联名界双王联手？《蛋仔派对》重新定义“快乐”的版本答案

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简介：高频跨界的联动，或许正是想打造一场不设限的狂欢。

如果要盘点IP界联名王，三丽鸥家族必然榜上有名。

2023年以来，三丽鸥家族的热度不断攀升，旗下如HelloKitty、玉桂狗、酷洛米等人气角色，在抖音、微博、小红书等国内社交平台刷足了存在感。麦当劳、TOP TOY、泡泡玛特、优衣库……从日用品到潮玩、服装、美食，几乎每次联名都被疯抢。淘宝&天猫发布的“2023年双十一IP价值榜”中，三丽鸥排名也飞升至TOP4。

同一时间，与其相同的联动速度和出圈势头也在游戏圈上演：过去一年，《蛋仔派对》人气狂飙，独一份的蛋仔式IP联动更是刷新行业认知：平均间隔不到11天的高频跨界联动，让该游戏成为年轻人眼中的“顶流”，鲸吞5亿用户。

近日，两个IP界联名“顶流”强强联手——2023年12月29日，《蛋仔派对》与三丽鸥家族开启联动。凭借涵盖皮肤、庄园、乐园、活动、场景的全维度式跨界联动模式，《蛋仔派对》掀起新一轮的话题讨论，刷新行业对IP联动的理解。

    全维覆盖、情感共鸣，与“少女心”的双向奔赴

在2023年的三丽鸥家族官方人气投票中，大耳狗排名第一、酷洛米排名第三，足见大众对两位高人气角色的喜爱度。此次联动活动，《蛋仔派对》直接将三丽鸥家族的两大“顶流”引入游戏，带来了多维度的联动内容。

除1:1还原的外观皮肤外，本次联动还包括眼镜、扇子、背包等各式配饰，帮玩家和粉丝从头到脚“变身”心仪角色。例如，可爱迷人的酷洛米联动皮肤就细心的还原了头顶的专属标志粉色骷髅头，再加上生动傲娇的表情，将酷洛米的个性展现得淋漓尽致。

相关配饰同样彰显角色特性，如圆形镜框与淡紫色设计的酷洛米墨镜，甜酷气质不请自来；暗紫色的酷洛米手机也是加上了粉色骷髅头标志，为角色量身定制，可以说是直击粉丝的心。

当然，IP联名界两位“顶流”的碰撞，并非只是局限在单一场景下。除了传统的联动主题外观，本次活动进一步打造深度定制化内容，带来全新主题联动区域“三丽鸥家族主城”以及捉迷藏地图“三丽鸥家族游园会”。

“三丽鸥家族游园会”整体以粉色、紫色和蓝色为主，两位“大明星”的个人特色被完美展现，场景细节也不乏三丽鸥家族元素，如充满酷洛米元素的电竞房间，以大耳狗为原型设计的咖啡厅……

而主城联动区域则明显融入三丽鸥家族身上梦幻、甜美、欢乐的标签，打造出一个消弭现实和梦境界限的沉浸式主题乐园，乐园中包含多个游乐设施、数种梦幻游玩体验。在此基础上，《蛋仔派对》还进一步设计了“酷洛米巡游日记”活动，吸引更多粉丝和玩家参与。

活动中，玩家只需每日签到打卡即可获取奖励。比如坐大耳狗海盗船、加入酷洛米舞台、与大耳狗和酷洛米合照……简单的任务和丰厚的奖励，同时满足了粉丝零距离享受与两位人气角色惬意游园的体验需求和玩家对免费外观的向往。

在GameLook看来，《蛋仔派对》之所以选择与三丽鸥展开全维度的深入合作，不止出于美术风格上的契合考虑，更重要的是角色代表的性格特征能与《蛋仔派对》玩家情感需求产生共鸣。

例如，大耳狗的亲近与陪伴属性与游戏强调的“全民合家欢派对”精神内核不谋而合；甜酷风的酷洛米，更是众多年轻女性玩家喜爱的模样。

这并非无的放矢，游戏内早已出现以三丽鸥家族为主题的UGC地图，并受到相当多玩家的喜爱。这群女性玩家的“少女心”被官方捕捉后，直接与“正主”联动，和玩家内心情感来了一场双向奔赴，也为这次联动的出圈速度增加了燃料。

截至目前，抖音#蛋仔派对三丽鸥联动 话题播放量2.8亿、小红书 #蛋仔派对三丽鸥家族联动 获得733万浏览；微博话题#蛋仔派对三丽鸥家族联动#阅读量近9000万……在社交媒体中还能看到用户热火朝天的讨论和二创分享。既有传统的主题活动攻略、“晒”皮肤，更有形式丰富的玩家二创，如蛋仔大耳狗的简笔画、黏土制作教程等。

    最会联动的蛋仔，重新定义“快乐”

当然，此次联动并非《蛋仔派对》首次凭借IP跨界合作出圈。

转眼走到2024年，跨界营销在游戏圈也越来越普遍，但真正双赢的案例屈指可数。反观过去1年平均11天联动1次的《蛋仔派对》，每每都能抢占社媒流量高地，引发一波又一波讨论潮，这样“反行业常识”的高频热度可以说是相当少见。

回顾蛋仔的游戏联动之旅：从动漫到餐饮、公益机构、潮玩、快消，甚至是网易自家《梦幻西游》《王牌竞速》《第五人格》IP……《蛋仔派对》的联动对象几乎是没有界限的。虽然联动频率较高，但内容质量从未掉线，联动外观、活动、玩法和地图等内容总会一起推出，这种联动诚意即使是放在游戏圈外也实属少见。

得益于庞大多样的内容体系和自由、自主的社交场景，《蛋仔派对》天然拥有较高的多元文化拓展性，几乎可以容纳所有类型的IP联动。同时，蛋仔式IP联动并非“喊口号”式浅尝辄止，而是结合题材本身打造定制化活动。

从结果来看，正是这种相当广泛且包容的联动对象选择，以及认真对待的活动质量，让每一次联动都能获得玩家和粉丝的高度认可。

必须承认，高频率、定期更新的高质量内容，确实可以通过阶段性爆发持续抓住玩家眼球。

但真正关键的是，《蛋仔派对》不仅在内容设计上鼓励相关社交话题产出，更重视推动欢乐情绪持续性的向外传递。

对此，官方甚至亲自“下场”造梗，网罗各类热点并搬到游戏中，甚至还专门对官方年度热梗进行了盘点，被玩家视作“游戏圈梗王”。正是在与Z世代兴趣同频共振的过程中，用户才能沿着正向情感通道扩散游戏内容，持续扩大欢乐氛围。

换而言之，在IP联动这件事上，这位游戏圈新任“联动狂魔”已经走出了自己的方向，且步伐愈发稳健——即不断突破上限。通过高频、高质量的全维度联动，完善自身联动版图，从而打破快乐传递的壁垒，与更多玩家双向奔赴、玩到一起，这在快节奏的联动时代显得弥足珍贵。

身处人们情绪被异化的现代社会环境下，“快乐”已经成为名副其实的奢侈品。而《蛋仔派对》高频跨界的联动，或许正是想打造一场不被时间、地域、文化和喜好设限的群体性狂欢，重新定义当前时代的“快乐”。

    结语

去年11月，《蛋仔派对》已经发起“蛋仔联动家族企划”，稍早一些的《光·遇》、肯德基、中国邮政以及本次联动的三丽鸥家族，都是联动企划的一环。

从游戏到快消、物流、文娱……《蛋仔派对》的跨界联动已经走入人们的生活，真正做到全维度的覆盖。联动形式也摆脱了内容的单向传递，而是进一步发挥游戏UGC生态繁荣的特色，推动用户共创共新。

可以预见，《蛋仔派对》必然还会与更多领域的知名品牌进行跨界合作，推动蛋仔联动宇宙愈发完善。我们完全有理由相信，三丽鸥家族联动仅仅只是《蛋仔派对》2024年带来的第一场惊喜，在IP联动和传递快乐这件事上，它将继续向前。

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GameLook每日游戏产业报道

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