冰雪游大热，国内游订单量同比增168%

2024-01-01 12:01

2024.01.01

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导读：作为2024年旅游消费的开端，元旦假期各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，为新一年的市场开了个好头。

作者 | 第一财经乐琰

2024年元旦假期的到来，点燃了消费者的出游热情，也激发了旅游市场的活力。

根据携程、同程、途牛、驴妈妈、飞猪、去哪儿、春秋和马蜂窝等旅游企业统计显示，元旦假期，国内跨年旅游订单量同比增长168%，出境游订单量增长388%，在高端度假酒店、定制游等旅游消费方面，游客的人均花销均有不同程度上涨。冰雪游等冬季出行主题热度大幅上涨。哈尔滨在元旦假期“火出圈”，旅游热度同比上涨240%。随着多国签证免签等各类利好政策落地，出境游市场也迎来复苏。

这些城市最热门

越来越多的消费者选择用旅游开启新的一年。携程数据显示，2024年元旦跨年热门旅游目的地前20位的是：北京、上海、广州、成都、杭州、南京、重庆、深圳、武汉、西安、长沙、天津、哈尔滨、郑州、济南、苏州、青岛、沈阳、合肥和昆明。

途牛数据显示，假期首日途牛用户出游人次同比增长253%，旅游消费展现出了蓬勃生机和活力。3天假期，国内长线游主导了元旦旅游消费，出游人次占比达53%。

相较于2023年，2024年元旦假期的旅客出游距离普遍拉长。飞猪数据显示，元旦假期中长线游预订量同比大增超2倍，出游人次已远超2019年同期。中长线游的预订节奏也大大提前。高铁游依然是跨市、跨省游的主流选择。元旦假期火车票预订量同比2023年增长132%，上海-江苏、北京-河北、江苏-安徽、广东-湖南、四川-重庆等是高铁游的热门路线。

据上海旅游大数据监测，元旦假期上海市接待游客718.16万人次，同比增长16.27%；实现旅游消费118.06亿元，同比增长24%；宾馆旅馆平均客房出租率为60%，同比增加24个百分点。

冰雪主题成为元旦文旅消费市场的主要增长点。同程旅行数据显示，元旦假期内，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。哈尔滨冰雪大世界、什刹海冰场和颐和园包揽了元旦假期热门景区前三名。2024年元旦假期，哈尔滨旅游热度环比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四，预计当地旅游热潮还将延续至寒假和春节假期。

此外，上海迪士尼度假区、峨眉山、北京环球度假区、老君山景区、黄山风景区、广州动物园、珠海长隆海洋王国也进入元旦假期国内景区热度榜前十。第一财经记者在上海迪士尼度假区看到，元旦假期内游客众多，迪士尼小镇上的游客量估测翻倍，用餐时游客要排长队等位。在上海迪士尼乐园内，游客也相当多，但迪士尼官方对于假期入园的人流量进行了管控，以保证园区内游客游玩的舒适度。比如此前需要排队数小时的“疯狂动物城：热力追踪”项目在元旦假期内大约排50分钟，在晚间，乐园内也有新年特别演出。

景美人少的小众目的地热度依旧，元旦跨年黑马目的地前十分别是：淄博（增长1628%）镇江（增长1568%）嘉兴（1380%）绍兴（1333%）威海（1281%）德阳（1250%）潍坊（1081%）景德镇（1037%）泰安（795%）常州（775%）。在去哪儿平台上，被称为“雪窝”的威海在元旦着实火了一把，酒店预订量增长了超9倍，“小”城市的酒店预订量是2023年同期的2.4倍。

演艺文化助推旅游

元旦假期，演唱会经济带火了一些小众目的地，例如携程联合宜宾举办了“携程旅行时光之旅·2024宜宾群星跨年演唱会”，通过“演艺+旅游”的文旅融合新模式，为宜宾的文旅产业引流造势，引领当地元旦和新春节假日期间的文旅消费。

元旦假期首日，宜宾在线旅游人次同比2019年增长184.6%，酒店预订人次同比2019年增长441.3%；其中演唱会场馆周边及高铁站的酒店住宿环比增幅明显；成都、重庆、贵阳及自贡、绵阳、眉山、内江等周边城市游客占比均有显著提升。

此外，尼山圣境等以研学为主的主题景区也在元旦假期迎来了不小的客流。尼山圣境方面表示，研学游在2023年一直很火爆，估测2024年会延续这股热潮，目前该景区还在扩建鲁源小镇等新项目，依然是主打孔子文化研学游，相信会在2024年迎来更多客源。

元旦自驾游同比增长1.5倍

用车方面，2024年元旦假期期间跨城用车需求增长显著。同程旅行平台跨城顺风车订单占比达到78%，出行距离在150公里以上的订单占比提升，平均出行距离达到165公里。西安咸阳机场是接送机订单量最高的机场，上海虹桥站是国内接送站订单最多的火车站。

2024元旦假期自驾游依然火爆。交通运输部预计2024年元旦假期，全国高速公路流量同比显著增长，高速公路日均流量约为3530万辆，较平日增长约9%。携程数据显示，元旦租车自驾订单量同比增长近1.5倍，超3成自驾游用户的旅行天数为3～5天。

其中，三亚、成都、海口位列元旦自驾旅游城市热门榜前三，而威海成为元旦旅游的黑马目的地，订单量同比增长超7倍。值得一提的是，元旦三亚、海口租车订单环比上月增长50%以上，近九成的租车自驾游订单来自异地游客，其中，北京、上海客群占比明显。

订制游走向大众化，邮轮游升温

随着个性化、定制化旅游需求的增长，更多游客愿意请专业定制师为假期设计一场旅行。携程数据显示，元旦假期定制游订单同比2023年增长290%，相较2019年元旦增长25%；定制游平均一张订单花费约1.67万元，人均花费约3200元，花费同比上涨12%。元旦出行的定制用户中占比最高的是30～35岁人群，其次为25～30岁人群，90后成为定制游的主力军；近25%的用户是带娃出行，每四组订单中就有一组是亲子家庭；带老人旅行的订单占比14%。

此外，随着各大邮轮开始重启中国出发航线，元旦假期，“久违”的邮轮游也进入人们的心愿清单。携程平台上元旦假期邮轮预订量环比上月增长231%，国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”元旦首航的船票，携程平台上提前1个半月就售罄了。

同程方面统计显示，元旦假期当天，第一艘国产大邮轮“爱达魔都号”首航，带动国际邮轮旅游热度上涨63%。在2024年1月1日到来之前，春秋导游徐妍带着首航游客对即将登上爱达·魔都号的期待，参与试航航次，以全面了解爱达·魔都号，为100多位春秋游客答疑解惑。

元旦估测出入境旅客同比增超5倍

随着国际航线航班陆续恢复，泰国、马来西亚等国家对中国公民入境免签，元旦假期全国口岸将迎来出入境客流高峰，据国家移民管理局预测，元旦期间全国口岸日均出入境旅客将达到156万人次，较2023年元旦假期增长超5倍，为2019年同期的90%。

马蜂窝大数据显示，元旦游玩5～8天的“中长途游”热度同比上涨178%，在“中长途游”人群中，出境游人次占比接近20%。选择出境游的旅行者更在意契合新年氛围的“新玩法”，在“有问必答”的马蜂窝境外攻略群中，目的地的跨年活动、新年派对和各种仪式体验是咨询量上升最快的三大问题，深度参与当地特色的迎新体验，是很多年轻人选择境外跨年的最大期许。

飞猪数据显示，出境游迎来2024年开门红，元旦假期出境游预订量同比2023年增长超3倍。日本、泰国、韩国、马来西亚、美国、澳大利亚、新加坡、越南、法国、英国等是元旦假期海外旅行热门目的地。

携程研究院认为，假日旅游度假依旧是居民的生活刚需。作为2024年旅游消费的开端，元旦假期各地推出的形式多样的跨年活动及促消费政策，持续带动旅游经济向好发展，为新一年的市场开了个好头。

微信编辑 | 小羊

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来源: qq

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