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再硬的男人,也挺不过这三张脸

再硬的男人,也挺不过这三张脸

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出品 | 虎嗅青年文化组

作者 | kakakakapi

编辑、制图丨渣渣郡

本文首发于虎嗅年轻内容公众号“那個NG”(ID:huxiu4youth)。在这里,我们呈现当下年轻人的面貌、故事和态度。

人类对可爱的渴望早已超乎想象。

Loopy 的热度还未消退,周边货架依旧日日被买空;而它的继任者早已悄然出现,向着流量高地徐徐图进。

Chiikawa

在这部日本动画里,一群善良单纯的可爱角色挥舞着讨伐棒,欢乐却又心酸地生活着。

简单的小故事,套在一个带点暗黑现实色彩的世界观下,观众落下的热泪,正是 Chiikawa 的魅力所在。

Chiikawa(ちいかわ)又名为 なんか小さくてかわいいやつ,译为 “小而可爱的东西”。

一如其名,动画中的角色正是由这样一群小可爱组成。

主角团是影视剧作品中,经典的铁三角组合。

吉伊,是一只仓鼠,容易害羞还爱哭,但当朋友遇到困难时,它还是会很勇敢地跳出来。

小八,是一只小猫咪。头顶两撇蓝色刘海的造型,被不少网友调侃为“裤头猫”,“蓝色裤衩猫”。它性格外向,好奇心也很旺盛。

乌萨奇,是一只有着自由灵魂的兔子,战斗力强大,嘴里总会发出各种怪叫声。

从左到右:小八、吉伊、乌萨奇

除了主角团,其他角色的设定也挺有意思。像永远都在吃饭喝酒的中年大叔栗子馒头。

粗浅看来,画风很治愈,但确实也说不上是特别惊艳,之所以 Chiikawa 能够点起众人狂热情绪,最主要的原因在于:

Chiikawa剧情里的阴暗面

Chiikawa 中大致分为三种生物,以主角团为首的小可爱角色,怪兽奇美拉,以及维持秩序、发放任务的铠甲人。

任务的设定,很像 RPG 游戏,有采集、讨伐、除草、拉面店打工等等。

小可爱角色们通过完成打工任务,才能拿到钱买东西。

譬如小八他为了能有钱,就得像打工一样去完成任务,在这期间,还会一直受伤。但至今,它依旧住在一个破旧的山洞中,不仅漏风没门,睡得还是草席。

有意思的是,像贫富差距、劳动分配、社会焦虑等等现实问题,在Chiikawa 中以有些荒诞的状态存在。

而这一点,也被很多观众解读为是对当今社会问题的隐喻。

除此之外,当可爱角色们在任务中受挫产生焦虑、悲伤情绪时,就有可能通过许愿或灵魂互换等方式,失去记忆,变成恐怖的怪兽奇美拉。

而前文所提的讨伐任务,捉捕的正是这群奇美拉。

在一次探险任务中,曾出现过当食物枯竭,奇美拉吞食可爱角色,而后从天而降带肉馅的菠萝包的情节。

有些巧合的剧情设计直接将恐怖谷效应拉满

不少人细思极恐开始探讨,奇美拉是否就是 Chiikawa 世界的转换器,而可爱角色吃的则正是它们的小伙伴。

如此看来,作者温润画风下,疯狂吃菠萝包的画面似乎就显得有些惊悚了。

同样,也有人通过这些细节,衍伸至马克思的异化论,将当下大众不断内卷、互相消耗的社会现状和  Chiikawa 世界观联系起来。

Chiikawa 丰富而复杂的内核令大众为之疯狂

上头的人越多,连带着线下周边挂件的转手价格更是不断飙涨,像一些稀有热门款式的二手定价,更是直接冲上了 4 位数。

线上则也一如偶像团体的粉丝站队,各占山头的妈粉、教徒们,早已在社交媒体上开启关于故事中谁无辜、谁可爱的扯头花“骂战”。

不久前 Loopy 表情包统治互联网的盛景还未真正落幕,转眼间,动画 Chiikawa 就成了年轻人们高昂情绪的投射点。

小红书上 #loopy 相关的词条流量为 6.9 亿次,而尚未大面积运营推广的 Chiikawa,词条就已经达到了 5.3 亿次。

而发展至此不知各位是否发现,Chiikawa 的走红路线,和“前顶流” Loopy  、以及更早之前的迪士尼成员星黛露、玲娜贝儿,都有些不同。

像 Loopy 尽管有自己的动画故事,但人们对它的讨论多数还是围绕在它的搞怪形象上,而像星黛露、玲娜贝儿等迪士尼达菲家族成员,它们甚至都没有故事背景做支撑。

而到了 Chiikawa ,人们却格外地关注每一个角色、每一漫画篇章的故事。这是包裹在 Chiikawa 之上的情感投射,要比 “可爱” 这件事复杂得多。

在多数社交平台上, Chiikawa 的讨论,很多都与剧情有关。

像视频一旦播放到小八住破山洞,弹幕总是飘满各种“心疼”、“心酸”字眼。

当剧情出现角色间互相鼓励、互相帮助,童话般的情感刻画时,纯粹朴实的友谊,也因过分乌托邦式的美好,引得一众雄鹰般的男男女女们,为此在被窝中热泪盈眶。

人们在反复咀嚼、反复观看的过程中,也在共鸣中将自己生活中的遭遇和感受,投射在角色上。

生存焦虑、社交焦虑像是当代的一场巨型的流行病,而如何积极、乐观地面对生活,获得真挚的情感,是多数人共同的期待。

而这一内核,便是 Chiikawa 给人的感受。

Chiikawa 漫画版的封面写道,这是一部快乐的、苦闷的,偶尔有些艰辛的日日物语。

Chiikawa 就像是一部极致精简化的人类生存谱图,而剧情中那些细小片段则不停地揭开了真实世界的冰山一角。

这部轻松向的泡面番,总能让人感受到一些亲身经历的恍惚感。而这样的错觉,正是来自当下身处这个巨大而复杂世界中的自己和 Chiikawa 之间感同身受的情感共鸣。

当大大咧咧、有点神经质的乌萨奇被捉弄后,粉丝们会因心疼而在其中解读出,兔子乌萨奇是不是因为以前遇到过很多困境,才养成这样的性格。

Chiikawa 中角色们在残酷世界观下,苦中行乐,而屏幕外的人们沉迷其中,一边流泪崩溃,一边倍感治愈。

但除此以外,Chiikawa 与此前迪士尼成员、Loopy 等等角色,依旧是有很相似的爆火路径。

不可否认的是,可爱往往是人们见色起意的触发机制。

这也是当下可爱经济愈发如火如荼的原因。

而表情包,则正是多数可爱角色出圈的第一步。

Loopy 获得大范围传播的一大原因,便是靠打工人语录、发疯文学等一系列生活化表情包。

以 Chiikawa 动画角色打造的打工人表情包等日常系列,在社交媒体上同样有一大批受众。浅显的文字和搞笑的图像的结合,可以想象在你我多个生活场景中皆有用武之地。

表情包中图像的原意或许早已被扭曲,但借助文字的注解、图层的叠加,付诸人类思想的表情包成为大众情绪的宣泄口。

包裹于可爱意象下对真实世界的呐喊,发疯或宣泄,不堪的一面不需要被掩盖,毕竟“可爱无罪”。

人们在和动画角色的这一场场双簧戏码中,产生了更深厚的情感羁绊

不知各位是否发现,当今市面上以可爱概念为基调的 IP 角色越来越多,更迭的速度也在愈发被催化。

可爱经济愈演愈烈,人们越发不由自主地陷入漩涡中,控制不住双手疯狂点赞双击红心,献上每月的工资存款。

无法掩饰的是,身陷其中的人们并不想逃离,因为他们在这一个个轮转而过的可爱角色上,找到了精神的温柔乡。

可爱意象之所以可 “爱” ,在于它所给的情绪价值

品牌心理学家 Anastasia Butrym 曾提及,经历过经济大波动和全球疾病危机的 Z 世代,对稳定和安全的渴望超乎所想。

对他们来说,奢华享受、视觉上的爆炸式轰击并不是最看重的部分,能符合内心深层次渴望的体验,才是吸引人的。

擅长透过数据分析消费者想法的商业网站 Glimpse 提到,仅去年一年, Jellycat 的受欢迎程度就增长了 50 %。

水涨船高的售价,二手市场上理财产品般的保值定价,社交平台上关于留学生们宁愿被扣下上千邮费、关税,也要将 Jellycat 玩偶们邮寄回国的热议帖,都能证明 Jellycat 的地位。

Jellycat 的爆火,很大程度源自它亲肤的毛绒触感,憨态可掬的可爱形象,以及治愈系的精神补给。

透过 Jellycat 、迪士尼家族角色、Loopy 、Chiikawa 等卡通角色一团火热的局面,看到的便是由 Z 世代带来的这个时代下,特别版的体验经济,即“可爱经济”

基于生物本能,在可爱的、柔软的生物意象面前,即便是钢铁般的硬汉,都会轻易丢盔弃甲。

试问在这个焦躁的世界里,谁又能轻易摆脱人畜无爱而松软的情感漩涡呢?

柔软,不过是人们抗击艰辛现实的护身符罢了

但这些角色力破 IP 丛的包围,获得大众的关注凭借的,也不仅仅是单纯的萌化形象。

人性的投射、持续性的情感共鸣是它们被关注、被接纳、被喜爱的一大原因。

抽象来说,可爱经济的发达,在于可爱意象拥有了灵魂。

社交平台上,万楼高筑的角色分析帖,人们讨论的不仅仅是角色,更是一场大型的借题发挥,一场觅得知己的宣之于众。

尽管屏幕背后的你我,早已情绪四泄、涕泗横流,生活中的困境,拳脚被束缚、口舌被拿捏的愤懑,屏幕上憨态可掬的可爱生物,皆能为你代言。

事实上你会发现,再创造可爱意象越发流行。

像从不同角度解读角色、剪辑成另外一种版本的故事,而最简单的,就是前文所提及的表情包。

相同的卡通人物,通过不同的表情包所传达的情绪都不同。

“可爱角色” 的丰富度则在各种再创造中,形象不断被丰满,也愈发像一个鲜活存在的人类,愈发被依赖。

躲在可爱角色背后的人们,被另外一个自己所理解和包容,脑中那根被绷紧的弦在柔软的抽象意象的触碰中,逐渐放松。

或许终究现实中的问题还是很难解决,就像 Chiikawa 依旧生活在那个暗潮涌动的复杂世界。

但无论是继续当小可爱角色苦中作乐,还是化身成为怪兽,人们期待的不过是,不那么完美的自己,能被某一处温暖柔软接住罢了。

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