茅台与瑞幸再度联手，你怎么看？

1月19日，贵州茅台与瑞幸咖啡官方微博同步发布消息称，双方再度联名，于1月22日推出新品。目前官方并未宣布此次联名新品的具体细节。

在此之前，多个社交平台上有博主晒出名为“龙年酱香巧克力”饮品的制作方法、培训截图和联名杯套，并表示“新品将于1月22日开售”。

距离茅台和瑞幸咖啡上次合作推出“酱香拿铁”已有4个多月。2023年9月4日，“酱香拿铁”在瑞幸全国门店上线。据统计，酱香拿铁上市首日即销量542万杯，销售额突破1亿元。 

如何吸引年轻消费群体是茅台一直在思考的问题。2021年8月底，丁雄军成为茅台新一任“掌门人”。

在他上任后，茅台的渠道调整还在持续，在"削弱"批发代理商力量的同时，也在进一步扶持自身的直销渠道。其次是产品的变革，茅台公司也在试图打破茅台酒“一酒独大”局面，发展系列酒业务等。

这些举措都带动了茅台业绩稳定增长。在变革的同时，茅台方面不断释放要推动茅台品牌年轻化、时尚化信号。“抓住年轻人，就是抓住茅台的未来。”丁雄军曾表示。

同时，这样短时间内密集联名也可能存在品牌过度使用的问题。酒业分析师蔡学飞认为，白酒特别是高端白酒产品存在“身份认同”的问题，白酒企业也需要注意避免过度跨界的问题。跨界对于主品牌价值与运营要求较高，如果跨界产品研发不当，或者过度开发，那么跨界就存在着稀释主品牌价值，不合时宜的品类跨界更会混淆消费者心智，影响品牌形象。

彭博资深行业分析师Ada Li及助理分析师Rebecca Ziye Wang认为，近年来，随着饮品类公司进入相邻和以前不相关的类别，各种饮料类别之间的界限变得模糊。饮料公司一直试图通过跨行业产品来吸引年轻一代，如茅台的酒精冰淇淋和百威英博的酒精茶。这些公司也一直在向下游延伸，这样他们就可以直接接触到他们的消费者。

分析师进一步表示，在其预测中，全球市值最大的酿酒商贵州茅台的每股收益在2023年可能增长约19%。在2024-25年可能增长15%，因为该公司将继续推动其利润率较高的酿酒品牌茅台的销售，并增加来自更具盈利能力的直销渠道的贡献。

“我们认为，到2024年，茅台的收入可能每年增长16%，达到1700亿元，因为消费者对中国‘国酒’的需求仍然强劲，而酒厂通过直接面向消费者的销售实现了更高的平均售价。茅台可以继续利用最新技术和创新产品来吸引年轻饮酒者。”