行业观察｜拼多多获中央广播电视总台“2023国潮美好生活榜样先锋品牌”

12月29日，中央广播电视总台首届“国潮盛典”晚会在央视财经频道播出。

晚会发布8大国潮先锋品牌，聚焦于工业领域、消费领域等各行各业所涌现出来的引领潮流、创造未来的新产品、新技术、新模式、新业态，凸显国家在科技创新、产品研发、市场拓展等领域的最新成果。

拼多多荣获“2023国潮美好生活榜样先锋品牌”。颁奖词称，“美好生活，乡村振兴，拼多多打通了中国市场买与卖的双线渠道，助力实现两大愿景。”

▲拼多多联合创始人孙沁发表感言（中央广播电视总台《国潮盛典》节目组供图）

拼多多联合创始人孙沁在晚会中发表获奖感言，“在拼多多，我们希望消费者以不贵的价钱，能够买到实惠新鲜的水果，以及物美价廉的商品，从而实现美好生活的愿望。我们希望能够与央视一道，扶持、挖掘更多的国货潮品、优质品牌，让广大消费者享受经济高质量发展的红利，帮助他们追求美好生活。”

“国潮”澎湃 魅力释放

中央经济工作会议强调，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。据了解，中央广播电视总台“国潮盛典”晚会展示中国国货“潮品”的整体阵容和实力，打造核心竞争力、塑造品牌影响力，营造全社会关注国潮品牌的良好氛围，培育壮大新型消费，旨在推动中国经济高质量发展，给中国经济注入更强劲的发展动力。

近年来，国风流行、国货热销、“国潮”涌动，晚会发布《2023国潮创新趋势报告》《2023国潮美好生活趋势报告》《2023国潮出海趋势报告》三份报告。

“国潮热”，从服饰的消费喜好中可见一斑。《2023国潮美好生活趋势报告》显示，中国消费者对于中国风设计元素关注度和喜爱度明显提升；中国服饰持续探索服饰基因、中国文化和潮流元素三者融合的更多可能。

以户外运动品牌凯乐石为例——“20岁”的凯乐石是户外运动的后起之秀，目前已跻身国内专业户外品牌第一梯队。“在同等面料、工艺的情况下，凯乐石的产品专业性能不输国外品牌，但在价格上更具有优势。凯乐石品牌名源自中国西藏冈仁波齐山，我们还以央莫龙峰的名字命名了一款冲锋衣，致敬技术攀登这项高山运动。”凯乐石电商经理刘敏在拼多多百亿补贴直播间中分享，相较于国际品牌，凯乐石根据中国山峰气候特点，针对性研发高性能、专业性强的产品，使其更符合中国用户的使用习惯。

在此前的“多多新国潮”行动中，艾莱依敦煌联名款系列羽绒服成为首场直播活动最为吸睛的服饰。艾莱依集团副总裁蕾欧娜在拼多多直播间，向网友分享了“敦煌联名款”系列产品的国潮设计理念。“艾莱依敦煌系列的设计灵感主要来源于敦煌文化与自然环境的相互融合，比如极受欢迎的鸣沙纹，就是设计师在敦煌采风时，把鸣沙山光影交错的景象融入到了设计之中。” 同样在直播间中受到热捧的，还有国货潮牌马克华菲的国家宝藏系列卫衣、山海经系列羽绒夹克等服饰。在拼多多平台，国风汉服等服饰是近两年的热门产品，行业年增长率超过230%。

▲在拼多多平台，国风汉服等服饰是近两年的热门产品（陈逸航 摄）

随着95后、00后成为新消费的主力军，新国潮展现出了巨大的市场潜力。《2023国潮美好生活趋势报告》显示，充满中国文化元素的国潮IP主题景区，在夜游、亲子、科技等领域发力，从汉服、盲盒到唐诗，国潮IP场景越来越受到国人欢迎。随着国民整体消费实力的提升，更多消费者对本土文化的认同感和自信心逐步增强。“国潮热”回归，新时代的中国品牌正在走向长红之路。

为让消费者更好地了解、走近老字号与新国货，见证国货品牌在传承创新中所取得的新发展，以拼多多为代表的新电商平台通过加大对国货品牌的流量投入、补贴投入，让老字号和新国货被更多消费者了解。

数字经济发展 赋能美好生活

拼多多的用户遍布各地，不管是城市，还是乡村，乃至偏远地区，大家对美好生活的向往始终如一——既追求实惠，也看重品质，还在乎服务。在拼多多，有近9亿种生活方式，价有所值的好商品，让生活更加美好。

八年来，从田间地头出发，拼多多以“农地云拼”模式在畅通供应链的过程中，实现小农户链接全国大市场的可能，已累计带动全国超过10万名新农人返乡创业，直连全国超1000个农产区、1600万农业生产者，致力于让全国消费者吃得新鲜又实惠，让广大农户丰产又丰收。

▲通过积极开拓线上销售渠道，更多小水果借助拼多多销往全国大市场（段玉良 摄）

在拼多多，农产区与消费者双向而行。而国货品牌好物的热销与广大消费者的支持，也同样是一场双向奔赴。

国货品牌积极通过电商渠道捕捉消费者需求，有针对性地进行品牌、产品升级，为消费者提供多元化产品。例如护肤品牌颐莲结合拼多多消费者的诉求，推动渠道定制款产品的开发，聚焦控油、清洁功效单品，在玻尿酸的优势上做加法。颐莲品牌销售总监张学涛表示，“年轻消费者开始理性消费。结合大家的喜好和需求，我们反向定制出更受欢迎的产品。希望通过满足主流用户群体的个性化需求，打造一个更加立体化、更加有活力的品牌形象。”

实现消费提质，离不开供给优化。

此前，为了持续助力新国货直连新消费，“多多新国潮”行动先后深入家电制造业、轻工业和美妆产业等领域，联合众多品牌，通过平台专供款、全链路合作、数字化升级等方式，探索数实融合新模式；今年年初，产业带系列带货直播基于每个城市的资源优势，聚焦城市特色美食、国潮好物等，打造具有浓郁地方特色的直播带货节目；而在下半年的多场“国货团建”主题带货直播、“国货节”等大促活动中，拼多多给予流量、补贴支持，助力优质品牌破圈、进一步提升品牌影响力，让更多消费者了解品牌背后的故事，在选购平价好物中享受高质量消费体验。

▲“国货节”活动期间，用户在拼多多搜索“国货团建”即可一站购齐国货好物。

在拼多多向高质量发展转型的过程中，“多实惠”与“好服务”成为激活消费的两大引擎。一系列促销活动与优质服务，不断降低用户实现消费升级的门槛与难度，助力消费潜能进一步释放。

“未来，我们将始终与广大消费者保持共情，”拼多多集团执行董事、联席首席执行官赵佳臻表示，“继续从普惠和立足民生出发，充分尊重每一位消费者的每一个需求，持续提升多实惠与好服务的易获得性，实现高质量的发展。”