亚运夺金前，腾讯这款游戏早已实现大众“全面进圈”

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回顾刚结束的国庆假期，相比八天出游，如火如荼举办的杭州亚运会热度几乎不遑多让。正是全民关注的亚运期间，一条热搜曾引起GameLook的注意：

被传统体育赛事占据的央视体育频道，因直播和平精英亚运版本比赛，意外让不少中高龄非游戏观众陷入茫然与自我怀疑。这场趣味十足的电竞出圈很快引发网友共鸣，#叔叔看不懂cctv5了#话题迅速窜上微博热搜。

当和平精英亚运版本出现在CCTV5

事实上，这只是《和平精英》亚运期间屡屡走进跨圈层用户视野的一个切面。

10月1日，杭州亚运会电子竞技项目（和平精英亚运版本）决赛中，中国代表队夺得本届亚运中国第125枚金牌，讨论度再度被推上新高。不只是局限于电竞圈，甚至勾起很多圈外用户的关注。

亚运期间，《和平精英》相关话题多次冲上社媒平台的热搜榜单：微博热搜第2和第10、B站热搜第3、抖音热搜第5，快手热搜第9……并受到央视网、新华社、新京报等主流媒体报道，引发多圈层用户的热切讨论。

但在GameLook观察中，此次亚运出圈并非《和平精英》首次走入公众视野；相反，更像是这款高人气游戏过去四年运营的一个重要缩影。

上线至今，《和平精英》坚持通过创新内容和体验拓宽产品上下限，产品热度不仅没有丝毫降温，反而持续吸引不同年龄层玩家群体，展现出超高的包容性。一个愈发明显的趋势是：超越代沟，圈住多个年龄段玩家的《和平精英》，正在成为一款事实上“全面进圈”的大众化游戏。

    多圈层开花，年轻人弄潮到赛博老头乐

作为战术竞技赛道的领跑者，受到大量年轻玩家喜爱的《和平精英》本就是一款大DAU游戏。长线运营中，游戏通过每年推出四个充满创意的大版本，不仅确保核心玩家的新鲜感，也为吸纳多元泛用户群体打下坚实基础。

的确，《和平精英》如今成为越来越多玩家生活和自我表达的平台，容纳多样化用户不断加入。从过去的运营活动来看，游戏同样在有意识地沉淀这种玩家文化，拉近不同用户间距离，强化产品多样性认知。

这也是为什么游戏四周年主题定格在“一起出手”，以玩家为主角构建周年庆叙事。答案很简单，《和平精英》一直清晰地意识到：玩家才是游戏体验的主体，并持续关注不同圈层玩家的感受。

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近年来，随着新世代玩家成为行业新一批生力军，“年轻化”已然成为游戏圈的财富密码。不光是针对年轻用户的二次元游戏赚得盆满钵满，经典品类也扯起年轻化大旗，焕发第二春。

这场游戏圈大潮下，密切关注玩家的《和平精英》不仅天然在年轻群体中广受欢迎，更是破天荒地触达不同圈层、甚至是更高年龄段的非游戏用户。

印象中，竞技游戏用户往往扎堆在垂类直播平台，较少出现在公众视野。令人意外的是，从70后虎妈、享受生活的退休阿姨到霜染眉梢的白髯大爷，如今抖音、快手等泛用户平台扎堆出现中高龄的《和平精英》玩家和主播，实属罕见。

比如抖音博主“葱葱妈”，热衷于拍摄50岁老妈成为一名“特种兵女孩”后的日常。在他的视频中，妈妈退休后不买包、不旅游、也不打麻将，而是喜欢在《和平精英》中享受退休生活，甚至自己还会被妈妈嘲笑“打得太烂了”。

抖音70后阿姨主播“虎娘娘”则坚持每日直播，专注认真的神情、时不时的魔性笑声受到了观众喜爱，收获47万粉丝；另一位白眉长髯、笑容慈祥的徐大爷更是快进到在快手平台教学，其出色的技术和幽默的视频风格，令网友直呼：“大爷终究是大爷”。

如果说，四年前的游戏还只流行于年轻人的社交；那么今天，《和平精英》某种意义上增加了“赛博老头乐”的新标签。

从年轻玩家的聚集地，到一群从未有游戏习惯的“大爷大妈”排队进圈，背后是《和平精英》大众化程度的不断提高，越来越多不同年龄层玩家热衷于在游戏中社交、展现自我。就事实层面而言，游戏的确展现出了明显的“全民性”特质。

更让人好奇，《和平精英》究竟是如何实现多个圈层开花，频频引发社媒热点事件？

    全民特征凸显，从游戏圈迈入用户生活圈

如何在多个圈层同时激起浪花，对于游戏运营而言一直是个老大难的问题。从《和平精英》的长线经营模式来看，内容和玩法层面的持续创新可能只是起点。毕竟高频上新的产品也不少见，却鲜少能达到《和平精英》的破圈程度。

GameLook发现，其点睛之笔可能在于，游戏外大而广、不断夯实的多圈层联动。

一直以来，《和平精英》联动对象涉及领域较广，包括商业价值明显的IP，或是文旅、公益、科普机构等方向。但这些更多是出于提升破圈影响力的“基建”工作，真正发力将游戏推向公众生活的“临界点”，当属娱乐圈合作和跨界造节。

首先，是通过跨界合作破圈泛娱乐领域。

需要指出的是，泛娱乐领域的跨界合作并非单指线上代言，而是在契合游戏调性的前提下，选择具有国际形象力的头部艺人深度合作。例如，2020年成为《和平精英》品牌代言人的华晨宇，正是一名超高人气歌手，且参与了一系列明星表演赛。

今年5月30日，华晨宇以“花傲天”的电竞选手新身份正式加入《和平精英》PEL联赛的LGD战队，并在7月常规赛第6周完成职业首秀——这是第一次有明星以电竞选手身份参赛，创新泛娱乐合作模式，引发行业热议。

同样地，今年新品牌代言人王嘉尔不仅曾是一名击剑运动员，还在音乐、舞蹈等诸多领域拥有优异成绩。他无疑代表当下年轻人追求的潮流、个性和自由，与《和平精英》的青春潮酷、竞技等气质高度吻合。

PEL夏季决赛暨空投盛典上，王嘉尔倾情献唱和平精英亚运版本助威歌曲《ZONE（圈）》，并拍摄了一支合作TVC。为杭州亚运会助威的同时，也为夏季总决赛和空投节，甚至是游戏出圈制造了更多话题。

可以看见，微博#2023PEL夏季总决赛#话题阅读量达4500万+，快手#2023PEL夏决相关话题阅读破亿；游戏内王嘉尔语音包上线后，抖音、微博、小红书等社交平台则出现不少粉丝和玩家的互动内容，玩家社区氛围相当活跃。

与单纯做内容，依靠内容新鲜感自然吸引泛用户不同，回看过去几年，《和平精英》的现实破圈路径更加主动，即从覆盖面更广的娱乐圈用户中汲取增量。从华晨宇到王嘉尔，合作艺人气质契合推动玩家与粉丝群体的重叠。在泛娱乐圈中不断渗透产品影响力，从而卷动粉丝圈深度参与。而这种游戏和用户形成良性互动，伴随而来的正是游戏认知度的大众化。

另一个有力举措则是打造游戏圈跨界热门节日，在公共场域浇筑品牌形象。

通常的造节逻辑在于，游戏本身拥有足够的大众认知度和体量，从而形成一个正向循环，如滚雪球一般不断扩充游戏的影响力，进一步引流更大规模的游戏用户。相比之下，《和平精英》的造节能力在跨界触及泛用户圈层上更具优势。

毕竟《和平精英》已经进化为一个能连接一切场景、文化、理念和价值的“超级数字场景”，所能承载的内容从简单的玩法变为无限多元的想象力，屡屡向外展现着游戏的无限可能。其中，“超级数字场景”目前最直观的落脚便是跨界造节能力的进化。

如去年年底的四排节中，《和平精英》先是将跨界品牌合作玩出了创意联动。游戏结合“进圈，就是朋友”的活动主题，首次上线队友计分加成模式擂台赛。利用圈子、熟人文化等方式帮助品牌触达新的用户圈层，有效实现品牌曝光和引导用户消费。

此次四排节涵盖泛娱乐，产品，异业跨界，电竞等多元场景，在用户圈中刮起了社交风。仅在腾讯和平人生的相关活动中发放《和平精英》玩家专属的精英空投卡这一单个活动，通过多维媒体触达、线上线下传播结合，单个活动即曝光超1.8亿人次，触达超900万用户领取合作品牌优惠或参与品牌场景内各项活动，实现品牌声量与流量的品效合一。一个个商铺，也成为玩家身边触手可及的《和平精英》“展示牌”

今年暑假，《和平精英》在空投节打造了一场席卷各大城市的“空投雨”，并丰富了多种追空投雨的方式：除了在游戏追，玩家还可以在现场活动和自己的“空投搭子”追，或是在出行专车上追，在快递柜里、短视频平台上追……

这场极具趣味性的活动，吸引大量圈内圈外的玩家参与。全国多地一起“追空投”的方式，也在尽可能地放大空投节的声势，从而引发不同地区玩家的共鸣。在越来越多玩家的分享中，呈现出了一场全民追空投的盛况，强势登陆全网热搜热榜。

到了开学季，《和平精英》同中国美术学院、中国传媒大学、上海大学等八大高校合作，在“绿洲世界”上线了迎新玩法。活动中，八大高校分别拥有各自的展台，玩家可前往展台打卡互动，体验浓厚的开学氛围，仪式感满满。

事实上，这并非《和平精英》首次和高校合作，此前绿洲启元研发团队便联合中国传媒大学动画与数字艺术学院，为中传毕业生和玩家在“绿洲世界”打造了一片名为“中传群岛”的新地图，创造了各种脑洞大开、趣味横生的毕业派对狂欢。

从四排节到空投节、绿洲高校计划，不难发现《和平精英》本身繁荣的玩家文化，以及优秀的双线活动打造能力：用线上线下合力的方式尽可能广地覆盖泛用户，从而吸引圈内外玩家的参与，呈现出全民盛况。

这些热度空前的活动屡屡登陆全网热搜热榜，影响力不仅触及高校圈、潮流圈等，也让“和平精英”这个名字开始撬动“大爷大妈”好奇心，陆续围观、甚至是主动参与。相比传统的“游戏造节”，正是这种相当接地气的双线营销，让《和平精英》得以突破圈层边界，从游戏圈逐渐渗透进更多用户的生活圈，愈发大众化。

    破圈不停歇，缔造未来无限可能

在游戏行业，大众化是常被提及的一个口号。长线运营愈发重要的今天，《和平精英》固然不是游戏圈唯一的大众化产品。但在GameLook看来，破圈不停歇的《和平精英》对于大众化的理解或许更值得深思。

力的作用是相互的，同理，游戏显然并非大众化的唯一受益方，这其实是一个相互作用、相互赋能的过程。游戏频频破圈助力长线运营的同时，也在加速“被”破圈对象在公众领域提高声量。

更直白点说，这其实是一个游戏“先大众化”带动跨界合作对象“后大众化”的过程，《和平精英》正充当其中重要的“传火”角色——点燃不同圈层的跨界、联结，让这把火越传越旺盛。

也就可以理解，明明能够只选择商业价值更高的领域合作，《和平精英》这些年仍致力于传播科普、文旅和公益活动。旨在利用游戏这样一个穿透力极强、且更生动、更具感染力的载体，推动这些社会文化领域走向大众化，被公众所熟知。

如近期，游戏携手中国大熊猫保护研究中心上线全新“大熊猫秘境”特别科普互动玩法，倡导关注社会自然、保护珍稀物种；9月联合上海天文馆共同打造“天文漫游”新版本，构建首个天文主题的海岛地图，让玩家可以近距离了解天文知识……

和多个现实领域的跨圈结合中，展现了游戏内容维度的张力。无论是泛娱乐层面合作、跨界造节活动，还是积极捆绑公益、科普等社会活动，如今都是《和平精英》一部分，也让外界看到它的无限可能。

当下再回过头看，《和平精英》其实越来越难去用言语去定义，它已经逐渐成长为一个多元化、能够承载不同文化内容的聚合体。既为之带来了庞大的商业价值，也赋予其更多的社会意义。

这意味着，今后游戏能够容纳更多样化用户加入，也更易和多个领域产生碰撞融合。不同年龄层的用户，不论新潮青年，还是夕阳潮爷潮姨，都能在《和平精英》中找到属于自己的精彩体验，一起进圈。既为产品长线运营打开更广阔的用户市场，也将推动《和平精英》、乃至于游戏本身朝着未知方向进化。

在GameLook看来，这或许是《和平精英》不断破圈，迈向大众化最有意义、也是最大的价值所在。

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GameLook每日游戏产业报道

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