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LV在中国为什么卖不动了?

LV在中国为什么卖不动了?

时尚
LV集团一季度在中国市场销售大幅下滑,不过集团表示中国人在全球的消费仍然有10%的增长,所以,LV的不行,目前主要局限在中国市场的不行,为什么呢?  
上面数据也显示,中国奢侈品主要购买力全出去了,这一两年,中国富豪“润”到新加坡、日本新闻不计其数,我们看一下日本一季度销售大涨32%,就非常明白这个道理了。  
以往中国境内外奢侈品消费比例1:2的主要原因是价差,现在呢虽然还有价差,但更主要是有购买力的中国人群在分化,更有钱的出去了,有点钱但不太多的留下了不怎么消费了。  
涨价也非常抑制消费。疫情这四五年,LV产品在全球涨价了20-50%,欧美市场通胀还能涨工资,中国没有通胀。所以,对于大部分以往勉强够得着顶级奢侈品的中产阶级来说,工资不怎么涨不说,不降薪不被优化,已经要磕头,加上房价在跌、股价在跌,奢侈品的价格就显得格外的贵,想一想就缩手。  
涨价这个事情,也是LV有意在干的事情,目的其实也是去“低质化”客户。中国人的虚荣消费相对更强,以往有拿2,000的工资买10,000的包的说法。这部分客户非常不稳定,奢侈品追求的最重要就是稳定,LV老板也说了,8-9%的增长不怕,客户稳定最重要。所以你看LV涨价最猛的都是价格偏低的帆布包,就是这个道理,没钱,你连我的入门款都不敢买,筛选客户。
注无时尚中文网视频号,欢迎大家4月21日晚20:00在直播间一起交流,LV以及整个中国奢侈品行业过去一个季度的表现和展望。

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