新中式，又一股席卷营销圈的风！

大家好，我是马可婷。

最近，经常能听到一个关键词——新中式。

这个词最早在服装圈走红，根据小红书商业透露，2023年，新中式风格持续高热，站内服饰搜索量同比增长80%。

在抖音上，#新中式穿搭#的话题播放量更是超过了127.6亿。

随着「新中式」的呼声越来越高，这股新兴的风自然也吹向了营销圈。

新中式席卷营销圈

去年，古茗与粉丝共创的书法杯走红，小红书能刷到的都是一阵夸。

百事可乐从国潮热起来时，就开始研究国风口味可乐，这两年更是在国风产品的基础上追求新中式美学。

新白鹿在去年25周年之际，与抖音生活服务合作开启了沉浸式的新中式美食宴会。

今年，瑞幸官宣了和舞剧《红楼梦》的联名；同一时间，益禾堂联名了国图创新的《红楼梦》。

而作为国产车的一汽红旗汽车，这几年更是以“新中式美学”为营销亮点，宣传品牌汽车。

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那什么是新中式？

相信大家对「新中式」都是既熟悉又陌生。

前几年还流行一个词——国潮。

作为新词，「新中式」没有很明确的介绍，有人觉得国潮是大概念，而新中式是国潮的细化；

但也有人认为国潮和新中式，有相似更有不同，两者的底色都是传统文化，国潮是“个性+文化”，在中国文化与潮流的融合中，更侧重于潮流的创新思维；而新中式则是“文化+个性”，是以中国文化为根基与现代元素巧妙结合，更偏向于传统文化元素的表达和传递。

不管国潮与新中式的区别大不大，我们能洞悉的是新中式主要以突显中国传统元素为主，同时以较符合现代的形态展现出来。

新中式为什么变成营销趋势？

这两年新中式能成为热门关键词，头一个就是消费者的喜爱。

成功的「新中式」营销能让国货变得时尚化，让大品牌实现文化拓展，并帮助新品牌找到卖点；品牌们的想法，都是让「新中式」成为品牌与年轻消费者沟通的重要桥梁！

当下的新中式营销

随着新中式营销的风吹起，品牌都开始探索新中式营销的各种可能性。

从已有品牌案例来看，基本可以分为——

1.联名：选择和中国文化IP联名，为品牌赋能，借助IP吸引消费者注意；

2.设计美学：通过中国风的设计，为品牌植入中国美学基因，助力品牌出圈；

3.场景打造：例如新白鹿，从视觉布景，到餐饮食品，打造沉浸式的“新中式”场景体验；

4.新中式产品：百事可乐推出了桂花、白桃乌龙等口味的太汽系列，库迪在去年冬天也推出了阿胶拿铁，融合中国元素食物，打造新口味产品。

5.节点营销：去年茶百道在七夕时推出了“七夕表白杯”，又在今年新春推出了天华锦纹杯，借助节日热度和节日文化，在吸引热度的同时，体现品牌对中国文化的尊重。

很明显，随着「新中式」热的持续，品牌对于新中式营销的玩法呈现多元化。

不过，在大热的底子下，新中式营销在一些方面也难免让人担心，比如营销同质化，瑞幸和益禾堂前后脚与《红楼梦》元素联名，当时还引发了商战和争议；还有一些品牌可能存在盲目追求新中式营销，但本身对对中华文化的理解较为浅显......

新中式在当下定然是块“好饼”，而品牌们还是需要认真规划后再动手。

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