这个“丑杯子”居然火成这样？！火到有黄牛还限购，深夜排队也得抢.......

如果你在美国，一定眼熟这个斯坦利水杯(Stanley)。

但你一定没有想到它有多火，火到限购，火到有黄牛代购，甚至火到被偷！

加州警方接到一商店员工报警电话称，一名年轻女子在店内装走了数十个保温杯后，直接无视安保人员，未结账就冲出店外，装车后一脚油门扬长而去。

此前，Target一门店开门前竟已有近百人排队就为抢购限量版保温杯。

那么到底是什么样的杯子，竟令美国人对其如此疯狂？？？

特此声明：

本文非广告文

拿走65个保温杯转身就跑

美国当地时间1月17日，加州罗斯维尔(Roseville)警方接到一商店员工报警电话称，一名年轻女子推着装满了保温杯的购物车，直接无视店内安保人员询问和阻拦，未结账就冲出出店外，装车后驾车离去。

图中为警方在该名女子车后备箱找到的斯坦利杯子。

图源：abc7News.com

警方马上出动，并在加勒利亚大道进入65号高速公路(Highway 65 from Galleria Blvd)处附近，将该名女子车辆拦截。该女子身份暂未公布，据悉来自萨克拉门托，今年23岁。

警方在其车上发现了65个斯坦利杯子(Stanley)价值超过$2500，该女子因重大盗窃指控而被捕。

图中为警方截获该女子车辆后找到的保温杯。

图片截取自abc7news.com

罗斯维尔(Roseville)警察局随后在社交媒体上分享了这句俏皮话:“虽然斯坦利杯子(Stanley)风靡一时，但警方强烈建议，不要通过犯罪方式来满足你补水的习惯。”

被炒到了500多刀一个

斯坦利杯子(Stanley)现在可以说已经风靡全美，无处不在。

无论是你在刷抖音，还是在星巴克，甚至在逛街的时候都可能看到有人手中拿着这款保温杯。

随着情人节限量版斯坦利杯子(Stanley)杯子的发售，部分Target门店已经出现了“抢杯”混乱场景。

亚利桑那州某Target门店限定一位顾客仅可购买2个限量杯子。

斯坦利公司推出的独家Galentine系列有Cosmo粉色和Target红色两款限定保温杯，仅在Target有售。

根据抖音用户维多利亚·罗比诺(Victoria Robino)称，“不到四分钟就全部售罄了。”

图中为情人节限定Target所卖的2个颜色斯坦利杯。

图源：BusinessInsider.com

图中为Target斯坦利杯货架售罄。

图源：BusinessInsider.com

斯坦利杯子(Stanley)会根据大小和风格不同，价格有所差异。Target门店卖的X Stanely Collection系列的杯子价格在$20-$45，而普通的斯坦利杯子价格通常在$35-$45。

不过，限量版的杯子总会引起相当大的狂热，甚至出现了“黄牛”倒卖杯子现象，转售后价格翻了好几番。

在Mercari网站上，斯坦利杯是搜索量最高的商品——自去年12月31日最近一次下降以来，搜索量上升了163%。

虽然价格从$36-$999.99不等，但售价$500多的都差不多售罄了！

图片截取自Mercari网站。

根据Helium 10卖家软件的数据，在亚马逊商店中，“Stanley 40盎司带把手的随手杯”和“Stanley杯”这两个搜索词共计超过450万次。

现在，斯坦利杯不止在成年人中受欢迎，在孩子中也非常受欢迎。

一些孩子表示，上学时拿着斯坦利杯的时候，明显发现有同学愿意上前和其搭讪，而还有一些孩子因拿了“山寨斯坦利杯”或者因为“没有斯坦利水杯”而受到嘲笑。

tiktok网友爆料，自己的妹妹，因为没有斯坦利水杯，而被同学霸凌。

截图自网络，版权属于原作者

Stanley公司的全球商务高级副总裁马特·纳瓦罗(Matt Navarro)接受采访时表示：“Stanley已上年度最受欢迎的产品、品牌热搜。这清楚地表明Stanley是一家领先的生活用品品牌。我们与消费者紧密联系，并有幸成为2023年度文化的重要组成部分。”

其貌不扬的水杯为何火成这样？

其实斯坦利杯(Stanley)其实算是杯子中的老品牌，早在1913年就已经创立了，但当时面向的顾客是工人群体，尤其是男性。当时的卖点是坚固耐用，广告词是“根本不会坏”。

图源：eu.stanley1913.com

如此可见，杯子的质量一定是很过关，之前一直备受大货车司机青睐。

最近一次“出圈”是在去年11月份，一名Tik Tok用户发布了一条视频。自己的车子因事故起火，基本都被烧的只剩车架了，但当她拿起杯架中的斯坦利杯(Stanley)后一晃，发现里面的冰块都还没化，足见其质量过硬。

该视频的浏览量已经超过9400万次。斯坦利公司总裁特伦斯·雷利(Terence Reilly)发布了一段回应视频，表示愿意为这名女子购买一辆新车。

此外，斯坦利杯(Stanley)主要爆火也和当代人提倡“健康生活”有关，也可以说是营销的功劳。

现在年轻人都提倡每日多喝水，并制作好喝的饮品，促进新陈代谢，因此Tik Tok出现了一类视频话题#watertok，就是提倡人们制作饮品从而多喝水。这类视频播放量已超过10亿次，妥妥的热搜话题。

图源：Dailymail.com

斯坦利杯子(Stanley)抓住了这次宣传的红利，找到各大博主为其宣传，直接爆火出圈。于是，原本面向男性销售的水杯，转身赢得了女性的青睐。而斯坦利水杯原本“傻大憨”的外形，变得“娇嫩”起来。

现在主要卖点的包括能够保持饮料冰镇数小时的保温效果、可旋转的盖子、以及瘦长的底部，方便轻松放入汽车杯托。（貌似这也是大部分保温杯的特点。）

图中为店内卖的斯坦利杯。

图源：CNBCnews.com

所以，作为一个保温杯品牌能够和星巴克联名发售，也就不让人感到意外了。不过它的价格也着实令人震惊，普通定价$35-$45就算了，除了“情人节限定款”以外，黄牛价格也是炒到$160以上。

至于为何黄牛敢定价如此之高，正是因为不愁买家。不少斯坦利杯收藏家愿意花大价钱购买，有些甚至想把所有颜色以及款式都集齐。

据美国消费者新闻与商业频道称，据估计2023年的销售额预计将达到约7.5亿美元，较比2022年的年销售额7000万美元有大幅增长。

忠粉有多疯狂

现年37岁的阿什利·科斯科(Ashley Kosko)是斯坦利杯(Stanley)的忠实粉丝，目前她至少拥有80个杯子。科斯科(Kosko)会购买普通斯坦利杯后，为其进行装饰，再次销售。

科斯科(Kosko)称，自己第一次接触斯坦利杯子是在2022年，她因身体问题卧床不起，所以她需要一个能够打发时间的兴趣爱好。在看油管的时候，她看到人们开始用水钻制作工艺品，于是她也开始尝试这门手艺。

起初，生意很不景气，几乎没人来买她的工艺品。直到她用克莱因蓝水钻装饰了杯身后，将其送给朋友当做生日礼物，并将其发布在Tik Tok之中。

图中为科斯科制作的第一个克莱因蓝水钻杯。

图源：BusinessInsider.com

“订单从元旦的午夜开始，向我砸来。人们太疯狂了，因为我制作的速度根本就跟不上订单的数量，因此我不得不提高售价，”科斯科(Kosko)说道，“每个杯子至少要花费8个小时，有的甚至50个小时才能装饰完成。”

现在，科斯科(Kosko)开始在网上以每个$400-$1100之间价格出售她装饰过的斯坦利杯子，价格取决于顾客私人订制成本。并且，她已经有了一群忠实的客户，会不定期前来回购定制装饰好的杯子。

“有段时间，我拥有140多个斯坦利杯子。然后，我会选择一些我并不是那么喜欢的杯子挂在网上售卖。现在我还有80多个，不过，我的收藏绝对不算少，”科斯科(Kosko)解释道。

图中为科斯科收藏的斯坦利杯子。

图源：BusinessInsider.com

科斯科(Kosko)称自己会全世界寻找“限量版”，比如她曾在泰国花费$180购买了一个斯坦利杯子，花了$230买了另一个海外限量版设计杯子。

图中为科斯科购买的斯坦利杯。

图源：BusinessInsider.com

“在外出时，我更喜欢携带30盎司斯坦利杯，但是在家我更习惯于用40盎司大容量杯子来喝水。一些粉丝怕弄脏杯子，舍不得装饮料，但是我不一样，这些都是我的，我会放果汁和冰，填满杯子来喝，”科斯科(Kosko)表示。

这个爱好其实真的很“昂贵”，但科斯科(Kosko)通过出售自己装饰过的杯子，每个月能获得数万元的收入。她已经花费了3万多美元用于购买斯坦利杯，用于生意、给朋友的礼物和个人收藏。

科斯科(Kosko)表示，自己并不介意人们批评她收藏斯坦利杯子并再次售卖，并表示“你做指甲、睫毛、化妆或做头发吗？那些东西仅能维持3周左右，但是斯坦利杯子，可以永远使用。人们认可我制作东西的价值，才会购买，这就够了。”

值得一提的是，2020年斯坦利公司任命总裁特伦斯·雷利(Terence Reilly)上任后，才开始稳步上升。

雷利(Reilly)这个名字可能大家都不是很熟悉，那么再说了另外一个品牌，大家恐怕都知道——Crocs，对，就是那个风靡一时的洞洞鞋品牌。

图中为雷利抱着Crocs鞋宣传照。

图源：NBCNews.com

雷利(Reilly)在跳槽到斯坦利公司前，曾任Crocs公司首席执行官7年。可以说，雷利(Reilly)完全就是一营销大师，这也不难理解，为何自2020年，斯坦利杯子的营销画风为何“突然转变”了。

图中为斯坦利杯以前和现在的对比图。

图源：斯坦利官网。

不管如何，斯坦利杯子的这波营销打了“胜仗”。

网友热评：

#就这个吸管暴露在外面的样子，白给我都不要。。。

#实在不理解，不明白为什么那么多人喜欢漏水没密封的杯子。。。

#丑是真丑， 不过长途开车用这个杯子无论装热水还是冷水， 保温效果都杠杠的，也不需要分心去做拧杯盖的动作，或者担心会溅出来。

#我也不明白一个杯子有啥特别的，不过拗不过娃想买我就买了一个。娃学校很多人人都带着去学校。

你有这个火出圈的杯子吗

你觉得一个保温杯值得如此高价格吗？

欢迎畅所欲言！

Ref参考文献：

https://abc7chicago.com/stolen-stanley-cup-tumblers-roseville-california/14350223/

https://nypost.com/2024/01/04/lifestyle/limited-edition-stanley-cups-cause-chaos-at-target-stores/

https://www.businessinsider.com/woman-explains-why-she-collects-stanley-cups-2024-1

https://www.cnbc.com/2023/12/23/how-a-40-ounce-cup-turned-stanley-into-a-750-million-a-year-business.html