Square Enix社长新年信：看好AIGC潜力，将加码AI游戏研发

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每逢元旦，日本游戏大厂Square Enix的当任社长都会发表一篇新年公开信，历数公司当年的发展计划，今年也并非意外。

今年是Square Enix新任社长桐生隆司首度面向公众发表公开信。桐生隆司于2023年6月走马上任，取代掌舵十年的松田洋祐成为新社长兼董事长。

桐生隆司 图源：Sqaure Enix

在今年的公开信中，桐生隆司列举了Square Enix本年度的发展目标。桐生表示，随着世界走向后疫情时期的“新常态”，Square Enix也将持续面临挑战。与此同时公司十分看好生成式AI技术的应用潜力，并认为这些新技术将成为变革游戏业的下一个机遇。

因此，Square Enix将推动生成式AI技术在游戏产品的开发和发行之中落地应用。桐生表示：“我相信生成式AI不仅有潜力重塑我们创造的东西，还可以从根本上改变我们创作的过程。”

此外，Square Enix将持续审查现有游戏的开发管线，推动游戏开发流程标准化，为开发提质提量。在发行侧，Square Enix将持续推进发行与营销向数字化、全球化转型。

此外，桐生隆司还认为漫画发行、影视、街机娱乐等业务将有助于与Square Enix的IP形成协同效应，扩大品牌受众，因此也将成为SE接下来的重点业务领域。

值得一提的是，在过去两年的新年信中，Square Enix曾大篇幅提及区块链、Web 3游戏等概念，但在今年的公开信中，桐生隆司只是简单提及将“把资源向这些方向进行配置”。

这家日本巨头近年的营收表现不尽乐观。尽管近年来推出了《最终幻想16》等大热游戏，但在2021年取得了历史性的31.5亿美元年营收业绩后，Square Enix在接下来两年都出现了较大幅度的营收下滑。

GameLook对桐生隆司的新年信进行了全文编译：

首先，我祝大家新年快乐。

2023年，得益于新冠大流行基本消退和限制措施解除，人们的生活出现了好转。与此同时，2023年也是动荡的一年，地缘政治风险加剧，通胀飙升，部分原因是各国央行为应对疫情而采取的货币政策举措。各个区域、国家，甚至我们作为个人，都发现自己处于过度时期，因为世界正在努力确定大流行后的”新常态”究竟是什么样子。

随着整个社会的不确定性上升，我们的核心业务——数字娱乐领域也在发生变化。在2023年，我们看到在多个领域发布了引人注目的产品和服务，而这些领域的商业化和新兴技术的应用似乎是更遥远的事情。这些产品的潜力也获得了前所未有的关注。

例如，虽然扩展现实（XR）领域以前主要围绕元宇宙和其他虚拟空间的业务应用程序开发，但2023年出现了许多将虚拟空间与现实世界融合在一起的新服务。一个典型的案例是，建筑行业开始越来越多地采用这些技术，因为它们能够将真实世界的建筑结构转换为数据，商业无人机的广泛使用也促进了这一过程。

在数字娱乐领域，重点是开拓新内容的开发，随着能够使用虚拟现实（VR）和增强现实（AR）提供更加身临其境的真实体验的设备进入市场，数字内容本身的体验价值急剧增加。下一步将是将这些技术应用于融合现实世界和虚拟世界的新形式的内容。

一段时间以来，AI及其潜在影响一直是学术辩论的主题。然而，随着ChatGPT的引入，使任何人都可以轻松地进行写作或翻译，或进行基于文本的对话，这也引发了生成式AI的迅速传播。它的热度向我们清楚地表明，生成式AI的适用性并不局限于文本。

在接下来的几个月里，我们看到了一系列新服务和内容的推出，这些服务和内容将生成式AI扩展到与数字娱乐密切相关的各种领域，包括图像、视频和音乐。我相信生成式AI不仅有潜力重塑我们创造的东西，还可以从根本上改变我们创作的过程，包括编程。

2023年是数字娱乐领域出现无数创新的一年。这也是SQUARE ENIX集团具有里程碑意义的一年，我们庆祝了成立20周年，并在由我领导的管理团队的带领下，开辟了一条全新的道路。

自2023年6月担任SQUARE ENIX HOLDINGS总裁兼董事长以来，我一直在努力重新评估我们整个集团。客户、股东、投资者、员工和其他利益相关者在许多场合慷慨地分享他们的时间和见解，帮助我进行评估。这些见解帮助我确定了我们应该采取的方向，以实现进一步的增长，并开始奠定基础，使之成为现实。

在我们的数字娱乐业务中，我们正在努力加强我们的内容开发和发行能力。

在内容开发方面，我们不仅要审查我们正在开发的现有产品的管线，还要确保尚未开始的开发工作能够产生超越用户期望的产品和服务。具体来说，我们已经开始优化整个开发链上的资源配置，以进一步加强内部开发能力。我们还在扩大知识共享，目标是使我们的流程标准化，提高开发效率。

在发行方面，包括我们的销售和营销职能，我们正在努力促成更大的全球合作，并推动数字化的转变。通过在集团内部分享不同地域市场的独特特征以及解决这些问题的最佳实践，我们正在加强我们在全球的发行能力。

我们认为这是一种有效的手段，不仅可以最大化我们新游戏的销量，而且可以将我们丰富的旧产品目录提供给更多的客户，从而扩大我们集团IP的粉丝基础。

我们还在努力建立组织结构，使我们的内容开发和发行部门之间能够更紧密地协作。我们的目标是在以产品为导向和以市场为导向的方法之间取得平衡，这样我们就能够与我们的内容开发团队分享客户的观点，从而创造出让客户比以往任何时候都更快乐的内容。

我们还打算积极将AI等尖端技术应用于内容开发和发行之上。在短期内，我们的目标将是提高我们的开发生产力，并在营销工作中取得更大的进展。从长远来看，我们希望利用这些技术为消费者创造新的内容形式，因为我们相信技术创新代表着商业机会。

我们的出版业务以漫画为重点，以数字和印刷格式提供涵盖广泛类型的内容。同时，我们的娱乐业务主要通过Taito的娱乐设施提供真实世界的娱乐。这两项业务使我们能够接触到数字娱乐业务以外的广泛客户群，从而提高我们集团的知名度。它们帮助我们以更多维的方式传达内容的吸引力，我认为这是至关重要的。

这些业务与我们的数字娱乐和其他业务有潜在的协同效应，它们也在多方面利用我们IP的过程中发挥作用，包括进行电影和动画改编。因此，我认为出版业务有能力为我们集团的增长做出贡献，并打算继续专注于这些业务。

在新业务领域方面，我们之前确定了三个重点投资领域，即区块链娱乐/Web 3.0、人工智能和云。去年，我们重新定义了这三个领域的总体使命和目标。我们目前正在努力修改我们的组织结构，优化我们的资源配置，以支持这些领域的工作。

除了我们的重点投资领域外，我们还将努力使我们的收入来源多样化。这些举措将是帮助本集团灵活适应不断变化的商业环境，并继续创造高质量内容的最重要决定因素。这些举措将帮助我们创造一个让每一位员工都能充分发挥他们的个性和创造力的环境。

2023年采取的许多举措旨在将我们整个集团团结在一起，创造真正满足客户的内容，并建立发行能力，将这些内容交付给尽可能多的客户。

2024年将是我们集团实现进一步发展和进一步增长的起点。我们将以宏观设计的形式阐明我们的新公司战略，并致力于执行我们的每一项举措。我们从不畏惧改变，并始终保持挑战者的心态，齐心协力，推动我们的事业向前发展。

祝新年万事如意。

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GameLook每日游戏产业报道

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