逛古着店的快乐，谁懂？

2024-04-19 02:04

服装，从某种意义来说，是一种带有“艺术”性质的必须品。

日本的服装业界，从简至繁，衍生出了多样化的生态，也在不同的地区和群体中，有各自的偏好和穿衣方式，形成了各种“族（此处指以穿衣风格或者生活方式为特征的群体）”，比如以全身黑色系穿衣为主的カラス族（乌鸦族），最近几年大火的IVY风格在上世纪六十年代的日本是御幸族的标志。

日本时尚杂志《Fudge》2022年10月"TRY IVY STYLE"特辑 ©Fudge.jp

在关注新设计不断迭代的过程中，既存或已使用的衣物制品何去何从成为了一个巨大课题。

旧衣/古着赋予人们生活中对于「衣」处理的新选择，衍生出来的古着屋巡り（巡店古着）则成为具有惊喜的“淘宝式“休闲生活方式，观光客的todolist中也必列此项。

古着源自

生产资料高效利用的需求

古着直译为「二手衣物」，更具体指向为经历一定年代的保存状态完好、可使用的衣物，一直到90年代前，都是以生活必需品的角色出现在日常生活中。

古着的起源可追溯至室町时代，原料短缺，纺织工时长，衣物作为贵重品时常被拿去缝补修缮，送补的店铺也就是古着店的雏形，兼任缝补和售出旧衣，古着也曾被称为「ボロ（破破烂烂）」。

随之，第二次世界大战后，面临物资的极度紧缺，日本的地下市场（尤其集中在上野、浅草地区）流入大量美军的处置衣物等进口服装，总计超80万件，这也为后来日式工装风的兴起竖起了参考标杆，此时的日本古着市场靠着这些输入品支撑维持。

上世纪80年代，通货膨胀带来的生存压力，让日本年轻人纷纷出手自己购买的奢侈品，以维持生计，这些奢侈品成为了之后的“本土”古着。而几乎同时，上世纪50、60年代的衣物在年轻群体内深受追捧，成为一种时尚穿衣方式。

自此，从日常需求到潮流穿搭，古着开始了它的第一次转型。

古着市场的

第一浪到第二浪

日本的古着市场颇有意思，它的第一次热潮与第二次热潮之间有着奇妙的连锁反应。

第一次热潮兴起是泡沫经济和嘻哈文化流行的共同结果。1970年代，HIP-POP（嘻哈文化）在美国诞生，随着其影响力的加深，也给日本的音乐圈带来了“地震”，从中涌现出来大量HIP-POP爱好者。HIP-POP文化里，除音乐之外，穿衣也是重要的一部分，这些爱好者们开始追求美式穿衣风格，在原宿等街区集聚，购入战后时期持续输入的“美国货”们，形成地域性极强的街头文化，日本的ストリートファッション（街头时尚）与这第一次古着热潮出现脱不开关系。

十几年后，泡沫经济重创社会的生产力，提升既有物资的使用转化率成为核心需求，既製服（既有成衣）成为当下最易得的物品，伴着嘻哈文化的渗透，彰显个性的单品成为年轻人们心中的圣物，LEVIS的501款牛仔裤、Air-max系列是当时赤手可热的美式潮物。

在这个时期，古着被分为两大派系：「ヴィンテージ（vintage）」，即稀有的高价古着，其中包含早期进口日本的美式工装等，和「レギュラー（regular）」，即以Z世代为核心购买群体的较为廉价的古着；前者将古着朝着「收藏」和「古董」用途的发展方向前进，后者则以便宜且独具个性的特征成为了日本古着时尚的主流趋势，也是第二次热潮的铺垫。

2018年、2019年前后，日本的古着业界开始迎来第二波热潮，与第一波不同点的首先体现在这里：古着的进口国来源更加多元。

1995年美国的进口古着占比95%，在2021年，来自美国的古着占比降至27%，同时，日本本土的二手衣物流通也更加频繁，泡沫经济时代流转下来的奢侈品衣物在近几年也掀起了复古潮。

另外，古着业界迎来了正向发展的行业转型期。早期的古着市场呈现着褒贬不一的评价，近年来反对声音也呈减弱趋势。

随着对SDGs目标的追求，碳排放的监控成为重要指标，美国企业thredUP在2021年发布的报告显示，截至目前，与购买新衣相比，古着购入行为已减少了4.5亿吨二氧化碳排放。掌握着完成可持续性目标的钥匙就在将“废弃物”进行回收再利用的「静脉产业」上，政府和各大企业都在积极推进相关项目，例如优衣库和BEAMS等日本本土知名时尚品牌，古着业界由依靠买家和店主的由下至上发展变为了拥有更大话语权的由上至下的规模化扩大。

就购买群体来说，人们在「时尚」、「个性/独一无二」的穿衣需求上，增加了「实用性」、「持久性」的需要。持续的几年疫情影响，人们的消费价值观也开始转变，减少不必要支出，寻找性价比成为主流观念。

2020年初，首次购买古着的消费者有3300万人次，其中有76%的消费者表示未来5年会考虑增加古着购买量。

古着市场为可循环型社会发展做出了巨大贡献，日本的古着店铺达到了3000余家，并有持续扩张的趋势。

为何非日本的

古着店铺不可？

日本古着市场的几次重大转型下，群众对于古着的购买热情只增不减，而且观光活动中，「淘古着」也是许多游客必打卡的一项活动。

日本的古着店铺特点之一：地域特征强、地域黏性高。提及东京的淘古着去处，原宿、下北泽、高円寺、吉祥寺等地是知名的古着集中地，这些街区的古着店铺也依托于街区活动的群体和开设的商业设施。

东京下北泽的古着店，作者摄

以下北泽为例，下北泽街区散布着大小13座剧场、35家Livehouse和12家唱片店和600多家饮食店，音乐、话剧、潮流元素在此处十分浓厚，加之下北泽不属于高端住宅区，吸引了大量经济不宽裕的年轻人停留于此，追求爱好甚至追求事业，售卖美式复古宽松衬衫、欧式华丽演出服、日式旧物什等各路古着店在下北泽的街区里遍地开花。