LV在中国为什么卖不动了？

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LV在中国为什么卖不动了？

时尚

2024-04-21 12:04

LV集团一季度在中国市场销售大幅下滑，不过集团表示中国人在全球的消费仍然有10%的增长，所以，LV的不行，目前主要局限在中国市场的不行，为什么呢？

上面数据也显示，中国奢侈品主要购买力全出去了，这一两年，中国富豪“润”到新加坡、日本新闻不计其数，我们看一下日本一季度销售大涨32%，就非常明白这个道理了。

以往中国境内外奢侈品消费比例1：2的主要原因是价差，现在呢虽然还有价差，但更主要是有购买力的中国人群在分化，更有钱的出去了，有点钱但不太多的留下了不怎么消费了。

涨价也非常抑制消费。疫情这四五年，LV产品在全球涨价了20-50%，欧美市场通胀还能涨工资，中国没有通胀。所以，对于大部分以往勉强够得着顶级奢侈品的中产阶级来说，工资不怎么涨不说，不降薪不被优化，已经要磕头，加上房价在跌、股价在跌，奢侈品的价格就显得格外的贵，想一想就缩手。

涨价这个事情，也是LV有意在干的事情，目的其实也是去“低质化”客户。中国人的虚荣消费相对更强，以往有拿2,000的工资买10,000的包的说法。这部分客户非常不稳定，奢侈品追求的最重要就是稳定，LV老板也说了，8-9%的增长不怕，客户稳定最重要。所以你看LV涨价最猛的都是价格偏低的帆布包，就是这个道理，没钱，你连我的入门款都不敢买，筛选客户。

关注无时尚中文网视频号，欢迎大家4月21日晚20：00在直播间一起交流，LV以及整个中国奢侈品行业过去一个季度的表现和展望。