酷狗音乐“为书谱歌”，“音乐+阅读”疗愈当代年轻人

财经

2024-04-23 15:04

文| 李沁予 编辑 | 丁茜雯

人生是旷野，还是轨道？

这是近日来在网上引发广泛讨论的热点话题，作家余华则在他《十八岁出门远行》再版的直播间里给出了他的答案。他说，年轻人应该多走出去感受生活，寻找内心的出口。而读书早已成为快速感知世界、缓解内耗的低成本途径，得以去“见天地，见自己”。

如果说阅读是不断寻求智慧解决问题的过程，那么音乐则是年轻人长久以来疗愈自己的良方。当两者相遇，又将发生怎样奇妙的化学反应？

为书谱歌，

“音乐+阅读”疗愈当代年轻人

一代人有一代人的阅读方式，从纸质书到数字阅读，从人工解说再到AI有声书，用耳朵来“读书”早已成为当代人的生活常态。

据中国新闻出版研究院发起的第二十一次全国国民阅读调查数据（2023年10月-2024年2月采集）显示，2023年成年国民图书阅读率为59.8%，数字化阅读方式的接触率为80.3%，而数字化阅读更是深入成年国民生活，听书和视频讲书也受到越来越多成年国民喜爱。

在去年，我国有36.3%成年国民表示拥有听书习惯，0-17周岁未成年群体中也有33.3%的受众比例表示，在过去一年通过听书的方式来阅读。值得注意的是，移动有声APP平台则是目前国民听书最主要的渠道。

而酷狗音乐作为国内最大的音乐平台之一，本身就聚集着大量年轻用户，且拥有海量歌曲版权和线上书库，在第29个世界读书日到来之际，酷狗与京东图书、当当网共同发起了一系列主题策划活动。

4月23日，酷狗与京东图书联合举办的原创音乐征集大赛正式开启，知名作家余华、麦家邀请读者们共同“为书谱歌”。余华、麦家，以及伊藤比吕美、昆汀等中外作家部分代表作均被选为音乐创作的灵感素材“征集书单”，参赛者可自行选择为《十八岁出门远行》《人间信》《电影狂想》《初老的女人》等多部作品谱写独一无二的音乐故事，赋予文字新生。

值得一提的是，这是酷狗首次发起围绕书籍的原创音乐征集，也是本次“为书谱歌”区别于其他原创音乐大赛的地方。某种程度上，它更像是一次文化与音乐共创融合的跨界实验。

借助酷狗音乐的海量用户优势和平台影响力，此次征集活动为原创音乐、数字阅读增添了新鲜感、趣味性，更让用户通过“为书谱歌”这一纽带，在音乐的浸染中实现文化IP的年轻化。同时，酷狗音乐也跳脱出原本的平台身份，以自身的音乐特性、大众化的音乐内容来进一步推动文化传承，以新的生命力承担社会价值，潜移默化吸引更多人享受文学的陪伴，进而带动全民阅读热情。

据悉，“为书谱歌”活动也将持续至6月，评选中网络助力排名占比60%和专业评委评分占比40%，还特别设立了最高20000元人民币的现金大奖，以及附加价值50万元的歌曲推广资源，获奖优秀作品还将被大赛主办单位选用为活动推广曲。并且，入围6-10名的优秀作品也同样将获得价值5万元的推广资源。

正如一段动人的旋律可以勾起过往的回忆，一篇感人的文字也能瞬间触动人心，两者都为人们提供了情感体验和表达的途径。基于此，酷狗还与当当网共同策划了联名阅读歌单，在音乐与文字的交织中享受“乐”读时光。

同时，双方还在小红书共同发起了“喜乐书香”征集令，全网寻找最搭“书&歌”CP，邀请网友一起参与分享阅读和音乐中的感受，在参与感与情感共鸣中丰富了“音乐+阅读”的多种体验。

可以看到，随着“平台+内容”的深度融合，酷狗音乐以原创歌曲征集、联名歌单、音频有声读物、UGC内容互动等方式深度触达用户，在“音乐+阅读”的乌托邦中疗愈年轻人的精神世界。

而基于万物皆可“音乐+”生态的开放性，酷狗已然不拘泥于某一墙内开花，更多的边界也在被打破——通过与优质内容IP和头部平台的深度链接，“为书谱歌”不仅仅是一次面向大众的“音乐化”的文学熏陶，也展现了酷狗音乐国民度、全场景、全域化特质的一次品牌“升温”。

从“就是歌多”到“不止歌多”，

音乐平台发力长音频的优势在哪？

近年来，人们的阅读互动方式越来越多元化、场景化，在线音频以其伴随性特征，成为用户在不同时间段和不同场景下的重要娱乐选择，填补了碎片化时光。

据《2023年中国在线音频行业洞察报告》显示，在众多平台玩家的内卷竞争之下，音频内容的数量、更新频率、质量与创新程度仍然是在线平台之间竞争的关键所在。

简单来说，不论是做音乐还是音频，最核心的落点还是内容，才能持续吸引用户。

据《2023听书生态报告》显示，酷狗音乐通过不断引入优质的有声书内容，为用户打造了一个庞大的、可自由交流的“口袋图书馆”，涵盖了玄幻异界、悬疑推理、都市言情、文学经典、武侠仙侠、历史小说等多个类型，全方位满足了不同用户的听书需求。

除了《盗墓笔记》、《孙子兵法》、《三体》、《雪中悍刀行》等“书影”的联动效应下的文学爆款，更有《资治通鉴》、《红楼梦》等传统经典的文学巨作，酷狗的有声书音频在去年就已经超过4400万条，作品累计时长超770万小时，如果要把这些音频都放一遍的话，相当于把一首歌单曲循环11105万遍。

有意思的是，跟听歌发乐评评论类似，“在线音频+同好社交”也成为在线音频社区的发展趋势，直接影响着用户粘性和活跃度。上述报告的数据也证明了这点，人们也愈发愿意在线上记录自己的读书心得，酷狗用户创建的书本点评和评价已多达42万条。

而在此前，酷狗还推出了一系列世界读书日相关策划，以跨界KOL与丰富活动为媒介，调动海量音频内容，引导用户探索读书喜好与作品。

比如在2021年，酷狗音乐就联合光明网发起“音为有你，听见书力量”听书活动，邀请音乐、图书界KOL作为荐书“领读者”推出自己的私家书单，并成立听书战队的玩法，鼓励用户用听书的方式，让阅读也像打游戏一样有趣。

而在2022年，酷狗音乐也特别上线了“万物新生，读书尚好”主题活动，联合上海图书馆向全国读者推荐人文历史、榜样力量等优秀音频，用户可通过翻牌的方式畅听悬疑推理、影视原著、中国历史等九大类别的经典佳作。在产品层面，酷狗还在活动页增加了每日抽奖VIP会员、礼物盲盒等创新玩法。

于是乎，每一个世界读书日，都成了酷狗与用户一起共创展示“读书不止，也不止读书”精神的时刻，也约定俗成一般成为平台用户一起乐品书香、全民阅读的节日。

此外，酷狗音乐还引入了有声书AI黑科技，不少创作者开始将AI创作融入有声书创作，通过有声AI黑科技，文本处理、角色识别、AI录制、自动音频对轨、自动音效等各环节一气呵成，大大提高创作效率，并为用户提供AI有声小说、AI助眠音乐、AI相声评书等多种内容。这不仅助力创作者们提高效率，也为有声书行业带来内容生产的新思路。

从“就是歌多”到“不止歌多”，酷狗持续拓展着自己的内容边界，并用一场场有趣有料有意义的主题活动，不断生长的音频内容生态，构建起其在长音频赛道的优势。

结语

回到话题伊始，余华关于“人生不是轨道是旷野“的解读中提到，如果没有轨道到不了旷野，轨道很重要，而我们之所以走上轨道，是为了我们最终能够去往旷野。

夯实基础、脚踏实地，对于音乐平台而言，似乎也是往往被人忽视的生存法则。

依托于过往多年的沉淀与积累，凭借海量音频内容、广泛的年轻用户资源和更贴近Z时代群体的运营活动，酷狗音乐从听音乐拓展到听有声内容，真正成为渗透进人们生活的BGM，持续推动着全民阅读推广和书香中国建设，也无形中成为了在线音乐与音频领域的头号玩家。

*本文图源网络，如侵权联系删改

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