五一假期，去日本扫货的好时机？
文 | 李莹 辛晓彤
编辑 | 余乐
日本京都的LV门店里，一位来自中国的游客小臂上挂着几个LV包，眼神还在焦灼地继续扫视着货架，仿佛眼前的不是一只几万元的包包，而是菜市场的白菜。店里热火朝天，店外也排起长队。队伍里基本都是外来的游客，其中以中国、韩国和东南亚游客居多。
近段时间以来，日本街头攒动着来自世界各地的游客，大家默契地来到日本消费。LV这样的奢侈品店铺成为最先被争抢的“香饽饽”。
即将到来的五一假期，大量的中国游客将飞往日本。携程、飞猪等OTA平台的2024年五一假期出游数据显示，日本目前是最为热门的出境游目的地之一。
去哪儿指数显示，截至4月28日，东京、大阪搜索指数仅次于曼谷，成为平台最受关注的境外目的地第二三名。其中东京搜索指数比上周增长207%，大阪增长172%。五一日本酒店预订量同比2023年增长3.5倍。
包括中国游客在内的境外游客大量赴日旅游和消费的背后，是日元汇率的持续性走低。
2024年以来，美元对日元的汇率已经从140.3升至156.7，日元对美元贬值10.5%。人民币对日元的汇率也从19.9升至21.6，日元对人民币贬值7.9%。其中，4月26日，日本央行货币政策会议决定，继续维持现行货币政策不变，将政策利率目标维持在0到0.1%之间。日元随即发生大幅跳水，单日内美元日元汇率从155.6贬至158.3，贬值1.72%。
美元兑日元汇率走势 图源：新浪财经-外汇
就目前来说，日元汇率已经跌至34年来最低水平，是10国集团货币中表现最差的币种。
日元的不断贬值，意味着美元、人民币等货币在日本的购买力增强。在这样的背景下，赴日消费理所当然成为最吸引人的套利方式。
中国游客消费力最强
“汇率跳海，太感人了。”日本代购们很早就在朋友圈、小红书等社媒上吆喝起来。合适的汇率吸引来不少客户的光顾。代购们每天都要去LV、香奈儿等奢侈品商店排队，替国内客户采购一只又一只包包。
以一款LV Speedy 20手袋为例，LV日本官网价格为30.8万日元，约合人民币14230元，而这款包在中国官网的价格为16700元。若是再加上退税等优惠，可以以差不多国内八折的价格拿下。
左图为LV Speedy 20手袋在中国官网的价格，右图为日本官网的价格 图源：LV官方
电子产品的价格也很诱人。一些博主实地探访后发现，汇率差叠加返点，几乎相当于给这些产品打出了六折优惠。富士、佳能等品牌的很多相机，现在都处于合适的购买机会。
也有大量游客亲自飞往日本“薅羊毛”。
日本国家旅游局4月17日公布的数据显示，3月份有308万外国游客入境日本，较去年同期增长69.5%。这是日本外国游客数量单月首次突破300万人，与疫情前2019年同期的数据相比，也高出了11.6%。包括美国、越南和印度在内的17个国家，赴日游客数量均达到历史新高。
这其中，来自中国大陆地区的游客超过45万人，占访日游客人数的14.68%，在所有境外地区中位列第三。
虽然中国大陆游客人数没有排在第一位，但却呈现出了最强的消费力。日本观光厅的数据显示，2024年1-3月的旅游消费额达到1.7505万亿日元，比去年同期增长73.3%，也是迄今为止最高的季度数据。其中，中国游客的人均消费金额达到29.3万日元（约合人民币1.35万元），在外国游客中高居榜首。
外国游客的“买买买”直接带动了相关消费品的市场数据。
法国路威酩轩（LVMH）4月16日公布了2024年1-3月各地区销售额，日本地区同比大幅增长32%，不包括日本在内的亚洲其他地区则减少了6%。开云集团、爱马仕在日本的销售额也分别增长16%和25%，PRADA（普拉达）集团在日本地区的营收更是同比增长46%。
日本各大百货公司的销售额也创下历史新高。日本大丸、松坂屋等百货公司的母公司 J.FrontRetailing，截至今年2月的年销售额为4070亿日元，同比增加13.2%，其中入境游客的免税销售额比2019年上涨了12%，带动净利润增长至299亿日元，实现同比翻倍。
从马桶盖到高奢包，赴日消费迭代
这一波赴日旅游和消费热潮，让人回想起轰轰烈烈的“电饭锅、马桶盖时代”。吴晓波曾在《去日本买只马桶盖》的文章中描述这一现象——有日本免税店的营业员用难以掩饰的喜悦神情和拗口的中文说，“只要有中国游客团来，每天都会卖断货。”
十年前，中国游客的抢购目标还是以家用电器等日用品为主，奶粉、尿不湿、羽绒服、药妆……甚至连丝袜都是抢手货。日本当地用一个专有名词“爆买”来形容中国游客强大的购买力。2015年，“爆买”达到顶峰。
然而，随着中国经济不断发展，以及消费者偏好的转变，现在这种“集中扫货模式”在日本很少见到了。
了解中国的日本记者浦上早苗在多处新闻评论中提到，“爆买”现象的出现，仅限于日本对于中国来说还是个新鲜的目的地，且跨境电商并不发达的时期。
“如今亚马逊等跨境电商发展如火如荼，不少日本品牌在中国直接开设旗舰店，很难想象还有什么中国游客会专程来日本扫一大堆电饭煲和化妆品。”浦上早苗在当地媒体《商业洞察》中写到。
社交媒体上，很多帖子在分享更加地道的日本购物经验，比如“如何像日本当地人一样购物”，跨境消费的信息差在逐步减少。当地媒体报道，在东京的松本清、唐吉坷德等药妆店与卖场里，中国游客能够快速准确地找到当地真正具备人气的产品，而不像几年前那样摸不着头脑。
除了因汇率原因“降价”的奢侈品之外，中国游客大多把“食品”放在采购清单中的第一位。唐吉诃德东京银座本馆的总负责人柴亚记仁在年初接受当地媒体采访时提到：“中国游客主要购买药品和健康食品，其次是点心和卡通商品。除了萨隆巴斯等膏药外，营养剂、肠胃药等口服药同样深受欢迎。”
除了购物，中国游客越来越重视体验，不少年轻人去日本的目的首先是放松、感受当地文化气氛，其次才是美食和购物。
社交媒体上，不少人分享东京7天6夜3800元（包含来回机票）的“超穷游”攻略，他们并不打算去太多景点，只想在街上转转，感受日本气氛。
在东京、大阪、京都等热门旅游城市之外，日本的小众旅游景点正在不断被挖掘。
2024年2月，“青森县观光局”的微博粉丝达到130万，引发了日本媒体的关注。青森县位于日本东北，该地区总人口还不到130万。根据朝日电视台的节目，去到青森的中国游客最喜欢去八甲田山滑雪，品尝当地的“金枪鱼盖浇饭”。
在去哪儿等旅游平台上，围绕日本的小众旅游项目开始丰富起来：去福冈打卡“世界最美”紫藤隧道、到长野参加萤火虫祭、去濑户内海跳岛游、到“金箔之都”金泽参观日式园林……
在日元汇率的影响下，中国游客的五一日本行想必大多数都会“满载而归”。
*杨立赟对本文亦有贡献
责编 | 刘思言
题图｜视觉中国
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