国产手机，何以升杯减价？

2024-01-22 10:01

国产手机

升杯减价

随着前两天三星 Galaxy S24 系列的发布，高通骁龙 8 Gen3 和天玑 9300 的新机发布潮，也在农历春节前收尾了。

回望 2023 年的手机圈，苹果、三星、谷歌继续保持稳扎稳打的「佛系」状态。相比之下，国产手机品牌的竞争，则愈发白热化：中高端机型开始拼国产面板、大内存的普及之战，潜望长焦的普及让影像赛道继续大卷特卷……

在这些变化中，还出现了一个以往几年所没有的新现象：许多品牌不仅「超大杯」型号消失了，还出现了「升杯减价」的趋势。换句话说，2023 年的「标准版」手机都特别能打，原本那些只有 Pro 才有的待遇，现在都归属到标准版了，同时价格还比去年同款还低。

手机圈数年来的「标准版、Pro、Pro+」的森严体系，真的不再管用了吗？

标准版还是旗舰版？现在可以全都要了

过去的国产旗舰机型，通常以性能配置和影像水平为分界，把手机可分为中杯（标准版）、大杯（Pro）和超大杯（Pro+）三款。

但这样看似合理的区分方式，却也带来一个问题：当大家想选一款旗舰体验手机的时候，往往中杯体验差一截，而大杯和超大杯又太贵，以往大家甚至会笑称中杯是「标准阉割版」。而当你准备加钱上顶配时，你又会发现，超大杯往往又重又厚，手感反而又打折扣了。

前几年的手机型号通常采用三档规格，刀法堪称精湛

但在 2023 年，这些历史问题似乎突然被解决了：现在，大多数用户选择标准版型号，一样能享受到旗舰级的体验了。

让我们看看 2023 年的中国手机厂商，是如何对待「中杯」标准版的：

小米 14

首发了高通骁龙 8 Gen3。过去的小米 13 只是一款均衡小屏机，相比 Pro 版差距明显。这次小米 14 在屏幕、镜头、电池、马达等各方面全面加强，现在几乎不再有短板。长焦还支持微距拍摄，价格依旧 3999 元起售，加量不加价，被许多网友称为「最强安卓小屏旗舰」。

一加 12

首发搭载国产「东方屏」，一片获得 DisplayMate A+评级的 2K 屏幕。标配高通骁龙 8 Gen3+UFS4.0+LPDDR5T，自研的天工散热系统 Pro，顶配提升至 1TB+24GB 组合，电池采用 5400mAh+100W 快充方案，主、长、广三摄也都是顶级配置。并且一加这次直接将 12 定位为旗舰，没有推出 Pro 版本。

vivo X100

搭载联发科天玑 9300 芯片+UFS4.0+LPDDR5T，同样配备潜望式长焦、焦段覆盖增加、5000mAh 电池加 120W、IP68 级防尘防水。发布会上 vivo 大方宣称标准版能提供「满分影像」的体验，同级价格还低于去年底发布的 X90。

OPPO Find X7

OPPO 的年度旗舰型号，这次直接改名分成「超级标准版」和「Find X7 Ultra」两款。超级标准版搭配天玑 9300，同样是搭配顶级三摄组合（包含 6400 万像素潜望超长焦），5000mAh 电池也支持 100W 快充。

整体来看，好像今年厂商们开始把注意力都放到「标准版」上了，现在的发布会大部分时间都放在介绍标准版，甚至直接砍掉「大杯」、「超大杯」。而以往只有在高端机型上才有的光学防抖、大底传感器、潜望式长焦，如今也几乎全面下放到标准版上，在拍摄焦段上也都向超大杯看齐。

在性能、屏幕体验、电池续航、产品质感等各方面上，标准版也全面达到了真正意义上的旗舰级水平。今年换机基本上都不会有太多妥协取舍、反复纠结的过程，直接闭眼冲标准版就对了。

为什么突然大家都开始升杯减价了？

2023 的中国手机市场，似乎与大家对「消费升级」的传统认知相左。大家前几年的换机心态一直是：越来越追求高配高质量，手机自然越来越贵，甚至 Pro 版过万也是迟早的事情。

然而，中国手机厂商却以另一种形式「升级」了用户：现在，你可以花更少的钱，获得近乎顶级的配置。以前我是「中杯性价比」，现在请叫我「标准版旗舰」。

这一波升杯减价的浪潮背后，其实代表着更深层的市场变化。

一加发布会上将 12 定位为旗舰，没有推出 Pro 版本

第一大变化，是华为终端业务的回归重塑了手机市场结构，特别是在高端市场。Mate60 系列的强势来袭，再次证明在 6000 元左右的价格区间，华为依旧拥有强大的品牌号召力和雄厚的产品基础。

这张由咨询机构 Counterpoint Research 放出的，2023 年针对高端手机市场份额的统计图中可以看到。华为依靠 Mate 60 系列强势回归，达到了 5% 的高端市场占有率。然而，其他国产品牌依旧还在高端市场的门口徘徊。

与华为和苹果正面拼高端市场？还是重新专注在先把目前的市场份额提高？

在华为的压力下，其他品牌都选择了后者，「以变应变」成为共识：将旗舰机重心下移，从高端转向熟悉的中端战场。「旗舰机」的定位，也在品牌们的博弈中悄然换挡：「奢侈」的配置和功能通通下放，让中杯成为雪中送炭的选择，而大杯和超大杯负责锦上添花就够了。

一加中国区总裁李杰，是这样描述前几年的标准版：

以往各家在做产品定义的时候，往往是先定义好一个产品力很强的「Pro 版」，然后再对产品进行各种取舍，就得到一个所谓的「标准版」去卡住价位。

一加中国区总裁李杰

当下手机市场整体形势并不乐观。在全球智能手机出货量持续收缩，多数国产品牌出海受阻的大背景下，国内市场仍是品牌们最主要的战场。而当前国内市场也正经历消费增速放缓，用户手机更换周期不断延长的困境。这无疑给品牌的销量增长带来了新的压力。

而推出性价比更高的旗舰机，实际上是一剂来之不易的强心针。

「升杯减价」的战略调整，马上就让品牌方们尝到了甜头：即便市场前景并不乐观，各大品牌旗舰系列的销量表现依旧强劲有力，明显超过了去年同期。

这既减轻了购买旗舰的门槛，也让手机厂商的销量战报全面看涨。比如 vivo X100 系列两款机型，首销全渠道成交额就突破了 10 亿大关，打破了 vivo 历史上所有新机的记录。而隔壁小米的同样也在庆功小米 14 的爆火，雷军说：「我相信 14 肯定会比 13 卖得好，但是好这么多我是没想到的。」

2023 年中国的手机品牌方们，找到了应对艰难环境的新路径，在市场变数下守住了份额。

但轻松一句「升杯减价」又谈何容易？想要成功打造出一台「旗舰产品力、价格适中的标准版手机」，这就不得不提到，有一帮幕后功臣们，在支撑着手机厂商完成今年的转型。而他们，值得用下面一整段，来好好讲讲这件事。

中国手机和供应链，从「双向奔赴」到「同生共死」

一款手机最终要确定「配置」和「定位」，离不开背后供应链的影响。

如何才能在短短两年内就实现「升杯减价」的市场突破？单靠以往「增加产能」、「优化工艺」的老办法是不够的。真正的破局点，在于国产手机品牌全面实施一项战略——核心元器件，也要全面国产化！

以往想要打造旗舰，都需要面对的几座大山：高通的顶级移动芯片、Google 的 Android 系统、三星和 LG 的显示面板、索尼与三星高端影像系统，以及三星和镁光存储芯片。这些国外企业长期把控着产业链的制高点。

想做旗舰？得加钱。这件事在近乎十年间，都是行业标准答案。而这几年，情况开始发生了微妙的变化。

华为和京东方是开路先锋：早在 2018 年，华为 Mate RS 保时捷设计版第一次引入了京东方的柔性 OLED 显示屏。为了这块屏，京东方做出了当年外界认为十分「疯狂」的决定——投资 465 亿元在成都投产建设中国首条 6 代柔性 AMOLED 产线。

在当时，对于基本靠着传统 LCD 面板赚钱的京东方而言，OLED 生产线的经验基本处于婴儿期。当时「新增一条柔性产线的投资规模至少 400 亿」的测算，也让京东方捏了把汗。毕竟 OLED 面板显示是一种高投资、高风险的产品，在当时厂商都不敢贸然进入。

2015 年 5 月开工建设，2016 年 7 月厂房封顶，2017 年 5 月点亮，2017 年 10 月量产。不到两年半的时间，良品率从 20% 开始，一步步提升到 80%，一条中国原创的柔性屏量产之路，就这样硬是走了出来。这一举动改变了柔性屏领域三星一家独大的局面，也打开了旗舰屏幕国产化的先河。

在京东方成都柔性屏产线宣布量产后，维信诺、华星光电、天马、和辉光电也先后宣布启动运行，纷纷开始量产出货。华为、OPPO、vivo、小米等国产手机厂商的订单也随之而来。供应链产业集群、手机品牌抱团、政府大力扶持，三板斧下去，硬是在专利封锁的情况下把 OLED 面板价格打了下来。到了 2023 年，中国柔性 OLED 出货占比也第一次超过了韩国。

从手机屏幕的国产化开始，其他核心元器件也陆续开始了国产化的风潮。

在存储颗粒技术上，以长江存储为代表，它仅用 3 年时间就独立开发出 Xtacking 技术，NAND 芯片的堆叠层数从 32 层提升到 64 层、128 层，而在 2022 年甚至做出了全球首个量产 232 层 NAND。让大容量存储技术快速实现国产化。正是得益于此，「512G、1T」的大容量，已然成为国产旗舰的标准配备。

在摄像头、光学领域，曾一度被称作「凑数副摄」的豪威科技，也带着 OV50H 重回高端手机市场，成为影像黑马。更有一英寸传感器新品蓄势待发。通过近 10 年的潜心研发，如今豪威已晋级全球第三大 CIS 厂商，把 CMOS 的定价权重新握在手里。如今小米、华为、荣耀等等厂商，都选择把豪威的 CMOS 用在自家主摄上。

在马达和扬声器领域，瑞声科技、歌尔股份两头国产黑马也齐头并进。在折叠屏旗舰 OPPO Find N3 上，也首发搭载瑞声科技的「神器三扬」新方案，让用户在横屏、竖屏、悬停任意形态下，都能体验到立体声。同时瑞声科技也与国内各大手机厂商合作，一同推进了马达的新标准，自研的仿生线性马达也让国产旗舰在马达震感方面也拥有了和 iPhone 叫板的实力。