有关半拿铁的 2023 年
永璞咖啡，10 期 德国双心，3 期 影石 insta360，4 期（剩 2 期待播） 农夫山泉·东方树叶，1 期（剩余年后待播）
2023 年是我个人认为的中文播客的真正元年，有几点：听众人数有了真正大的突破；播客真正实现了多样化，扫除了过去对播客就是聊文化话题的圆桌对谈的刻板印象，如商业类播客和喜剧类播客都很丰富；熟悉和了解播客的人越来越多，很多品牌方仅在播客做品牌投放，有的电影导演和名人会接受播客邀请；播客的线下活动很丰富，参加人数也很多；有了机构颁发的商业合作的奖项，比如 CPA 的中文播客超频奖（半拿铁和永璞的合作也是得奖者之一）。 播客真正的繁荣，不光是靠数量取胜。今年异军突起的《纵横四海》和《声动早咖啡》，去年的《半拿铁》，都是靠准备充分取胜。认真准备的，精心制作的播客，一定会拿走更多的市场，也有利于中文播客的多样化。 对于 2023 年增长表现最好的中文播客纵横四海的评价：节目有品质，是精心准备和制作的。倒未必非得是逐字稿，但一定不是没有提纲就闲聊；念书为主的几期，看似跟微信听书没区别，实际上针对播客整理和重制过，听感天差地别（类似听评书和听古典文学原著）；科学派而不是玄学派的身心灵，对当代人帮助巨大，将大有可为；声音好听及没有口音。 Switch 上销量最高的游戏 IP 还是超级马里奥，但游玩时间最多的游戏，稳稳的是塞尔达传说系列，人均百小时。很容易联想到 B 站以播放时长替代播放量的操作，这就是两个逻辑视角，走流量还是走压强。这也是我觉得播客的相对优势，播客向来很难跟走量的平台比拼曝光度，但内容质量、完播率和收听总时长是一骑绝尘的，上次跟高樟资本老范聊才知道，几小时的播客的完播率甚至远超 15s 的短视频。 聊知识付费和聊播客商业化是一样的概念。反复说单纯概念意义上，媒介的差异、形式的优势和破圈的困难，不如对比下实际的内容品质。被斥为垃圾场的短视频都用八小时剪几分钟的成片率来保证质量了，播客有的闲聊 15 分钟还没进正题。为什么国外的知识付费市场繁荣？为什么国外的播客都能赚到钱？有的主播/创作者常常恨铁不成钢，讲用户素质，讲付费意愿，讲好酒太怕巷子深，就是不聊怎么把内容做更好。不如墙外涨涨见识，降降 ego。内容就是产品，产品的品质才是破圈、获客乃至盈利的根本。 常见误解是，播客这样的内容可以不在意效率，就是刻意做得慢、做得松散。这是个巨大的误解，因为所有的内容，用户需求里总有一条是效率。喜剧播客里谐星聊天会就是以梗多且共鸣多受欢迎，讲书播客里纵横四海也是几乎没有半点废话，黑猫侦探社，疯投圈，商业就是这样，皆是如此。那头部的生活类，情感类播客呢？也是一样，看似是闲聊陪伴，实际上提供的也是「情绪价值」。单位时间提供的价值更高。更多人期待的是，有更多共鸣、更多理解和更多会心一笑。如来都来了，正是如此。效率不代表快就是好，而是同样的功用，用户总是追求单位时间更有效的内容。 可能会有朋友质疑，照你这么说，三分钟解说电影比看电影更好咯？当然不是，电影是表演、画面、音乐、音效等等整体的体验，三分钟解说往往只是故事梗概，相当于只看了电影的浓缩剧本，内容不是高效处理，而是失掉了大多信息，就像一首歌不自己听，是让人总结了歌词大意一般，天差地别。总的来说，好的内容的标准从来没变：有效率地创造价值。 「杂志」的内容通常是要有时效性的，更像媒体，记录当下，拷问当前。「书」的内容往往不要求时效性，要求完整性和长半衰期，值得沉淀。现在的播客，前者的内容很多，而后者则太少。 昨天跟房圈的朋友聊天，他提到优质资产的理念我印象很深刻。不同的房子，优质的房子看起来只是普通房子价格的两倍，但实际上流通性和溢价率都是高的，鲁棒性也高，不太会受行情影响。优质资产带来的就是抗风险和高溢价。放在很多领域都适用。iPhone 的综合品质可能比大多安卓机高一些，未必高太多，售价就可以到两倍，因为别的地方买不到。就像做内容创作，各个平台头部的好的内容都是稀缺的，受行业周期影响的比较少。要是随大流的内容，比较随意的内容，只是跟着行业发展吃点红利，那红利没有了也分分钟被甩出去。当然，怎么评价和量化「优质」，就是见功夫的事儿了。 做播客并不是因为瞧不上短视频和其它平台，而是还是要关注自己的相对优势。视频的呈现对图像和节奏要求很高，B 站近些年成名的 up 主往往都是出镜的、有好形象的、在镜头前能量很高的（小 Lin 说）；短视频就更加内卷了，要求第一句话、第一帧就能抓住用户，这是陷入另一种人民战争中去的，并不是我们这种人能够掌握的能力。选择适合自己的媒介，比选择一个看起来好的行业要重要，这事儿跟找工作一样的。 有朋友会建议我：播客再怎么说也是公域，赶快把你的听众都拉到微信群里形成私域，价值是更大的。我跟他讲，他完全说反了。微信群如果没有好的内容，打开率是很低的，用户说退群就退群，没有什么黏性，更何谈私域。但播客虽然看似依赖平台，实际上是多个平台分发的，不会受限于某个平台的封杀，同时听众会持续通过订阅收听我们的内容，相当一部分听众是每期都听的，我们在节目里的话都能直达用户的耳朵，我们讲述的信息也能施加影响，这么看，播客不才是真正的私域吗？ 做内容的目的不是做自媒体。这句话我认为值得跟每个人分享。在互联网时代，内容就是个人行走的简历，是用来确立自己的社会身份和与人社交的工具。内容创作至今，能够低门槛与人结交依然是给我最大的正反馈，哪怕没有物质压力，内容创作也是我会持续毕生去做的。 之前提过，找到能做一生的工作是幸福的事情，播客对我来说是其中一件。别的工作还值得继续寻找。
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来源: qq
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