文旅项目，如今还有活路吗？

▲ “西府里”文化艺术村 / 塞纳园境设计

在云南丽江束河古镇的旁边，有一个名为“雪山艺术小镇”的项目。这个小镇在天气好的时候，人站在里面可以远眺雪山，它也因此得名。

▲ 曾经的雪山艺术小镇

然而，这个项目却因为李亚鹏的债务问题被北京朝阳法院立案强制执行而引发了广泛关注。李亚鹏也因未能偿还4000万的债务，导致其名下的雪山艺术小镇成为了人们热议的话题。

▲ 如今满目疮痍的雪山艺术小镇

在这个事件中，李亚鹏承认了自己的失误：“我的情怀远大于我的能力！”。

虽然这个小镇并未达到预期的目的，但是它反映出了文旅行业的一些问题。近年来，文旅行业的发展趋势发生了变化，文旅小镇的数量不断增加。

然而，很多项目都出现了同质化严重、缺乏特色等问题。比如成都龙潭水乡与和仙坊民俗文化村等项目，它们因为缺乏个性和特色而逐渐衰败。这些项目的失败也为其他文旅项目敲响了警钟，提醒着我们必须注重创新和差异化竞争。

▲ 成都龙潭水乡

▲ 和仙坊民俗文化村

 文末附超豪华智慧文旅研发&方案文本合集 

最近，智慧文旅的出现为文旅行业带来了新的机遇。近年来，随着数字、科技技术的不断更新和应用形式的逐渐成熟，沉浸式文旅开始进入一个新的阶段。

▲ 扬州“中国大运河博物馆”数字体验

为了推进智慧旅游的进一步创新发展，文化和旅游部决定开展智慧文旅沉浸式体验新空间，并开始试点工作。

智慧文旅沉浸式体验新空间是指依托旅游景区、度假区、休闲街区、工业遗产、博物馆等场所，运用增强现实、虚拟现实、人工智能等数字科技并融合文化创意等元素，通过文旅融合、虚实结合等方式，让游客能与景观互动的场景。

▲ 洛阳“无上龙门沉浸体验馆”

目前，国内已经出现不少这类型的项目了，接下来一起看看吧。

▲ 扬州“中国大运河博物馆”数字体验

首钢园，始建于1919年，位于北京永定河畔、长安街西延长线上。经过改造，它融合了现代展示和艺术元素，成为首都新地标。

园内的一号高炉，拥有着“当红齐天首钢一号熔炉5G云XR项目”，数十款大型XR交互体验项目在此展示，包括VR电竞、虚拟现实博物馆等特色区域，让游客沉浸其中。

园内还设有冬奥项目体验中心，以及未来光影互动餐厅和全息酒吧等特色设施。虚拟现实、全息影像等技术的应用，让首钢园成为全球首个将XR技术和百年工业遗存融合的国际文化科技乐园，吸引众多游客前来参观。

《无界·幻境》国际光影主题公园位于河北正定滹沱河艺术生态岛，占地约9万平方米，是河北省首个行浸式国际光影艺术原创IP，也是国内首个岛上沉浸式国际光影主题乐园。

该主题公园由12个主题沉浸光影艺术空间构成，借助现代数字科技如灯光、投影、原创音乐、互动装置、声光装置、3Dmapping等，将智能科技融入自然景观，打造独特的沉浸式体验。

唐渎里文旅街区以唐代建筑风貌为基底，再现盛唐时期的繁华市井。街区以古装演艺为主题，通过丰富多彩的演艺活动，让游客仿佛穿越时空，亲身体验盛唐时期的繁荣和风情。

同时，唐渎里还汇聚了众多国内网红美食和特色美食，为游客提供舌尖上的美味体验。通过以文带旅、以旅兴商的形式，唐渎里成为国内首个古韵盛唐与现代美食相融合的沉浸式体验街区，吸引着越来越多的游客前来观光和旅游。

做规划时，我们可以结合AI、VR等人工智能技术，同时也应该注重游客的体验，提高设施和服务的可用性和易用性，以及提供更加个性化和专业化的服务。

当然，你想做好文旅项目，仅凭看几个已经落地的项目肯定不行。比如说它的前期调研方向、设计策略、整体规划、局部细节、专项设计等，都需要深入了解才行。

对此，台长建议你多看看文旅小镇的规划方案，全方位了解别人的规划思路。

此外，你还需要了解文旅的解决方案，起码也要知道5G技术是如何应用到规划项目中的。当然，文旅项目的相关行业报告也不能落下。

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