LV在中国为什么卖不动了?时尚2024-04-21 12:04LV集团一季度在中国市场销售大幅下滑,不过集团表示中国人在全球的消费仍然有10%的增长,所以,LV的不行,目前主要局限在中国市场的不行,为什么呢? 上面数据也显示,中国奢侈品主要购买力全出去了,这一两年,中国富豪“润”到新加坡、日本新闻不计其数,我们看一下日本一季度销售大涨32%,就非常明白这个道理了。 以往中国境内外奢侈品消费比例1:2的主要原因是价差,现在呢虽然还有价差,但更主要是有购买力的中国人群在分化,更有钱的出去了,有点钱但不太多的留下了不怎么消费了。 涨价也非常抑制消费。疫情这四五年,LV产品在全球涨价了20-50%,欧美市场通胀还能涨工资,中国没有通胀。所以,对于大部分以往勉强够得着顶级奢侈品的中产阶级来说,工资不怎么涨不说,不降薪不被优化,已经要磕头,加上房价在跌、股价在跌,奢侈品的价格就显得格外的贵,想一想就缩手。 涨价这个事情,也是LV有意在干的事情,目的其实也是去“低质化”客户。中国人的虚荣消费相对更强,以往有拿2,000的工资买10,000的包的说法。这部分客户非常不稳定,奢侈品追求的最重要就是稳定,LV老板也说了,8-9%的增长不怕,客户稳定最重要。所以你看LV涨价最猛的都是价格偏低的帆布包,就是这个道理,没钱,你连我的入门款都不敢买,筛选客户。关注无时尚中文网视频号,欢迎大家4月21日晚20:00在直播间一起交流,LV以及整个中国奢侈品行业过去一个季度的表现和展望。微信扫码关注该文公众号作者戳这里提交新闻线索和高质量文章给我们。来源: qq点击查看作者最近其他文章