Loewe 在 TikTok 各种工艺整活，最新一期是「为何中国玉器值 12 万」

时尚

2024-01-18 14:01

近年 Loewe 的 TikTok 一直是玩家的关注重点，在各大品牌强调「工艺呈现」时，Loewe 通过极其日常又沉浸的工艺讲解，实现领先，且常常官方下场玩梗整活，进一步将有趣的工艺转化为直接有效的传播。

Loewe 的 TikTok，

主打「观看工艺」，

如解答系列里的中国玉石，

为什么值 10W+：

12 万元的玉器，

在 TikTok 上介绍中国工艺

继去年致敬中国传统文化「单色釉」、制作不同配色的包款完成 CNY 系列，并赢得国内玩家、媒体一致好评后，Loewe 近期发布了全新 CNY 设计，灵感选择「中国玉器」推出 6 款玉器配色的 Flamenco Bag，并为包款配备玉石平安扣，并单独发售 Loewe 限量玉石吊坠；

而配套 18k 金链的 Loewe 玉石吊坠，也是本次社媒热议的焦点，3 款吊坠全球限量发售 15 个，发售价 12 万-15 万 RMB 之间，其价值是否能匹配高价，社媒也展开了一系列讨论；

Loewe 在海外 TikTok 以及抖音等平台，发布了本次系列的纪录片，用以「介绍玉石价值」，邀请 3 位国内玉雕工匠，呈现制作中国玉雕的精湛工艺过程；

3 个不同派系的工匠，也娓娓道来了玉器的价值所在，以及本次吊坠的茄子、白菜、豌豆形象之于本土文化的寓意，这则视频可视为 Loewe 制作 CNY 设计的诚意所在，但打开其 TikTok 页面，你会发现这不过是 Loewe 的「基础操作」。

从 Puzzle Bag、杂草大衣，

到「一颗钉子」，

主打让大家「观看工艺」

Loewe 的 TikTok 中，有很多聚焦精湛工艺的视频，并有着高流量和讨论度，在时下奢侈品牌不断凸显「工艺」之时，Loewe 与玩家的对话已实现领先；

你能看到 Loewe 经典 Puzzle Bag，以及 Nest 编织包，如何在手工切割、编织之间，从最初的皮革变成热门包款，还有「Carft Runway 专栏」专门展示秀款工艺，这是在秀场、订货会都无法观看的幕后故事，例如告诉大家 SS24 的「一枚钉子」，如何从车间应用到秀场上的整个过程；

有意思的是，Loewe 的呈现形式没有任何艺术化加工，而是在真实的取景工作场景，顺应 TikTok 用户习惯，争分夺秒地介绍 Loewe 工艺的独一无二；

此前引起轩然大波的 SS23「杂草大衣」、「杂草运动鞋」等单品的诞生故事，也被上传在 Loewe 的 TikTok，能看到团队如何精心灌溉、进行长达数十天的「种草」；以及 Loewe x 哈尔的移动城堡中的「移动城包」，看似无厘头、超现实的设计，实际上是由 250 多个皮质、五金零件组装而成；

Loewe 这些幕后工艺故事，往往有着数百万点赞，玩家们似乎很喜欢这种看似荒谬的设计、和不计成本的匠心工艺之间形成的「反差观感」，以及 Loewe 真实、不显刻意的呈现方式，前段时间，知名美学账号 Hidden.ny 在社媒转发了 Loewe 的这些工艺视频，也一度引起了极高讨论，有人说「这就是 Loewe 保持领先的原因」，也有人表示「在这些视频中重新认识了 Loewe」。

千万 TikTok 用户，

喜欢 Loewe 不奢侈一面，

有趣的工艺展示，

成了最有效的传播：

当你在 TikTok 搜索 Loewe，会自动关联「Loewe Meme 词条」，因为许多用户频繁用 Loewe「造梗」，且往往有着极高流量，人们喜欢 Loewe 不那么奢侈的一面，这也源自 Loewe 常常「亲自下场整活」制作「像素卫衣」、「静香套装」等，让 Z 世代会心一笑的创意短视频；

TikTok @loewe

还有许多诸如此类奇怪而又有趣的「画风」，例如在米兰大教堂、列车之间穿梭的 Coroza 草衣，以及 SS24 秀场上坚硬大衣的穿脱过程，Anna Wintour 甚至在一旁偷笑；

TikTok @loewe

除了宣传吸睛的设计工艺之外，Loewe 还探索着「热门短视频创意 x 品牌设计」的碰撞，并与「创意博主」进行视频互动，与同样「喜爱造梗的青年群体」实现共鸣，集结属于品牌的粘性受众，同时又完成着品牌的年轻化；

Loewe 对于「如何造梗」、「造什么梗」，也有着自己的考量，前段时间发布的 Loewe x On 系列，便在 TikTok 上进行了 2 种形式的短视频呈现，先是让舞者怪诞地诠释 Loewe x On 的弹性，再进行本次联名合作的「工艺注解」——人体工学，3D 打印，投入发售前的数次实验过程；

更多类似饺子鞋等 memecore 单品的官方造梗视频，进一步体现着 Loewe 在传统和创新之间张弛有度，也是 Loewe 在去年频繁「登顶全球热门品牌」的原因；

如何以短视频，吸引足够多的观众留意，是时下各大品牌争相进入的「创意竞赛」，千万 TikTok 用户认为 Loewe 有着「最好的创意团队」，让 Loewe 设计、工艺本身的趣味，成为了一种极其有效的传播方式。

微信扫码关注该文公众号作者

戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。

来源: qq

点击查看作者最近其他文章