Vodafone NZ改名了！图标变绿色，但名字却撞了他们……

Vodafone New Zealand将更名为One New Zealand，简称One NZ。

该电信公司还在全球范围内放弃Vodafone现在使用的红色和白色，转而采用翠绿色或绿岩绿色。

这些新变化将从明年初开始生效，Vodafone勇士队也将成为One勇士队，零售店也将焕然一新。

“我认为这是一个新西兰人可以持有更多所有权的品牌，”奥克兰大学品牌专家Bodo Lang表示。

“颜色和Logo设计都很可爱。”

但Lang补充说：“我认为TVNZ不会为此感到高兴。因为TVNZ 1之前的Logo跟这个的区别不是很大，可能会有些麻烦。”

Vodafone这个风格类似于“One News”使用的字型，直到后者2016年改用1 News。“但Logo本身完全不同，”Lang说。

TVNZ 6点新闻节目在2016年之前的名称和Logo。图片来源：TVNZ

TVNZ新闻目前的Logo。图片来源：TVNZ

TVNZ表示没必要大惊小怪，而它本身也很快将通过与RNZ进行有争议的合并来展开自己的重组。

Vodafone在品牌重塑的过程中没有与TVNZ有过沟通，但该电信公司的公司事务主管Richard Llewellyn表示，他今天已经礼节性地致电了这家国有广播公司的同级人士。

在社交媒体上，一些玩梗人士表示，“One”听起来像是一个极右翼的民族主义政党。

不过，从更广的角度来看，新西兰公司办公室（NZ Companies Office）列出了1300多家在其名称中包含“One”的本地公司，包括科技市场中的OneNet。

Z效应

三年前，总部位于英国的跨国公司Vodafone将其本地业务出售给了在新西兰证券交易所上市的Infratil和加拿大的公司Brookfield。这两家公司各自持有一半的股份。

“对于何时需要进行品牌重塑，并没有具体的时间框架。如果需要，可以继续被授权使用该名称。我们认为，作为我们正在进行的转型的一部分，现在就是这样做的合适时机。”Vodafone新西兰分公司的一位女发言人在新名字公布前不久告诉NZ Herald。

Infratil希望能像在过去十年中其通过新西兰超级基金收购壳牌的新西兰业务并将其重新命名为“Z”时一样，来实现类似的价值反弹。Vodafone内部人士提到了这点，并觉得“Z”这个改名很成功。

尽管“OneNZ”将不再需要为Vodafone的品牌权付费，但它仍将继续支付许可费以保留对全球电信公司技术的使用权。

“我们保留了客户重视的东西，例如Vodafone的全球漫游和IoT，以及通过我们的合作伙伴市场地位来访问Vodafone的集团IP。”

第二次品牌重塑

Vodafone品牌在1998年落户新西兰，随后这家全球巨头收购了BellSouth的当地业务。

这将是首席执行官Jason Paris的第二次重大品牌重塑活动，他在2014年Telecom更名为Spark时是该公司的二把手。

图片来源：One NZ

毛利语支持者的态度

Paris一直是毛利语的倡导者，在Vodafone NZ将人们手机上的网络名称更改为VF Aotearoa后，他对社交媒体的抨击进行了反击。

虽然标题更名是One New Zealand而不是One Aotearoa,但Paris却说：“我们致力于支持毛利语，并通过我们的毛利人战略Whārikihia和通过尊重Te Tiritio Waitangi的原则来规范毛利语的使用。我们还支持众多数字公平和青年计划。”

Paris表示，新举措将包括“One Good Kiwi，一个独特的数字慈善平台，One New Zealand每年将通过该平台向为年轻一代捐赠120万纽币，这将是能带来积极改变的有价值的事业。”

Vodafone NZ的老板补充说：“我们对Aotearoa的承诺一直是代际的。我们最近庆祝了Te Rourou，Vodafone Aotearoa基金会（即将成为Te Rourou，One New Zealand基金会）成立20周年，该基金会现已投资了近5000万纽币用于为年轻世代创造更美好的未来，我们相信这会是新西兰历史上最大规模的企业慈善事业，这一承诺将会在未来很长一段时间持续下去。”

大变革已经来临

Paris说，该公司一直在改革其销售和服务方式，将其大部分电话服务中心带回新西兰，组建当地专家团队，并实现对其零售店的全权所有。

最近的其他重大变化包括Vodafone停止了其Vodafone TV服务，该服务目前覆盖约100,000名客户，并将其1484个基站的蜂窝塔网络出售给总部位于伦敦的InfraRed Capital Partners、位于多伦多的Northleaf Capital Partners及其母公司之一的Infratil，交易总额为17亿纽币。

Vodafone NZ即将进行的品牌重塑是继排名第三和第四的业内企业2degrees和Orcon Group（包括Slingshot和其他各种品牌）合并并采用“2degrees”作为他们的名称之后，当地电信市场的第二次重大品牌重塑。

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