蔡依林刚代言的这个品牌被卖了

2月1日，德国汉高集团（Henkel）宣布从宝洁（P&G）手中收购英国美发护发品牌沙宣（VS Sassoon）及其在大中华区的护发相关业务。这是汉高继2022年7月完成对日本资生堂专业美发（Shiseido Professional）业务的收购后的又一项重大收购。

早在2023年10月，根据知情人士透露，宝洁正在为其头发护理品牌沙宣在中国寻找新的出路。宝洁已开始评估投资者对沙宣中国业务的初步兴趣，考虑的选项包括出售全部或部分股权，对该资产的估值预计在10亿美元左右。但此次交易金额并未披露。

四十年前，宝洁一直在追求协同效应。仅在1985年一年，该公司就收购了Clearasil、玉兰油、潘婷、Vicks和沙宣等多个品牌。1997年，沙宣由宝洁正式引入中国市场，也让中国消费者开始形成对专业美发的消费意识。沙宣的同名创始人Vidal Sassoon（维达·沙宣）所打造的标志性“波波头”也流行一时。

汉高集团在2022年全面进行了业务整合，成立了全新的消费品牌业务部。拥有施华蔻和资生堂两大品牌，汉高巩固了在亚太地区的市场地位。2022年集团全年销售额约为224亿欧元，亚太地区销售额为38.27亿欧元，有机增长6.8%。值得一提的是，2024年1月16日，汉高消费品亚洲研发中心在上海正式启用。该中心投资约1亿元人民币，是汉高消费品牌在亚洲最大的研发中心，旨在吸引顶尖科学人才，增强在美发和洗涤剂及家用护理两大业务品类的本土研发能力，推动产品创新。

沙宣的引入为汉高在中国的消费品牌组合中提供了有力的补充，填补了其高端零售领域中的空白。目前，汉高在中国大陆拥有22个品牌，除施华蔻外，同样受欢迎的品牌还有以注重独特造型效果和颜色创意的got2b。

与施华蔻和got2b不同，沙宣一直以在零售市场中具有沙龙灵感的形象而闻名。2024年1月12日，沙宣宣布蔡依林成为品牌代言人，并宣称将在未来与她携手发布2024年全新沙宣“年度趋势造型”。从产品角度来看，沙宣的产品组合主要侧重于高端发膜护理领域，包括洗发水和护发素，并提供多样的造型和护理产品。沙宣在中国市场占有强势地位，2022/2023财年实现了超过2亿欧元的销售额。

汉高首席执行官Carsten Knobel表示：“作为我们战略增长的一部分，我们正在进行有针对性的收购，以积极塑造和强化我们的产品组合。这笔交易将对我们在中国的消费品牌业务产生深远影响，为我们在这个有吸引力的增长市场的核心类别进一步扩大业务规模提供机会。”