绝对是单纯的物质刺激所无法取代的。

其实就在第14派对季更新前一周，《蛋仔派对》还重磅推出了「共创蛋时代」计划，宣布在跨度2年的时间里，投入5亿元鼓励创作者们创造出更加优质的作品，帮助更多创作者实现个人价值的最大化。

今年Q2财报会议上，网易CEO丁磊先生高度赞赏了《蛋仔派对》所取得的成绩，并表达过对于其成功运营十年以上的期许。

从目前来看，《蛋仔派对》的玩家共创生态已经和产品形成了一种良性循环，玩家乐于接受创作者的创意，创作者也能持续产出优质且多元的内容，如最近“乐园妙妙屋”里的“爆爆派对”玩法就勾起了无数玩家对于炸弹人的回忆。

这也有理由让人相信，《蛋仔派对》还拥有更为广阔的发展前景和成长空间。

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GameLook每日游戏产业报道

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