上市公司砸12亿营销，却抵不了一个李佳琦

曾经的带货狂魔李佳琦回归，但在超头离场的这段时间，美妆品类发生了什么？

曾经重度依赖超头的“国货”美妆并没有销声匿迹，而是伴随近年“国潮”的东风，开始一点点将市场份额“拿”回来，半年时间这些企业营收共计172亿元，赚了11亿元，虽然营收多了，但相应的投入也大了。

我们来盘一盘这些国货美妆企业谁最赚钱！谁会花钱！谁营销玩的花。

华熙生物拔得头筹，最后一个是个狠人，你绝对想不到。

上海家化

上半年营收37.15亿，净利润1.58亿，旗下品牌包括：佰草集、六神、玉泽等，营收来源主要包括：护肤、个护家清、母婴与合作品牌等，其中护肤营收8.13亿；个护家清营收17.33亿；母婴营收10.22亿；合作品牌营收1.44亿；其他占比不足1%。

去年底薇娅偷税曝出后，上海家化彻底失去头部主播业绩。

今年上半年营销投入11.8亿，尽管有肖战、朱正廷等明星代言的加持，但仍不能弥补，线上销售额仅占营收的31.39%，主要原因一是注重线上销售，受疫情影响，长三角地区仓库被封导致订单无法履约。二是薇娅、李佳琦离场，导致其GMV大幅缩水。

华熙生物

上半年归营收29.35亿，净利润4.73亿，营收来源主要是三块业务：原料、医疗终端和护肤品，其中原料营收4.61亿；医疗终端营收3亿；护肤品包括润百颜、夸迪、米蓓尔以及BM肌活等产品，营收21.27亿。

营销投入2.03亿，采取大单品出圈策略，以此带动新产品，在短视频平台联动头部、腰部、素人开展营销。

研发投入1.79亿，是上市的国货公司中最高的，高额的研发投入也让其在原料和终端上都有不菲的收入，作为玻尿酸大户的华熙生物，一直为不少国内外大牌提供原料，其中包括雅诗兰黛、欧莱雅、联合利华等。

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