在商业世界里，2024年内娱第一个翻车的是薛之谦。

最近，就在一众明星艺人正在跨年晚会“假唱风波”中拉扯之时，薛之谦翻了一个不一样的车：他的潮牌品牌Dangerous People（以下简称DSP），被上海市市场监管局通告为2批次监督抽查不合格羽绒服产品，其填充物壬基酚+辛基酚+壬基酚聚氧乙烯醚+辛基酚聚氧乙烯醚与标准要求不符。

据了解，这些内分泌干扰物质不合格，容易影响人体正常的激素分泌，严重会造成性早熟和不育症等。

明星们的“小生意”，怎么年年翻车？

Dangerous People，危

今年1月2日，上海市市场监管局通告2批次监督抽查不合格羽绒服产品，其中，上海言逊商贸有限公司销售的标称由其生产（或供货）的“DANGEROUS PEOPLE”牌短款羽绒（型号规格：175/88A L；货号：22410DJ287N）抽检不合格。官网显示，DSP羽绒服的价格在300-550元不等。

上海言逊商贸有限公司是艺人薛之谦的品牌DSP的母公司，根据天眼查的信息，薛之谦曾担任上海言逊商贸有限公司的股东。

不过，据DSP官方微博的回应，该羽绒服并非其自产自销，而是委托第三方公司上海田水服饰有限公司进行生产。

在发现抽检不合格后，DSP“立即联系该生产企业，要求其停止生产该产品并自查”，同时“已取消与该生产企业后续关于该产品的合作生产关系”。

对于薛之谦品牌“翻车”，不少网友表示希望品牌积极整改、把控质量、让消费者放心，但也有一些声音表示“明星出的品牌，还是算了，副业而已，没认真经营”。

DSP确实只是歌手薛之谦的“副业”之一。

早在2012年，薛之谦就率先入局餐饮，参与开设串串香火锅品牌“上上谦”。

虽然在明星光环的加持下，上上谦曾一度开到二十余家门店，不过在2020年，上上谦先后两次在餐具、热水杯上被查出大肠杆菌超标。最终，2021年上上谦所属公司上海上谦餐饮管理有限公司显示“注销”。

根据窄门餐眼的数据，自2020年后上上谦便再无新店开业。截至目前，上上谦仅余广州和上海2家餐厅处于营业中，背后的运营公司转为上海弘和餐饮管理有限公司。

餐饮品牌翻车，薛之谦的另一服装品牌UUJULY也曾处于风口浪尖上。该女装品牌是薛之谦与女艺人李雨桐一同开设，不过李雨桐方曾表示，其在该品牌中仅担任“模特”，并未参与经营。该说辞令那些为了李雨桐而来的消费者大失所望。

明星的品牌们，为何频频令人失望？

明星“小生意”，消费“重灾区”

薛之谦不会是最后一个因为“小生意”而引起争议的艺人，也远非第一个。

明星“小生意”的重灾区其一便是“服饰”：

2023年，鹿晗的服饰潮牌U.G.C就遭到了自称从事服装设计师六年网友的吐槽，“1500块钱的衣服，到处都是线头，车工差劲，到处都有断线”。

该博主做了一番成本测算：面料成分是68%锦纶和32%棉，面料成本封顶37.5元，拉链0.8元一条、辅料4.5元、车工20元，成本共计62.8元。

而后U.G.C官方微博回应称：“任何从官方渠道购买的消费者，均可7天无理由退换。同时，消费者对于产品的售后需求可以在第一时间与我们联系，我们都会在合理范围内给予解决。”

如若该产品为正规渠道所购买正品，那么视频中令人触目惊心的粗糙做工实在难以匹配高昂的价格。

2022年，欧阳娜娜推出了她的个人原创品牌“nabi”，立马陷入了争议：988元一件的浴袍、988元一套的睡衣以及168元2双的白色棉袜，被粉丝们吐槽“天价”。想要成为欧阳娜娜的女孩们突然意识到，没有钱是万万不能的。

不过，“贵”不是原罪，“不值”才是。根据《时代周报》的报道，有纺织工厂业内人士透露，聚酯纤维材质的毛巾成本价为0.035元/克，浴袍成本价大概在50元/件。根据测算，logo费用、包装设计费用全部算上，nabi的一件浴袍售价至多不超过300元。

在设计上，浴袍+兔耳朵，白袜+logo也令消费者迷惑，欧阳娜娜曾在vlog中坦承设计打磨花费了3年之久，而且反复打版，但有设计专业的网友发出灵魂一问：都是基本款而已，实在不理解反复打版的缘由。

而且，“满999元包邮”的政策彻底击垮消费者，原来明星想赚你的钱，一块也不可能溜走。

因为个人潮牌引发争议的，少不了王鹤棣。

2022年，刚因热播剧《苍兰诀》而走红的演员王鹤棣，在《苍兰诀》收官仅4个月的时间，趁热打铁推出了个人服饰潮牌D.Desirable。服饰或许没问题，消费者们的吐槽主要集中在销售方式和价格上。

D.Desirable不仅定价高，如一件卫衣价格666-896元，而且需要抽签限量购买，平均400件的库存，抽签人数为库存的10-40倍。

明星“小生意”的另一重灾区便是“餐饮”：

提到餐饮，娱乐圈里最著名的餐饮老板之一便是陈赫。他作为知名火锅餐饮品牌“贤合庄”的创始人和大股东，曾因为贤合庄拿下好几回微博热搜第一。

其中，最沸沸扬扬的事莫过于其加盟商因“无力经营”而集体维权，身穿统一的红T恤，前写“惨”，后写“坑”。

根据窄门餐眼的数据，截至目前贤合庄的门店数仅有121家，其鼎盛时期门店数超过800家。

有人“坑”加盟商，也有人“坑”消费者。

除了薛之谦的“上上谦”因为卫生、安全问题引发争议之外，包贝尔的辣庄火锅、郑恺的火凤祥以及杜海涛、吴昕的辣斗辣等，都曾在卫生问题上遭到诟病。

为何明星们一边一窝蜂“做生意”，一边陆陆续续“翻车”？

好生意，不容易

明星们之所以纷纷选择服饰潮牌和餐饮来创业，其原因不难推测：前者更贴近明星本身，毕竟OOTD每日穿搭恨不得在每个社交平台挨个更新一遍；后者更贴近日常生活，民以食为天，但凡有点钱，大家都愿意优先考虑满足口腹之欲。

反正明星总要穿搭、大众总要吃饭，那么不如把流量顺其自然输入到它们之中。

在连锁产业专家、和君咨询合伙人文志宏看来，这背后就是个人流量变现的生意，明星以代言人的方式为品牌背书。

不过，平日里粉丝们为自家爱豆真金白银向前冲的劲头，能够如此顺理成章嫁接到明星自创的品牌之中吗？

答案是否定的。暂不论年轻消费者们在消费态度上已经愈发理性，仅看明星自创产品本身，就处处是漏洞。

比如在餐饮上，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，明星自身的参与度其实是非常低的，基本上都是交给第三方团队去运营。而第三方去运营也是利字当头，会快速开启加盟的模式，快速收割品牌带来的利润。

在服饰上也一样，明星对自己的品牌要有深刻的理解和准确的定位。某资深品牌总监莉娜对有意思报告表示，品牌与明星本身的强相关性至关重要。

比如，欧阳娜娜乍看上去与服饰、家居产品有相关性，但细看下来，性冷淡风的nabi和欧阳娜娜基本是脱节的。“作为大提琴天才少女，她完全可以让自创品牌的睡衣与古典音乐、大提琴这样有故事有传承的元素嫁接起来，再面向大众讲出独特的故事。”莉娜说。

反观nabi的风格和欧阳娜娜之间的反差，当粉丝无法从情感上构成足够的联想，自然会褪去滤镜，在理性端去对产品本身做考量。

一旦理性了，产品就真的成了产品，因此也常常陷入价格的诟病之中。

虽然薛之谦的一件羽绒服最低只需383元，王鹤棣的一件卫衣最低423元，欧阳娜娜的一件卫衣售价438元，有不少品牌的产品都比明星产品贵，然而，消费者们依旧觉得明星品牌们不过是贴个牌便用溢价来“割韭菜”。

在当下的消费语境下，明星想要带着自创品牌“名利双收”，越来越不容易。毕竟，别的品牌一心一意耕耘，都不一定成功，明星凭什么捎带手就赚钱呢？

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