日本买手店 STUDIOUS 的母公司宣布中期计划：将在中国一线城市开设“集群式标店”

2024-03-31 13:03

日本买手集合店（Select Shop）STUDIOUS 的母公司 TOKYO BASE于日前宣布，将于2025上半财年（2024年2月～7月）期内，终止宁波阪急百货内 Yohji Yamamoto（山本耀司）品牌的代运营业务，未来该门店还将继续营业。

TOKYO BASE 表示，结束合作的原因有二：与宁波阪急百货的代运营合约到期、与 TOKYO BASE 自身在中国市场的开店战略不一致。

此外，TOKYO BASE 还公布了集团创立20年来的首个中期经营计划，且长远目标是成为高端时装市场的“日本第一”。

TOKYO BASE 指出，截至2028年1月的财年，以“人才·组织”、“实体店”、“电商”、“商品”、“海外业务”为五大增长支柱，加之加速全球扩张、新业态拓展等战略，综合收入增长至300亿日元（较截至2024年1月的财年增长150%），营业利润增长至30亿日元（较截至2024年1月的财年增长340%），营业利润率达到10%。

具体来看：

人才·组织：提高薪资待遇、启用年轻员工等。在将新员工的起薪点提高至40万日元的同时，公司给老员工涨薪，最终所有正式员工的月薪都在40万日元以上，其中包括每月80个小时的固定加班费（无加班也支付，超过80小时额外支付）、通勤费等。
实体店：截至2024年1月，公司新增门店数量为零，净关闭14家，目前门店数量为83家。今后主要强化集中开店和街边店，预计到2025年1月的财年净增4家门店，达到87家。截至2028年1月的财年，将共计投资25亿日元，用于新增和翻新门店，目标在全球运营有100家门店。
表现持续低迷的电商业务将是今后的重点项目之一，今后将投资5亿日元用于优化自营电商，同时将开发全球电商网站。截至今年1月的财年，自营电商的销售额为15.36亿日元，ZOZOTOWN 的销售额为37.42亿日元，共计55.19亿日元，同比下滑11.2%。
商品方面，将在成立新业态的同时扩充产品组合、以及加大买手店原创产品的开发，推动销售额与利润的双增长。
海外业务上，将在现有的中国香港和大陆、美国市场之外，进军两个新市场。

具体到中国市场，TOKYO BASE 指出，为了再次“复活”受疫情冲击的中国市场业务，中期经营计划内将不再开设大店，而是在一线城市开设集群式标店（面积在90～200平米）。

受新冠疫情冲击，TOKYO BASE 中国门店的客流持续下滑，消费低迷不振。TOKYO BASE 于2022年底表示，考虑到中国市场未来发展不明确，决定关闭部分城市及位于商业设施内，预计今后业绩难以恢复的门店。今年以来，位于上海新天地的 UNITED TOKYO、北京三里屯的 PUBLIC TOKYO、北京西单的 STUDIOUS 已经相继闭店。TOKYO BASE 希望在此基础上，推动中国业务能在2025年1月前实现盈利。

截至2024年1月的财年，TOKYO BASE 中国大陆销售额同比下滑7.1%至19.15亿日元（约合人民币9174万元），经营亏损6.49亿日元（约合人民币亏损3100万元），但较上一财年有所好转。