冰雪游火了，长白山赚翻了

见习记者 牛思若

随着东北旅游市场的火爆，长白山这一东北冰雪胜地也迎来了游客数量的激增。

近期，长白山股价持续走高，成为市场瞩目的大牛股。1月19日，长白山发布业绩预报称，2023年净利润同比增长336.99%~354.42%，并将扭亏为盈。长白山表示，近期订购量还在持续增加，景区热度不减。受多方利好，长白山进入业绩兑现期。

业内人士表示，冰雪旅游热度将会持续，春节旅游黄金周将延续为“黄金月”“黄金季”。

长白山实现扭亏为盈

受哈尔滨旅游市场出圈影响，地处东北兼具冰雪旅游概念的长白山近期实现12天9板。1月19日，长白山发布业绩预报表示，2023年净利润约为1.36亿~1.46亿元，同比增长336.99%~354.42%，2023年年度经营业绩将出现扭亏为盈。

长白山表示，本期业绩预增的主要原因是，2023年长白山景区接待游客数量同比有较大幅度增长，公司营收同比增长约4.34亿元。

长白山工作人员向记者表示：“2023年旅游业已经复苏，公司游客量较疫情三年大幅增长，且淡季依旧保持盈利状态，自2023年第二季度就开始盈利。”据财报披露，2023年前三季度，长白山营业收入、归母净利润分别为4.97亿元、1.52亿元，同比增速分别为209%、693%。

据悉，长白山主营业务包括旅游客运、温泉开发、酒店管理、旅行社、景区管理。其中，旅游客运业务是公司核心业务，2022年财报显示，该项业务占总收入的63%，与旅客数量高度正相关。

长白山公告显示，目前公司的冰雪项目收入在公司整体收入中占比较小。公司于2023年10月末托管和平滑雪场，此项托管业务对2023年整体收入贡献不足1%。

值得注意的是，受多方利好，长白山2024年1月发布定增预案表示，公司拟募资5亿元，用于长白山火山温泉部落二期长白山旅游交通设备提升项目等。

冰雪游人数有望超4亿人次

据公开资料，今年元旦期间，长白山景区入区游客达2.2万人次，同比增长96.53%，较2019年同期增长122%。自迎来元旦开门红后，长白山工作人员向记者表示：“目前主要景区1月20日~1月23日的门票均已售罄，且每日订购量还在持续增长，目前游览数据尚未有相关统计。”

目前来看，冰雪游火热或将持续至春节。中国旅游研究院预测，在2023至2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数有望首次超过4亿人次，冰雪休闲旅游收入有望达到5500亿元。

众信旅游发布春节出游趋势报告称，其官网冰雪词条搜索量同比增长500%。携程、同程旅行表示，2024年春节期间，哈尔滨旅游订单量同比增长超14倍，吉林、辽宁等省分别同比增长560%、680%，机票搜索热度同比上涨近2倍。

开源证券研究分析称，预计寒假、春节假期将迎新一轮冰雪游高峰，并有望从哈尔滨辐射至东北周边省市，带动冰雪、温泉游相关景区业绩释放。

中国旅游研究院表示，在政策红利、需求释放和产品创新等因素刺激下，全国冰雪旅游市场将迎来大幅度反弹。

审核：许闻