精品、捧新、提收益，优酷“扶摇之夜”玩出什么新花样？

2024-01-16 16:01

作者|阿po

2023年，观众对影视行业的信心得到重燃。这一年间，爆款剧集与热门剧目精彩纷呈，精品剧作在内容领域不再稀缺，而成为观众日常生活中的常见元素。

从另一个维度回顾，好故事也不仅出现在大体量项目中，提质减量也令分账内容里的“小而美”们再度燃起生命力。青春剧《当我飞奔向你》票房口碑双收，《锁爱三生》再破短剧千万分账，网络电影《大蛇4：迷失世界》延续IP系列活力，都在印证分账产品的精品化程度同样值得被看好。

1月16日，优酷内容开放平台首次举办线下年度盛典“2023扶摇之夜”，主题为“和合共赢，聚力同行”。在为网络剧、短剧、网络电影、少儿、动漫、游戏、新知、纪录片、人文九大品类优秀合作伙伴颁发荣誉的同时，通过一年一度《优酷内容平台2023年度报告》（下略《报告》）的发布，与合作伙伴分享业绩成果与经验。

至于平台与创作者们如何在2023年进一步提升合作默契、扩大合作规模、不断提质增收，或许在详读报告之后，可以窥其要义。

2023高质量复苏，优酷分账精品频出

在影视行业因为提质减量行动而有所震荡后，2022年的复苏为2023年的全面精品化打好了基础。在过去的这一年里，优酷的好内容释放似乎已经开始持续且稳定，头部自制剧与版权剧赛道中因11部“破万剧”收获颇丰，分账赛道同样惊喜连连。

根据《报告》显示，年度“小黑马”青春剧《当我飞奔向你》以6080万+票房与豆瓣7.9分的成绩，成为2023分账剧领域年度票房与口碑“双冠王”，并且登陆Netflix。《锁爱三生》在内卷的短剧赛道中以1000万+的票房杀出重围，网络电影《大蛇4：迷失世界》则助力《大蛇》系列IP电影继续提升截止目前超1.35亿的总票房。

分账长剧集方面，带有清新自然、青春校园风味的《当我飞奔向你》成为年度票房冠军并不意外，优酷于分账剧赛道一直颇有优势，拿下过多年票房冠亚军，真正值得欣喜的是其德塔文景气指数近乎1.5，与不少头部项目的热度无异，跨入了广普用户的范畴，成为打破圈层壁垒的泛众产品。这些都与优酷分账在题材上的引领与坚持深化精品“小而美”必不可分。

2020年优酷凭借美食种田古装甜宠剧《人间烟火花小厨》将分账剧票房天花板推进亿元时代，此后甜宠用户中对清新风味的喜好人群也有可观的数量。2021年优酷凭借5800万+票房的《亲爱的柠檬精先生》与5000万+票房的《我的邻居长不大》两部现代甜宠剧，分别拿下年度分账剧冠亚军，结束了古装甜宠长年统治分账剧赛道的局面，拓宽分账剧题材维度。

2022年《我叫赵甲第》拿下全网年度分账剧票房亚军并掀起分账剧赛道男频爽剧风，相比同年成本接近7000万的冠军，票房7000万的《我叫赵甲第》更令中轻体量创作团队振奋。

分账短剧方面，优酷短剧在2023年德塔文微短剧景气指数排名TOP10中占据半壁江山。Top1短剧《锁爱三生》再次验证了优酷短剧在民国赛道深耕的潜力，制作精致度提升，分账票房再破千万。

2023年长视频平台以深耕垂类圈层的方法，逐渐将短剧从囤量阶段向精品化迭代的方向转化，短剧的分账票房突破了过往难以跨入的500万高收益的门槛，优酷独播的《妻不可欺》《契约新娘》《当家小娘子》《君心难逑》等多部短剧均属此列。题材上一方面接力了长剧里女性向的基础用户喜好，另一方面通过强情节内容、短平快的节奏与长剧做出了差异化。

当用户线上观影成为主流选择，优酷网络电影在秉持多元化、精品化策略中稳定输出佳作。

项氏兄弟执导的爆款片《奇门遁甲》第二部视听升级，收获3500万分账票房；《穷兄富弟》以聚焦社会热点的小切口大观察，为喜剧扩容创新，同样可达超2500万的票房体量；在网络电影赛道效果显著的系列化模式，以及IP系列化和独播奖励政策，让《大蛇》系列在内容创新上迸发新活力。

用户的可选品类变多了，品类中的高质量头部内容变多了，垂类赛道里的精品率有了明显体感上的上升，分账作品叫好又叫座成了常态，优酷在2023年用精品输出得到了正向的市场回报。

升级服务，共创双赢

2023年，除了刚刚进入政策整改阶段的小程序剧之外，几乎所有赛道都跨过了野蛮生长时期，尤其是长视频平台所专注的品类几乎成熟，但如何做出高质量精品与好内容的长尾效应一直都是追求的主题。

为了追求更高收益，孵化项目时商业化、多元化、系列化都是基础思路，分账内容在此之上想要缩减开发周期，发挥自身优势，源头选题是重点。

优酷持续在分账内容领域推进“扶摇计划”，针对分账剧、短剧与网络电影三个品类做出内容扶持。该计划以IP改编为切入口，通过整合平台资源，联动IP平台、优酷、制作公司三方，为优质项目提供内容源头、投资、平台深度参与、营销宣发等多维度扶持，共同打造行业新生态。

此次扶摇之夜，番茄小说、中文在线、心动互娱、索尼四家平台当选2023年度扶摇IP合作伙伴，口碑作品背后离不开协同方的合力共创。

《当我飞奔向你》与优酷暑假同期播出头部言情《偷偷藏不住》同出一名作者之手；首开分账赛道男频高票房爽剧的《我叫赵甲第》原著作者烽火戏诸侯，也已有过高热高播放数据头部男频大剧。

分账剧扶摇计划现也全面升级，由原有的专注优质IP拓展内容源头，升级到“IP平台/内容+优质版权定制公司+潜力新人主创”三驾马车并行模式，在该升级模式下，优酷合作的分账剧制作方也不断向上渗透，比如平台已定向邀约花儿影业、阿里影业等成熟制作公司共同开发品质内容，分别在男性赛道不断细分题材元素，女性赛道持续突破，同步开发新项目中。

短剧方面，2023年的扶摇短剧分账收益率高达200%，从2022年的《独女君未见》和《别和姐姐撒野》，再到2023年的《锁爱三生》和《当家小娘子》，扶摇计划已成为短剧的超头部爆款制造机，合作覆盖番茄、中文在线、咪咕等头部IP平台，累计开发精品短剧30部+。

短剧扶摇计划仍有大量储备IP，涵盖民国、古装、都市“女频+”全新内容，如番茄小说IP《婉婉如梦霄》主打古装纯欲新国风，快看IP《美人攻略》打造古装女频权谋，同时也有基于爱情+机车/篮球/异域/港风等多元素的IP在开发中。

同时，旨在覆盖全受众圈层的“新男频”也在储备开发中，如磨铁小说IP《徐云龙之东山再起》拳拳到肉硬汉男频复仇即将上线。

上游的1000+优质IP库是刺激分账内容创新灵感的来源，由此即可走出多元化、差异化的一步。开拓男频内容新题材新做法，深挖女频故事新可能、鼓励与当下时代同频共鸣内容，都是优酷基于该计划进行的方向。

电影方面，《纸嫁衣：奘铃村》将作为影游联动电影由优酷全程统筹IP合作、内容策划与发行规划，推动项目的龙标备案与院线电影开发；好莱坞经典IP改编《狂蟒之灾》也由优酷参与策划选角并顺利拍摄。

优酷的“制宣运营一体化”服务可以依托用户洞察数据，通过剧本、产品支持、营销运营前置化介入，为分账剧项目立项到播出全程保驾护航。

比如《当我飞奔向你》的写实拍摄、男女主角《时尚芭莎》婚礼大片、主创陪看团等沉浸式体验，都大大增加了优质内容对用户情绪价值的提供，营造用户极具参与感的“养成式”观剧。

如今优酷将“扶摇计划”与“制宣运营一体化”结合，让项目的全链路跑通更加通畅，帮助IP发挥更大价值。

比如优酷在知晓了《当家小娘子》总制片人孙熠对内容的需求后，为其牵线番茄小说的IP，促成一部新式种田短剧的诞生；《锁爱三生》在前期策划过程中，优酷以用户数据为创作团队提供建议，优化人设，为后期剪辑与配乐提出加分意见。

优酷对内容创作是深度参与、全链路开发的，当创作者决定与优酷合作时，即可从前端孵化期开始，就得到适配IP推荐、平台自有数据深度解析对用户喜好的预判与校准等服务，激发创作活力。另外借由长短结合、影剧结合、游戏动漫广播剧等跨品类的联动以及商业化开发，全面做好早期规划、加深系列化做法，以延长故事长尾效应与IP生命线。

《报告》中提到，优酷除了在分账剧赛道夺魁、网络电影稳中求进之外，93%的头部短剧项目已在平台实现盈利，几乎每年更新的分账规则除了重点推行“播后定级”之外，长剧规则中新增拉新系数，以保证好内容获取更高票房的收益。另外，高效的结款速度则进一步加快优质分账内容的健康制作周期，并保障合作伙伴的利益。

平台此刻作为服务者，正在以强服务力与创作者进行紧密共创，将精品的内容力发挥到最大。

蓄力优质创作者，好内容生态圈初成

新鲜的男频爽剧、清新的都市言情、强情节虐恋等差异化题材在分账赛道的纷纷成功，是优酷对好内容不设门槛、勇于尝试的结果。何以在行业持续的提质减量行动中继续敢于冒险？

市场上影视剧数量用十年时间从巅峰缩减至1/3，这就注定平台对内容的需求进入“橄榄球战术”时期，即舍去橄榄球中部最大部分，这部分内容充满了没有核心竞争力的同质化内容，要做的是橄榄球两端，一头是高举高打的泛众头部剧，一头是细分垂类的圈层极致精品剧。

泛众头部剧是影视公司“二八效应”中那两成的公司有机会做的，更多坚持的、热爱的、新入局的公司与创作者需要突破垂类精品剧，分账内容是最有可能拼一拼的赛道。

在2023年优酷短剧的头部项目中，新团队占比高达76%，90后创作者超过50%，从这样具有新鲜感、年轻化的团队，行业看见的是优酷通过分账赛道推行培育的决心。在中轻体量的项目中进行试炼，则降低了年轻团队的试错负担，释放了更自由的创作空间。

《别跟姐姐撒野》的导演曾庆杰、《当我飞奔向你》的导演猫的树等，在展现绝佳氛围感的高质量拍摄能力后，陆续收到各平台头部自制剧邀约；《当我飞奔向你》的剧播期，男主角周翊然全平台涨粉200万+，女主角张淼怡微博涨粉近70万，两人也已纷纷参与头部新剧拍摄；95花中兼具流量与实力的田曦薇同样出自优酷分账剧《姻缘大人请留步》。

分账赛道已然在创新中成为人才孵化池，正应验了此次“扶摇计划”网络剧方面做出的升级。当“IP平台/内容+优质版权定制公司+潜力新人主创”三驾马车并行模式逐渐成熟，以赛马机制进行前期项目内容开发，将可以不断向影视公司输送潜力新人主创。

电影人才方面的培育，优酷电影将深度联动阿里影业，打通“网络电影”与“院线电影”的人才通道，多元发行模式继续推动院网融合。传统电影人入局网络电影，带来院线经验的同时，更多优秀网络电影创作者也将涉足院线电影。