真正有品位的精英都在穿什么？这个小众品牌重新定义了低调奢华

范主说：精英衣橱新选择

转眼2024已经过去一周，回顾过去的几年，从按下暂停键的疫情期间，再到拥抱变化的2023，人们的消费观念正在发生巨大转变。

这点在穿衣上显得尤为明显，虽然经济充满变数，但高净值人群的购买能力依然坚挺，而他们偏好的风格也和过去有着很大不同。

顶级咨询公司贝恩和意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma共同发布的年度报告，就印证了这一点。据统计去年全球奢侈品市场比2022年增长8-10%，富裕人群的消费能力依然强劲。

同时，在成衣购买上有个显著特点，就是高净值人群正在对消费变得谨慎和挑剔，对于奢华的理解也越来越偏向于内敛。

和过去几年相比，他们前所未有地看重衣物的品质卓越性和耐用性，希望投资外观简约、更高品质的经典单品，也希望通过服装彰显自己的格调与文化。但凡要买，买的就必须是无可挑剔、能长久使用的精品，这样既能低调地展示财富和个性，也能换一种方式让钱走得更远，把钱花得更有价值。

领英总结的贝恩年度报告重点

所以大家会注意到，曾经红极一时的街头、极繁、浮华大logo和老花，如今已经退居二线，取而代之的是所谓老钱风、静奢风、知识分子风，还有最新兴起的灰色系“格雷风”。

这些风格虽然名字不同，但却有着相同的本质，那就是经典不过时的款式与风格，以及衣服本身所蕴含的卓越品质，才是万变不离其宗的真理。

这也是诸如The Row、Loro Piana、Colombo、Brunello Cucinelli、Bottega Veneta、Ralph Lauren等品牌在当下备受追捧的原因。

而随着这些牌子日益走入大众视野，真正的高端玩家们又有新诉求了：还有没有其他同档次、却又更小众独特的选择呢？

答案是…还真有！这两年，一个宝藏奢侈品牌正在高净值人群中悄然兴起，已然成了全世界顶级精英的衣橱新贵。

像是The Row御用stylist、加拿大造型师Neelam Ahooja，法国著名博主Leia Sfez、《VOGUE》英国版时装副总监Sarah Harris和英国博主Brittany Bathgate等众多资深业内人士，都是他家忠实拥趸。

抖森、基里安·墨菲等男神，还有《继承之战》演员Kieran Culkin和伦敦蛇形画廊总监Hans Ulrich Obrist都穿过他家男装，很有知识分子气质↓

从小就穿高定时装的香江名媛章小蕙对它赞不绝口，称之为穿着的艺术；苏富比亚洲区主席仇国仕，也穿着他家西装拍过杂志↓

这个品牌虽然目前还比较年轻，大众知名度也不是特别高，但已然俘获了全世界名流精英的心，是当下新奢侈品牌里的一匹黑马。

在我看来，之所以能把这么多品位“挑剔”的人拿下，主要还是因为它融合了当下各种风格的精华，同时还很有自己的特色，精英高管心目中想要的满分衣服，它都完全符合。

今天就来好好聊一聊，低调到甚至有些神秘的ANEST COLLECTIVE，到底是一个什么样的存在，又是怎样重新定义了高端人群眼里的奢华？

如同前面所提到的整个市场风向变化，高净值人群已经从原来的炫耀式消费，转向专注自我的感受和表达。

从The Row、LP、BV到Old Celine式的Pheobe Philo个人品牌等，都满足了这一点，简约低调无logo，质感上乘品质考究，更注重穿着者自身的舒适自在，自带一种漫不经心的、不迎合他人眼光的老钱松弛感。

而ANEST COLLECTIVE和以上这些品牌既有共通之处，同时又综合了它们的优点，走出了一条独特的道路。

看他家LOOKBOOK就会发现，在极简隽永、质感高级的大方向之下，ANEST多了很多独特的艺术性表达，创意和想法经常给人惊艳的印象。

还有个最明显的差别，就是他家作品具有强烈的雕塑感，鲜明廓形能够让人一眼和其他品牌区分开来。

像是ANEST标志性的作品，就会用立体廓形和褶皱表达出优雅、干练与宁静，灵感源于中世纪富人阶级对于精神世界的追求会去修道院沉淀心灵，所以能看到肩部有类似修女服的处理，流畅的线条让人联想到教堂穹顶。

充满艺术文化气息的同时，整体依然是低调不张扬的，看起来都是经典的风格和元素，却比其他大牌更加审慎内敛，不外显的细节非常值得细品。

之所以有这样独特的基因，是因为ANEST的创始人自品牌诞生的那天起，就坚信奢侈不是从众和炫耀，而是一种低调审慎的态度。

ANEST也始终保持着克制的宣传露出，不找明星代言，创始人从不接受公开访问，正是希望站在作品背后，让好的作品为自己讲故事；通过将一件作品打磨到极致，用纯粹、隽永摩登且有内涵的设计来重塑当代奢华，ANEST坚信这样低调认真、追求完美的理念，终究能吸引到懂它的、气场相合的那群对的人。

不追逐流行也不盲目从众，ANEST超越了时尚潮流的界限，还致力于和全球的优秀艺术家合作，也让品牌拥有与众不同的调性。

永恒而前卫的风格，比老钱风多一点时髦，比静奢风多一点犀利，关键能在兼顾经典实穿、永不过时的同时，满足精英人士的个性表达，帮他们塑造鲜明独特的个人形象。

像是奥运冠军吴敏霞就穿过他家的一条白色衬衫裙，泡泡袖和褶裥设计，让纯白连衣裙变得丰富且高级，繁简对比也非常高明，能恰如其分地凸显专业感与个性。

我也对这条裙子一见倾心，最近的《ELLEDECO家居廊》专题拍摄就决定穿它，主题是女性创造者们之间的互相支撑与灵感启发，白色衬衫裙温柔而富有力量的美感，对这个议题来说再合适不过。

我觉得比起The Row的随性宽大，ANEST的版型更为立体，也拥有更多考究工艺。而对比Pheobe Philo个人品牌的冷硬强势，ANEST更有温度、更舒适，对身材的包容度高，驾驭起来更加友好。

只要看过他家的衣服，一定会过目不忘，每一处都精准戳中高净值人群的心：设计极简中带有恰到好处的小心机，仔细看会发现很多惊喜和巧思，是一种不显山露水的精致。同时深深融入艺术元素，通过对细节的思考穿出自我。

他家廓形连衣裙堪称一绝，勾勒出大气、女性化的线条，有着修女袍一般的优雅肃穆，毫不费力就能穿出强大气场，让人很有亲自上身试一试的冲动。

演员谭卓上身的这两件连衣裙，也有着亮眼的立体廓形。

象牙白这件带有意大利当地工匠缝制的手工羽毛刺绣，不对称剪裁十分灵动。黑色这件是意大利进口初剪羊毛与桑蚕丝混纺面料，立体感高领和斗篷披肩式设计细节，在各大品牌的签名式小黑裙里，它都是足够特别的一件。加上独具雕塑感的全衬里结构，穿上就是行走的艺术。

而同样是大衣外套，ANEST的廓形也比许多常见大牌更为立体出众。

这件章小蕙同款的拼接材质风衣就堪称绝美，轮廓像雕塑一般，同时穿上也很贴合身材，保证自在的舒适度，丝毫不会觉得束缚。

最新一季的秋冬系列大衣也很耐人寻味，灵感汲取德国概念派艺术家Rebecca Horn的创作意念，她的作品极具视觉冲击力，通过羽毛等元素表达人体向空间的扩张，拓展身体的边界，充满生命感与想象力。

服装也是身体的延伸，ANEST便为大衣融入了扩张感的结构，肘间弯曲堆叠的褶皱细节，行云流水般的垫肩收腰线条，让整体廓形的雕塑感呼之欲出，令人过目不忘。

很难得的一点在于，尽管拥有很强的廓形感，但日常穿也不会显得生硬刻板，还会给内心带来力量，就像穿上贴合身体的柔软铠甲一样。ANEST坚信衣服是要服务于人的，在设计出众的同时，也要适应于日常生活，职场穿都完全不夸张。

佳士得亚洲区主席杨媛草之前穿过他家的一件拼接大衣，皮革的硬朗和羊绒的软糯碰撞，刚柔并济的反差很迷人，ANEST太懂大女主的心↓

还有著名主持人、主编、很多都市剧里的大女主也都穿着ANEST征战职场。

她们都拥有强大的自我和闪闪发光的内心世界，和衣服背后的精神互相映衬、相辅相成。人不会被衣服抢了风头，而是通过衣服给人加成，凸显严谨克制的知识分子气质。

在范主看来，穿ANEST的人穿的不只是衣服，更是审美的艺术，是自我态度、品位、个性等内在精神世界的外在呈现。

对于那些有主见、有独到审美的精英女性来说，刚好能用这样的衣服来表达自身性格，既展现出与众不同的特质，也保留了温暖柔软、女性化的一面。

无论30岁还是70岁，都能在他家找到适合自己、展现个性的单品，ANEST就像是身边的一位好友，各自独立而又无比默契。

更令人惊喜的是，在国内和国际都表现出众的ANEST COLLECTIVE，实际是个来自中国的品牌，最初起源于上海和米兰，在中国、意大利、英国都设有国际化团队，可以说是把东西方的优势兼容并蓄，如此超前的审美与视野相当厉害。

作为国货骄傲，ANEST和追求独立自信的精英也是十分契合。说到这是不是感觉更加好奇了？如果你也对这个牌子感兴趣，可以去他们公众号了解更多，会感觉打开了新世界的大门↓

奢华是小部分人的专属，服装本身的稀缺性就可以为高知精英的形象加成。 

他们既要有独到眼光，又希望保持低调，通过衣物的高级质地和精湛细节，无声传递出自己的身份与品位，因此奢侈面料和考究工艺都必不可少。

ANEST就深谙此道，提供的都是金字塔尖的优质面料，高端稀有的属性，注定产量很少，每一件都胜似限量，也就几乎不存在撞衫的困扰。

正因如此，ANEST的羊绒作品就成了精英人群的心头好，精挑细选的高品质羊绒拥有云端触感，上身软糯保暖，秋冬季要想保持温暖有型，内搭穿这一件就够了。

范主觉得很特别的一点是，他家不仅有纯羊绒针织衫，还有不少款式是采用羊绒、羊毛乃至桑蚕丝混纺面料，材质会更加有型，不会软塌塌的，修饰身材的效果也更好。

比如最新一季的高领衫和阔腿裤，穿起来就十分利落有型。因为混纺面料足够优质，很好地兼顾了舒适度和挺阔感，贴身穿依然很柔软，给冬日带来触手可及的幸福感。

而ANEST所合作的意大利家族制衣工坊，也都拥有至少30年历史以上，正统的意式工艺手法，处处在衣服的细节里体现，所带来的穿着体验感是一般时装不能比拟的。

像是这件抽象羽毛装饰西装，制作工艺就堪比高定，由两名意大利当地工匠共同耗时40小时才能精心制作完成，甚至还可以提供量身定制服务。

《封神》演员黄曦彦就演绎过同款西装，同系列还有女款大衣可选，有种既底蕴厚重，又富有年轻锐气的感觉，精美的钉珠刺绣羽毛装饰相当低调华丽。

ANEST复兴了20世纪80年代的Power Suit，强调垫肩和收腰的立体沙漏线条，那些西装外套的立体廓形，也要得益于背后极其精湛复杂的工艺，需要技术纯熟的意大利制衣工匠，通过精密的立裁、缝合，才能产生艺术雕塑般的效果。

而且不仅是外部轮廓，內部结构细节也同样细致，更保留全毛衬结构等工艺细节，裤装缝线也无比妥帖，一丝不苟的程度在成衣制作中很少有，所带来的立体挺阔又贴合身材的穿着体验，会有一种在穿意大利裁缝手工定制西装的感觉。

因此他家的西装，穿上之后优雅贵气溢于言表，感觉衣服是有筋骨的，让整个人瞬间特别有精气神。

无论日常通勤还是隆重场合，都特别精致得体、云淡风轻，有种四两拨千斤的高级，可以说是专属于精英人群的权力套装。

即便没有任何品牌logo，ANEST剪裁、版型和面料都是肉眼可见的出众，各界的精英高管们，都爱用它低调有内涵地凸显自己的个性。

而且同样的价格，在ANEST能买到更具含金量、工艺更复杂的时装作品，在顶奢梯队里还是蛮有性价比的。

真正的奢侈不只关于穿衣，而是长久以来对美学的追求和传递，以及让世界变得更好的责任与愿景，这也是许多顶奢大牌共同关注的议题。

ANEST一直奉行长期主义，同时充满企业责任心，所以希望所创造出来的作品，能够被人们长久地保留在衣橱里，陪伴穿着者很多年、走过人生的许多重要阶段，让这份美好得以持续。

更加打动我的是，ANEST实在很了解都市精英的痛点和心理。

对于忙碌的现代人来说，每天处在信息爆炸的中心，能够持之以恒注重美学养成，聆听自己内心的情绪和声音，已经变成一件越来越奢侈的事。

而ANEST就为消费者量身打造了一个精神乌托邦，他家精品店全都经过精心选址，开在都市里闹中取静的地方。

像是在热闹的上海新天地，一边citywalk一边邂逅街边的静谧洋房，惬意又漂亮的雕花露台，暖黄色的温馨灯光，都令人忍不住想进去一探究竟。

今年9月刚开业的成都IFS新店也是如此，有着和其他精品店截然不同的氛围感，安静、简约、自成一派，却没有那种冷冰冰的距离感。

内部空间也不像传统店铺，而是更像一间品位十足的画廊。看到和我家中同款的侘寂风墙壁和壁炉元素，瞬间知道彼此有着同频的格调，亲切得就像回家一样。戳视频可以云探店，感受成都新店的氛围感↓

看得出他家在装修和陈列上花足了心血，将时装作品、家具和艺术品共同呈现，就是为了让人们能够有一个安静的角落，享受和自己思绪对话的片刻。

ANEST主张把艺术融入生活的方方面面，这样的店铺空间便更能彰显品牌内核。店内展陈会经常更换，携手国内外艺术家进行主题创作，还把共同创作的过程记录了下来，非常有意思↓

以上海精品店为例，就曾与艺术家Kei Yoshino、Rachel Thomas、Sam Lock、花艺艺术家Ran等人合作，在空间内呈现艺术展陈或橱窗艺术。

每隔一段时间去逛，都会有十足的新鲜感，哪怕不为购物，ANEST精品店都是一座随时等你来的美学充电站，能给日常生活带来无限灵感。

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漫步其中，让人几乎忘掉了是在逛店，而是沉浸在浓厚的艺术氛围里，治愈身心、收获宁静，从而更好地忠于自己，带着这份精神滋养在现实世界里继续前行。

而在米兰、巴黎、伦敦等欧洲时尚之都，ANEST则是以沙龙的形式替代精品店，既有展示作品的SHOWROOM，也有和新锐艺术家合作的丰富活动与展览，来宾和艺术家们可以亲密互动、探讨艺术，是艺术爱好者的殿堂没错了。

比如2023的春夏和秋冬系列，就是选在巴黎繁华而有序的圣奥诺雷路（Rue Saint-Honoré）发布。

ANEST和建筑设计师Sophie Dries携手，在巴黎气质浓郁的建筑里，营造出一整个诗意浪漫的宇宙，光看图片就是特别令人向往的程度。

总之只要有ANEST在的地方，就能让职场精英们随时从繁忙的工作里抽离，在这里享受到美的熏陶，沉淀思维与心境。

ANEST的意义已经超脱于穿衣之外，不仅提供好的作品，更提供了这样的空间和机会，让大家慢下来、感受美，已经弥足珍贵。

范主觉得ANEST和它的客群之间有着非常强的连接，一方面品牌代表着当下高知群体的生活态度，而与之呼应的，选择ANEST的人也成为了组成品牌的一部分。对艺术的热爱始终贯穿于着装和日常活动当中，这种全方位渗透到生活各方面的基因，也是它与其他大牌的不同之处。

从时装到空间的探索，ANEST都做到了无比超前，也许这就是它能够破圈的原因，让人更加期待高级成衣未来的无限可能性。

不过由于篇幅有限，以上分享的只是冰山一角，ANEST的宝藏还需要范友们自己去挖掘。

线上精品店传送门在这里，男女款一应俱全，无论你是否打算买新衣，都值得戳进去感受一下新式奢华的魅力↓

（戳小程序进入线上精品店）

也可以戳下面视频沉浸式逛店，要是恰好路过这里，记得别犹豫，走进去邂逅一场艺术穿衣之旅。

在竞争日益激烈的奢侈品圈，有ANEST COLLECTIVE这个来自中国的国际化品牌异军突起，还是显得格外有意义。

而且创始人为了保证设计、创意和运营完全能自主控制，让品牌形象和品质保持高度一致，至今ANEST都是独资品牌，不曾接受外部投资。为了梦想而立，有机会被更多相同品位的人了解和喜爱，也是非常振奋人心的一件事。

最后希望大家都能在探索穿衣的过程里更了解自己的内心，找到跟自己灵魂契合的衣装伴侣~

图片来自品牌，部分来自网络

合作：[email protected]

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