Redian新闻
>
建议售价?平均单价?商品标签学问大,购物时一定要仔细看

建议售价?平均单价?商品标签学问大,购物时一定要仔细看

公众号新闻
货架上的价格标签很有学问。(路透)
除臭剂、清洁剂、燕麦棒、饼干、内衣。购买这些日常用品中的任何一种时,消费者通常都会发现商店货架的价格不是一种而是至少两种、有时是三种。

通常,一个价格标签上会写着"单价"。其旁边将是同一产品的另一个标签,上面写着"你付这个价格",也就是购物者在结帐时支付的实际价格。然后第三个价格标签通常采用明亮的霓虹灯颜色,贴在另外两个价格标签旁边或上面,上面有粗体的大数字,数字高于第一个,但低于第二个。

对于某些特定的商品,例如汽车、电子产品和精品,还有另一个价格标签悬挂在购物者面前。它被称为"制造商建议零售价"(MSRP)。

由于产品定价不固定,因此很难将所有这些不同的价格集成到一个标签上。通常,"正常价格"和建议售价不变的时间最长,但随着折扣的推出,它迫使商店随时粘贴最新的价格标签。

但所有这些价格标签是否与购物者相关或甚至有益?行业专家表示,视情况而定。

威斯康辛大学麦迪逊分校科尔零售中心运行董事亨森(Laura Hensen)表示:"对零售商来说,这些主要是激励人们购买的工具。但这对消费者也有好处。"

单价是指商品每体积或每重量的价格。因此,不同尺寸包装的产品将显示每种包装的不同单价。在显示产品的单位价格时,无论是杂货还是洗涤剂等家用产品都很有用,因为它可以让人们进行快速比较,特别是当产品有不同尺寸时,以便他们了解产品是否物超所值。

印第安纳大学凯利商学院零售业教授塔尔博特(John Talbott)说:"如果比较一大罐橙汁与一小罐橙汁,大罐的单价可能显示大罐更划算。""这通常是零售商试图让顾客了解大量购买的价值。"

重要的是不要认为尺寸越大就越划算。检查每个选项的单价将为购物者提供清晰的资讯。

还有一些作法。TJ Maxx等折扣店会在价格标签上粘贴显示顾客在结帐时将支付的价格,以及另一个看似虚假的"比较"价格。

哥伦比亚大学商学院零售研究主任兼兼职教授科恩(Mark Cohen)表示:"『比较』一词的用语是指,如果顾客从另一家零售商处购买该商品,该价格就是它们愿意支付的价格。"

他说,"这有点模糊,因为如果该商品实际上在其他地方以更高的价格出售,那么它可能会受到质疑。"他个人认为,TJ Maxx这么做有点麻烦,因客户会质疑其"比较"价格具有欺骗性。

接下来是制造商的建议零售价(MSRP)。这是产品制造商关于客户应该支付多少费用的建议。塔尔博特对此还有另一种说法,称它为"过去的遗迹"。

他解释,在制造商对零售定价有更大影响力的时代,将建议零售价与零售商的产品价格一起显示的做法具有历史根源,"然而,今天这更比较像是一种行销策略,而不是法律规定,代表零售商给出的价格比制造商建议的价格更好。"

这个历史可追溯到1890年国会通过第一部反垄断法《谢尔曼法》。随后又通过了两项反垄断法:《联邦贸易委员会法》和《克莱顿法》,禁止在供应商和商人之间的存在价格歧视交易。

根据联邦贸易委员会(FTC)的说法,消费者应该意识到建议零售价中的关键字是"建议"。商家可以自由设置其销售产品的零售价,可以按照建议零售价或其他价格设置价格,只要零售商自行决定即可。同时,制造商也可以决定不使用不遵守建议零售价的经销商和销售商。

塔尔博特表示:"零售商可以自由设置自己的价格并提供认为合适的折扣,只要遵守有关真实广告的法律并且不从事反竞争行为。"

因此建议零售价继续出现在手袋、外套、电子产品上,并常用于汽车销售。但它在今天有多重要呢?

他说,"你必须记住,制造商过去在制造商与零售关系中拥有更大的权力。""零售商过去规模相对较小,而且是私营的。直到1960年代和1970年代才出现大型实体的合并,沃尔玛向所有供货商规定条款。"

在此之前,他表示制造商掌握着权力,"它们会说,除非以这个价格定价我们的产品,否则我们不会卖给你。它们将其作为一种机制来歧视不符合其定价政策的分销商。"

塔尔博特说,"我真的认为建议零售价只是很久以前一项法律的遗留结果。我认为它现在对消费者没有那么有用。"这是产业中遗留下来的术语之一,因为它一直都是这样"。

来源:财经新闻组

在美国被语言霸凌?试试说出这几句话!

原来这些常见英文名,在老美眼中比“翠花”还俗~~


可直接点击以下公号名称进行关注:

送人玫瑰,手有余香👇“分享

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。
相关阅读
27小时黑五购物体验,购物者涌向城堡奥莱大热!COSTCO更新爆表,购物狂欢月已来临,千余种商品任你挑,还有实拍视频警方提醒居民Trader Joes购物时防窃趁火打劫!Winners把5加元的商品翻6倍出售!甚至连别家店的标签都不撕...科学突破之首!减肥“神药”GLP-1药物时代已到来?6027 血壮山河之随枣会战 第三章 6红色日记 要武经验 6.26-30四名歹徒在圣安妮塔购物中心肆无忌惮“0元购”,购物者受到惊吓,以为枪击1卷疯了!IB满分10门AP成牛剑藤标配?平和万玮校长却说:千万别掉进“有限游戏”陷阱!进博会上央企买买买,购物车里装了三大类CES 2024激光雷达观察:国内三大龙头树立产品标杆,海外企业推进FMCW落地美国三大理工学院之一!“你来时是普通人,出去时一定是超人”来新加坡一定要加上这些群:租房、准证、美食、演唱会、母婴、二手商品互转…..雷军被小米社区封号?回应来了;为华为手机提供摄像头模组?欧菲光回应;山姆会员店含糖饮品标为无糖被罚10万丨大公司动态咏紫玉米网络犯罪者拉ChatGPT助阵,购物季骗术"升级"更难防曝光!大多女子购物时遭连环暴打!红衣男疑犯被皮尔警方通缉!亚马逊黑五预告来了!咖啡机/吸尘器/电子书都有,购物车加起来!无限感慨,张艺谋和陈凯歌这两部新大片56岁那英被曝“跑路”了?细看她的资产,才知...澳女自驾游拍下惊人一幕!! 放大镜头仔细看, 吓出一身冷汗! 这些人挖空心思竟是因为这个...想问问大家如果女生很喜欢奢侈品,是个问题吗?夏婳:两情难相知(二十六)最近到澳洲旅游签还很难批吗?求问大家~~国家药监局综合司关于化妆品标准化技术委员会委员名单的公示想问问大家是否有什么不喜欢的澳洲现象?我可以举一个再见了,购物APP!养成「易快乐体质」的8个秘密,emo时一定拿出来试试!星巴克上季度净收入同比增长8%,中国市场平均客单价下降 9%本届进博会有何新亮点?吸引外资有何新举措?商务部回应近期经贸热点趁火打劫!多伦多Winners把5加元的商品翻6倍出售!甚至连别家店的标签都不撕...又降了!SSENSE 低至4折,购物车里的Essentials卫衣终于可以买了!看不懂“科技与狠活”?食品标签将迎大改想问大家查岗手机有什么诀窍吗?想查一下对象的基金经理带崩房价?单价破10万,上海豪宅撑不住了
logo
联系我们隐私协议©2024 redian.news
Redian新闻
Redian.news刊载任何文章,不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何建议。文章信息的合法性及真实性由其作者负责,与Redian.news及其运营公司无关。欢迎投稿,如发现稿件侵权,或作者不愿在本网发表文章,请版权拥有者通知本网处理。