优化师晋升快的秘密，原来藏在这里...

2024-01-18 01:01

数字化广告盛行的今天，为了满足广告投放需求，媒体营销的技术变革、平台功能迭代正在加快，对广告优化师提出了新的挑战。

优化师每天的工作日常容易被各种单点化、碎片化难点“围攻”。如洞察、投放、审核等诸多环节的细小问题每天高频出现，难以迅速找到答案；投放产品复杂，且不定期更迭，不同阶段的优化师难以快速知悉并吸收掌握要领......

然而，挑战迭出的另一面也意味着有新机遇涌现。作为陪伴“投号玩家”们成长打怪的存在，越来越多专业投放平台开始科学系统地帮助优化师精进技能、实现自我进化。比如近日，为了帮助优化师更好地掌握平台投放能力，腾讯广告就整合全平台产品能力推出「投放平台产品知识图谱」，帮助广大优化师破除“焦虑”，更全面、更清晰、更系统地获取投放知识。

构建产品实操“图书馆”

鸟哥注意到，在不久前刚落幕的优化师大会上，腾讯广告商业平台总经理汪牧远从优化师视角分享了上线知识图谱的核心目的：“过往，大家反馈投放不知道用什么产品，有新能力上了但你总是后知后觉，优化技巧也是对经验要求高，腾讯广告上线「投放平台产品知识图谱」，希望帮助优化师建立全盘认知，从入门到精通，实操快速上手。”

无论是新手还是老手，都可以通过产品图谱，打破过往碎片化、单点化、非实时化的学习状态，达到应用产品心中有数，投放时刻心中有谱。据悉，配合这张图谱，平台梳理了120多篇涵盖全平台能力说明的文档。其中，产品知识最全的“图书馆”——「帮助中心」，就是从平台获取知识的一大核心板块。（点击文末阅读原文进入「帮助中心」）

对于优化师而言，「帮助中心」的以下几个核心亮点，尤令鸟哥印象深刻：

· 全局视野：涵盖并重构了投放全流程、产品全体系、平台的重点知识信息；

· 细颗粒度：小到平台基础介绍、投放知识(如何投)、如何充值；大到优化技巧，如有哪些模式，定向技巧、怎么做广告管理、数据洞察、行业案例等多方面都提供详尽指导；

· 按需定制：既能带领新手入门，也能助力优化师进阶；

· 实时更新：优化师在平台可以第一时间收获投放平台最新内容。

从优化师视角出发，拿捏实操逻辑

通过覆盖全面、系统的产品知识，「帮助中心」为不同水平的优化师，提供了针对性的详尽指导。

新手村，认准“入门指导”

对于初入行业的新手优化师而言，如何高效推进0-1是主要课题。新手可跟随“入门指导”的学习框架，认识并深度了解投放管理平台，跟随如何开通账户——如何创建广告——如何数据跟踪——如何管理已创建广告等链路，进行系统化学习，从而迅速掌握基础的平台使用技能。

进阶者，快进至“平台能力”

如果说初级优化师着重执行、操作，那么已有一定经验的优化师想要迈向”next level”，不仅要侧重创新、技能引领，还需要转向更全局的营销思维，这也是建立自身能力护城河的关键。由此，老手也更需要顺应数字营销的飞速发展，系统化且快速地吸收各项产品能力知识，并将更多精力留给思考、探索全局统筹。

在「帮助中心」，优化师老手可以在“平台能力”快速锚定自己想要进阶的知识专题，包括“账户资金”、“售卖模式”、“广告模式”、“智能投放”等9大专题。如在“广告管理”专题中，资深优化师可以进一步学习如何批量操作，提高广告管理效率；如何进行创意预览，提升素材的审核正确性。

此外，在“业务专题”板块，资深优化师可以针对常用或需要精进的业务模板，进行深度学习提升，完成知识“充电”。以“搜索广告”为例，在这里，优化师能够快速get腾讯广告搜索广告的流量版位、推广目标、广告结构、创意能力、跳转能力及具体投放流程，一个专题将搜索广告讲透，帮助大家充分吸收。

准确掌握产品鲜讯，成长快人一步

在数字化广告趋势下，用户的喜好、素材的风格、投放策略日新月异，推动平台产品功能快速更新迭代，优化师也常面临产品更新未能及时跟进的难点。

依托腾讯广告知识图谱，除了替优化师们专注不同板块知识学习的「帮助中心」，还有「产品功能速递」和「百问斩」。前者能够帮优化师快速了解近期有哪些能力上新和升级，后者能够帮大家从高频常见Q&A中快速锁定自己想要的答案，从而大大节省处理琐碎问题和搜寻答案的精力。

此外，「营销学堂」具备海量从新手入门到初中高阶的认证课程，以及与优化师观众实时交流沟通的月度直播课程，让优化师成长有术，在数字营销领域得到更好发展空间和机会。

可以看到，针对不断变化的互联网投放策略与广告形态，腾讯广告构建知识图谱，推进系统化产品知识培训，打造基于平台能力和投放技术的实战教学活动，力求通过“宝藏”工具，帮助广大优化师进一步提升职业空间。

欢迎已使用过腾讯广告「投放平台产品知识图谱」在评论区留言分享自己的使用心得和推荐理由。

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来源: qq

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