建议售价?平均单价?商品标签学问大,购物时一定要仔细看公众号新闻2023-12-11 04:12货架上的价格标签很有学问。(路透)除臭剂、清洁剂、燕麦棒、饼干、内衣。购买这些日常用品中的任何一种时,消费者通常都会发现商店货架的价格不是一种而是至少两种、有时是三种。通常,一个价格标签上会写着"单价"。其旁边将是同一产品的另一个标签,上面写着"你付这个价格",也就是购物者在结帐时支付的实际价格。然后第三个价格标签通常采用明亮的霓虹灯颜色,贴在另外两个价格标签旁边或上面,上面有粗体的大数字,数字高于第一个,但低于第二个。对于某些特定的商品,例如汽车、电子产品和精品,还有另一个价格标签悬挂在购物者面前。它被称为"制造商建议零售价"(MSRP)。由于产品定价不固定,因此很难将所有这些不同的价格集成到一个标签上。通常,"正常价格"和建议售价不变的时间最长,但随着折扣的推出,它迫使商店随时粘贴最新的价格标签。但所有这些价格标签是否与购物者相关或甚至有益?行业专家表示,视情况而定。威斯康辛大学麦迪逊分校科尔零售中心运行董事亨森(Laura Hensen)表示:"对零售商来说,这些主要是激励人们购买的工具。但这对消费者也有好处。"单价是指商品每体积或每重量的价格。因此,不同尺寸包装的产品将显示每种包装的不同单价。在显示产品的单位价格时,无论是杂货还是洗涤剂等家用产品都很有用,因为它可以让人们进行快速比较,特别是当产品有不同尺寸时,以便他们了解产品是否物超所值。印第安纳大学凯利商学院零售业教授塔尔博特(John Talbott)说:"如果比较一大罐橙汁与一小罐橙汁,大罐的单价可能显示大罐更划算。""这通常是零售商试图让顾客了解大量购买的价值。"重要的是不要认为尺寸越大就越划算。检查每个选项的单价将为购物者提供清晰的资讯。还有一些作法。TJ Maxx等折扣店会在价格标签上粘贴显示顾客在结帐时将支付的价格,以及另一个看似虚假的"比较"价格。哥伦比亚大学商学院零售研究主任兼兼职教授科恩(Mark Cohen)表示:"『比较』一词的用语是指,如果顾客从另一家零售商处购买该商品,该价格就是它们愿意支付的价格。"他说,"这有点模糊,因为如果该商品实际上在其他地方以更高的价格出售,那么它可能会受到质疑。"他个人认为,TJ Maxx这么做有点麻烦,因客户会质疑其"比较"价格具有欺骗性。接下来是制造商的建议零售价(MSRP)。这是产品制造商关于客户应该支付多少费用的建议。塔尔博特对此还有另一种说法,称它为"过去的遗迹"。他解释,在制造商对零售定价有更大影响力的时代,将建议零售价与零售商的产品价格一起显示的做法具有历史根源,"然而,今天这更比较像是一种行销策略,而不是法律规定,代表零售商给出的价格比制造商建议的价格更好。"这个历史可追溯到1890年国会通过第一部反垄断法《谢尔曼法》。随后又通过了两项反垄断法:《联邦贸易委员会法》和《克莱顿法》,禁止在供应商和商人之间的存在价格歧视交易。根据联邦贸易委员会(FTC)的说法,消费者应该意识到建议零售价中的关键字是"建议"。商家可以自由设置其销售产品的零售价,可以按照建议零售价或其他价格设置价格,只要零售商自行决定即可。同时,制造商也可以决定不使用不遵守建议零售价的经销商和销售商。塔尔博特表示:"零售商可以自由设置自己的价格并提供认为合适的折扣,只要遵守有关真实广告的法律并且不从事反竞争行为。"因此建议零售价继续出现在手袋、外套、电子产品上,并常用于汽车销售。但它在今天有多重要呢?他说,"你必须记住,制造商过去在制造商与零售关系中拥有更大的权力。""零售商过去规模相对较小,而且是私营的。直到1960年代和1970年代才出现大型实体的合并,沃尔玛向所有供货商规定条款。"在此之前,他表示制造商掌握着权力,"它们会说,除非以这个价格定价我们的产品,否则我们不会卖给你。它们将其作为一种机制来歧视不符合其定价政策的分销商。"塔尔博特说,"我真的认为建议零售价只是很久以前一项法律的遗留结果。我认为它现在对消费者没有那么有用。"这是产业中遗留下来的术语之一,因为它一直都是这样"。来源:财经新闻组在美国被语言霸凌?试试说出这几句话!原来这些常见英文名,在老美眼中比“翠花”还俗~~可直接点击以下公号名称进行关注:送人玫瑰,手有余香👇“分享微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章