淘宝的广告，在朋友圈杀疯了

2024-02-04 00:02

临近过年，各个平台愈加活跃起来。

而微信近期的动作也越来越多，前脚小马哥年会上说“腾讯生的用户群体消费能力很强，2024年将全力发展视频号直播电商！”后脚见实就看到淘宝的视频号广告在朋友圈杀疯了。

奔驰，耐克，雅诗兰黛等一众国际大牌又开始上演了一年一度的“朋友圈红包封面大战”，商城打折券“满天飞”。

作为握有众多用户市场的微信，在春节这个节点接到很多广告单子也在意料之中，但是意外的是，腾讯接到了阿里巴巴的订单。

对于平台互通已不是新鲜事，平台之间既有合作也有竞争，见实也曾多次追进过类似行业动态，核心结论是：平台能相互访问，和平台数据相互打通，是两码事。

用户数据来之不易，平台方、品牌方“护食”现象未来只会越来越严重，真正意义上的数据互通很难。但不管如何，平台的一点点“流量口子”，落到一家企业身上都是一次不可多得的增长机遇。

短期来看受益的是无数品牌企业；但长远来看腾讯和微信或许才是最大赢家，互通动作越多，品牌和用户就越容易沉淀在微信私域中。

这不，最近新的流量口子再次打开：一是，闲鱼做微信小程序，并且开通微信支付；二是，淘宝广告“撒满”了微信朋友圈。接下来，让我们一探究竟，如下，Enjoy：

淘宝在微信朋友圈投流视频号广告

淘宝在朋友圈的广告以视频号卡片的形式呈现：

点击卡片进入的是淘宝官方的视频号：

在视频播放时，点击「了解更多」，则会出现新的引导卡片：

点击「现在去逛」则会直接跳转淘宝的购物活动页面：

闲鱼做微信小程序

并且开通微信支付

闲鱼微信小程序正式上线，并且有开通微信支付的功能。

经过测试后发现，如果买家想在微信小程序上购买商品，需要卖家先开通微信收款的功能。如果购买时遇到阻碍，需要提醒卖家开通微信收款。

不过很有意思的是，微信支付功能仅在微信小程序内可以开通，闲鱼APP暂时还是没有微信支付功能。

以及微信小程序收款到账的是闲鱼钱包，需要提现到微信零钱中才可以另做他用。目前显示提现是0手续费。

经过对比，闲鱼的微信小程序和APP之间功能并无明显差别，不过在线客服功能，目前仅支持APP客户端。

阿里巴巴和腾讯的破冰

是有益于市场生态的

无论是淘宝开始在朋友圈疯狂投流广告，还是闲鱼小程序的上线，都标志着阿里巴巴和腾讯关系破冰的开始，对于商家、用户和平台也都有非常有利的地方。

对于商家来讲，淘宝和闲鱼巨大的自然流量不必再说，但是能够直接将微信的用户引流到平台，仍旧是不亚于雪中送炭的锦上添花。

另外借助微信的强社交属性，淘宝商家与闲鱼商家做私域运营将更加方便，商家在用户触达、用户运营、以及交易平台间的流通、转化都会更加方便和丝滑。

在闲鱼上进行用户运营的商家借助微信的社交属性，做微信上的小红书种草也是未来可尝试的路径。

对于用户来讲，从微信跳转淘宝购物会更加方便，尤其对于闲鱼用户来说，微信小程序的存在大大提升了用户交易安全性。

过去的闲鱼多有不良商家将用户引导至微信进行交易，结果不仅损害消费者利益，也降低了平台口碑，给闲鱼的监管和风控部门带来了不小的压力。如今有了闲鱼微信小程序，通过微信直接进行风险把控和用户权益的保障，减少了用户被骗的可能性。

对于平台来讲，闲鱼的高交易体量可以为微信支付加分，同时微信巨大的客户体量也将会提升闲鱼的交易量。另外依托于微信生态内的社交属性，闲鱼也可降低交易的成本。

可以预见的是，未来全域运营链路的打通，将会越来越频繁的发生。这次阿里巴巴和腾讯的合作就是这样。两家公司相辅相成，达成双赢局面。

对于这件事你怎么看？欢迎在评论区说出你的想法。

来源 | 见实（ID：jianshishijie）

作者 | 高祥容；编辑 | 荔枝

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