优酷纪录片总监韩芸：只有真实记录我们的生活场景，才能最有效传递国际信息。

新时代探索新布局，新技术催化新样态，新内容启动新起点，2024年优酷将从“新”出发，传播好故事，挖掘好价值，以优质内容为市场注入发展活力与动力，也让世界看见中国纪录片的多彩魅力。

优酷是如何根据网络视听平台观众的喜好做题材选择或相应题材创作的?

韩芸：网络平台提供了实时的用户反馈，我们可以轻松获取并分析各种数据，例如点击流量、弹幕反馈、播转率等。这些数据有助于我们更准确地了解不同内容类型的受欢迎程度和用户画像，从而做出快速的甄别和决策。以《中国史》为例，我们之所以投入大量资源制作这部纪录片，是因为在优酷平台上，历史赛道的纪录片一直拥有最好的播转表现和用户粘性。历史节目的长尾效应也远超我们的预期。

当然，我们也会根据不同用户的特点对其他赛道进行设计和优化。在生活方式赛道上，我们希望深入了解并切中30岁以下年轻人的精神需求。他们关注什么、喜欢什么、能够接受什么样的表达方式，我们都希望能够精准把握并满足他们的需求。

优酷纪录片一直坚持创新。我们没有全新的题材，只有全新的表达。我们会不断拓宽边界，与各种优秀的团队进行合作，包括非纪录片团队、综艺团队、短视频团队和广告团队等。只有不断尝试新的合作方式，才能让我们始终保持新颖和有新意，为用户带来更多值得一看的内容。

当下如AIGC技术等新技术为内容创新表达提供了更为广阔的空间，这些新技术为优酷的纪录片赛道带来哪些助力?

韩芸：通过依托阿里大文娱的技术优势，AIGC将为我们的纪录片空间拓展更多的可能性。未来的重点方向之一是探索中国纪录片与虚拟制作的结合。虽然这种技术在国际顶级厂牌的纪录片制作中已经应用得非常成熟，但在国内还较少使用。我们希望成为这个领域的先行者，并从目前的接触情况来看，其效果超出了我们的预期。以我们即将打造的200集超写实人物动画呈现的纪录片《中国史》为例，其超写实人物动画的戏剧程度也超出了我的想象。每个个体人物无论是毛发、细节，还是每个表情的细微动作都能够得到非常真实的细微呈现。这充分展示了技术带给我们的无限突破。

阿里大文娱的技术优势一直处于行业前端，通过不断研发沉淀出许多新的技术优势和特长。这些技术不仅帮助我们的内容呈现出新的样貌，还有助于在未来节省我们的所有制作时间，包括节省所有的制作成本。

除了历史领域，我们也在未来科幻领域有很大的布局。例如，《月球旅店》和基于环保想象的《未来狂想曲》都是基于对未来世界的猜想和基于技术的可能性来呈现的。这些作品能帮助我们预见30年、50年甚至100年以后的世界，对我们的生活判断和未来社会趋势的判断都有所帮助。

我想这就是技术能够带给我们纪录片最重要的帮助和支持。

我们有看到优酷有的纪录片是和BBC团队合作，优酷在推动中国纪录片出海这件事情有什么样的心得?

韩芸：近年来，优酷在纪录片的海外拓展方面付出了很多努力。我们一直与各家国际顶级厂牌进行各种合作，不仅与BBC，还与奈飞等进行了合作。我们不仅在版权方面，还在共同制作方面，一直向国际顶级团队学习最新的技术和理念。

然而，我认为今天的合作已经不仅仅局限在技术领域。我们更多地关注能否在内容上达成共识。这个共识更多的是在讲东西方共同关心的话题，而不仅仅是想把内容告诉对方或想了解对方的内容。举个例子，优酷三年前与美国国家地理合作了一个项目，在中国落地的是“点亮星球”。这个项目的宇航员在空中视角观察地球的发展，从保护地球的角度讲述地球的环保发展。但引入中国后，我们考虑请中国的明星通过自驾的方式踏足那些曾经的土地和领域，亲身感受它的变化和未来的变化，这更符合中国观众的价值观。

今天的合作将更多地基于全球共同关心的话题，而不仅仅是单方面的关心。例如，全球都在关注的经济环境、绿色经济、信息技术以及全球老龄化问题。例如，他们在做一个阿尔兹海默症的项目，我们正在探讨如何将其与中国合作，因为我们认为老龄化问题不仅是日本的问题，中国也面临着同样的问题。只有找到双方都感兴趣的话题，出海才真正有意义。否则，它只是简单地将我们的原有项目翻译成多国文字向海外发行，但其发行效果如何还是未知数。因此，我们一直与外方团队讨论什么是双方都关心的。

未来，我们将基于刚刚提到的绿色经济、信息科技等话题展开更多的探讨和合作。

提到纪录片出海肯定会提到讲好中国故事，您认为什么是好故事，优酷纪录片怎样向世界讲好“中国故事”?

韩芸：我始终认为，过去我们在内容出海上过多地关注了符号化的表达。当提到中国时，人们往往联想到的是长城、熊猫、茶叶等象征性的元素。然而，对于国际用户来说，仅仅通过这些符号很难真正了解中国。因此，我认为我们需要深入挖掘中国价值观中最核心的内容。

当然，我们也会选择一些大家感兴趣的话题，以一种非常纪实的方式向大家展示我们做了什么。比如，全球人民都关心环保和地球未来的发展。在这方面，中国做了哪些事情，特别是采取了哪些具有创新性的举措，这些都是值得向国际社会讲述的故事。

例如，中国在推动“一带一路”倡议过程中，默默地做了很多工作，为参与国家和人民带来了实实在在的利益。这些故事都值得我们去叙述和描述，让更多人了解真实的中国。

关于如何讲述中国故事，我认为很重要的一点是不要完全从我们的角度来讲述。因为有时我们的表达方式可能难以被他人理解和接受。因此，我们会不断与外方团队进行合作，希望他们能够从西方的视角来看待中国的议题。

我们非常欢迎国际团队来到中国，深入了解我们的日常生活和经济环境，以及与绿色环保相关的各种场景。只有通过真实记录我们的生活场景，才能最有效地传递国际传播的信息。

优酷这几年在拓宽纪录片边界上做出了怎么样的探索?

韩芸：优酷近年来积极探索拓宽纪录片的边界。举例来说，我们在2020年推出的《古墓派》互动季，首次打破了传统纪录片的传统形式，利用网络的优势特点，让用户可以实时选择自己想要的每个进程。我们意识到，在一个大的历史环境下，起点和终点与历史一致的情况下，其中的细节是值得考证和讨论的，也有很大的想象空间。我们把想象空间的选择权交给了用户，让他们更有参与感、体验感和沉浸式感受。这种互动季节目推出后，打破了传统纪录片的单向传播方式，让用户感到强烈的参与感。其次，在纪实加综艺的角度，我们也进行了许多尝试。例如，我们提到的《奇妙之城》。这档节目类似于纪实加综艺，邀请一位明星或文化名人带大家来到他的家乡或一座对他有特殊意义的城市，探索这座城市不为人知的奇妙之处。这不仅仅是一个明星带你游玩的过程，而是通过这个过程，我们挖掘了这座城市的风土人情和人文景观。在这个过程中，素人的故事与明星的历程紧密结合在一起，他带你去看世界，用他的视角让你理解这个城市有趣的地方。我们未来还会继续采用纪实综艺的方式进行尝试，包括我们正在制作的《地球修复师》等纪录片。总之，关于互动、综艺、剧情以及纪录片与直播的结合等跨界尝试，我们一直在积极探索。我们尊重每一位坚守传统的手艺人，但在探索新样式方面，优酷纪录片从未停下脚步。

对于优酷纪录片未来的发展您的展望和目标，您希望优酷纪录片频道在未来几年实现哪些突破?

韩芸：今天我们的发布会主要围绕三个方向进行，即新的趋势、新的样态和新的思潮。我相信明年我们的发布会将带来更多的新内容。首先，我希望我们的优酷纪录片能够始终站在行业前沿，引领行业发展的趋势。为了实现这一目标，我们将付出巨大的努力，并尝试闭环操作，以充分开发纪录片的潜在价值，并不仅仅局限于内容发布。

我们将致力于打造行业内的头部IP，让优酷用户在观看纪录片时能够感受到我们独特的品牌形象。此外，我们还将基于优质内容进行各种衍生开发，让这些IP真正树立起来，成为不断迭代和延续的大产业。通过这些举措，我们相信我们的内容将引领行业发展的趋势，并对整个纪录片产业产生深远影响。