本文转载自微信公众号：游戏研究社
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作者：游研社
原标题：在欧美赚疯的“大富翁”手游，证明了世界属于《咸鱼之王》 游研社有
Monopoly Go应该是2023年全球增长最快的手游了。据游戏发行方Scopely公告，Monopoly Go在上线3个月后就突破了10亿美元流水，在10个月后突破了20亿美元流水。甚至一度在排行榜上超过了常年霸榜的《王者荣耀》，而在休闲类游戏主战场的北美也力压《糖果缤纷乐》这个休闲元老，拿到了收入榜榜首。Monopoly这个名字对于很多游戏玩家来说并不陌生。字面意义是“垄断”的Monopoly其实是最早的“强手棋”桌游，在引进过程中也被翻译成《地产大亨》或是《大富翁》（但并不是大宇的《大富翁（Rich）》系列），而Monopoly Go就是基于Monopoly的轻量化手游。在诞生于1935年的桌游中，玩家要通过骰子在地图上移动棋子，购买地产并向停留在地产上的对手收租，最终让其他竞争对手破产，实现属于自己的“地产垄断”。除了娱乐性，Monopoly也有很好的博弈深度，仅孩之宝官方就举办过14次全球大奖赛。因此当我慕名尝试Monopoly Go时。我也曾担心自己一个大富翁小白会被老玩家“捞薯条”。上手Monopoly Go两分钟后，我就把“我玩不好大富翁类游戏”的顾虑扔到了九霄云外，整个Monopoly Go的扔骰子跑棋盘部分，和一些手游白送资源的“大富翁小游戏”没什么两样。棋盘上并没有其他玩家，玩家棋子走到地产格就会自动收租拿钱，其他格子也会给予不同程度的收益。玩家只要拼命扔骰子，就能源源不断地拿到钱，而这些钱则可以用来建造/升级地标建筑，反过来提升扔骰子的收益，如此循环往复。稍微玩一会游戏干脆提供了“自动掷骰”功能，把手机往旁边一放让游戏自己挂机赚钱就完事。很大程度上，Monopoly Go的大富翁部分和《碧蓝航线》里这种附带的小游戏并没有本质区别挂机过程中玩家也不是完全无事可做。当棋子落到“铁路”地标上时，就会触发两种特殊小游戏：“破坏”和“打劫”。“破坏”是让玩家选择破坏掉另一名玩家的地标建筑，被破坏的玩家需要额外付出资金去修复。而“打劫”则是让玩家通过一个翻牌小游戏，直接去抢另一名玩家的现金。除了多点乐子，更重要的是这两种格子提供的金钱，是其他格子的数倍甚至数十倍的，“地产大亨”靠打砸抢发财致富颇具黑色幽默，也是这个“挂机”过程中的主要爽点。虽然都说最真实的商战往往使用最朴素的方式，但是直接偷钱未免过于朴素了然而随着游戏的进行，我要做的不过是看着游戏自动掷骰，棋子在棋盘上转来转去，每隔两三分钟操作一下两种小游戏，再去建筑页面乱点一气，这个枯燥的过程很快让我哈欠连连。等到游戏中的骰子耗尽，屏幕上蹦出氪金提示的时候，我第一反应是一种解脱般的“终于用完了”而不是“我还没玩够，我要再扔100次骰子”。这让我不禁开始好奇这游戏能爆火的原因究竟在哪，真的有那么多人氪金么？人的赌性自然是一个方面，在Monopoly Go这类游戏中，玩家会逐渐解锁“奖励倍数”功能，允许玩家将下一次掷骰的奖励变成若干倍，同时骰子消耗也会增加到相同倍数，最高可以达到1000倍。对于大多数玩家来说，这只是游戏的一种“扫荡”机制，通过增加倍数，他们可以将积攒的骰子更快地转化成收益然后下线。但是对于另一些玩家来说，这就是他们“一击翻盘”的关键。在社交平台上，一些玩家分享根据骰子期望而整理的“最优掷骰策略”：平时用x1的低倍率“垫”，当棋子接近“铁路”这种高收益地块时，将倍率提到x20甚至x100等高倍率，准备“赌个大的”。在社群中，一部分玩家表示类似的策略的确有用，让自己实现了“瞬间暴富”，在排行榜上反超了入坑更早的家人朋友。也有一些人则表示，这种策略让自己瞬间消耗光了精心积攒的骰子，脑子一蒙就氪金买了更多骰子打算“东山再起”。这种颇为“赌狗”的心态，自然是游戏商家乐于见到的。但是我看着数百张地图和水涨船高的建筑升级需求，对于游戏中蹦出的大数字也感到厌倦，毕竟不管是赚100块还是100万，我要做的都没什么变化。如果不能拿去给别人嘚瑟，这种大数字又有什么意义么？这时我发现，问题不是出在游戏上面，是出在我上面——我没有朋友，至少Monopoly go里没有。在Monopoly Go中，相当于其他手游体力的“骰子数”决定了玩家可以玩多久。除去氪金购买骰子和随时间自动回复骰子两种方式外，最重要的骰子来源就是社交。在每个玩家首次登录Monopoly Go的时候，率先骑脸的就是邀请好友的弹窗，玩家每邀请一位好友都会获得额外的骰子和现金奖励，而好友之间也会有“赠送”骰子的互动机制，而每隔一段时间，游戏中就会有限时活动，有些也是需要多名好友一起完成并获得包括骰子在内的各种奖励的。除此之外，游戏中还有好友排行榜、好友活动提示等休闲游戏中常见的社交玩法。Monopoly Go可以用Facebook登陆并直接显示通讯录中的好友，类似于国内益智游戏用QQ/微信登录
玩家的好友列表也是玩家进行“破坏”和“打劫”的优先目标。因此“打劫”从单调的大数字拿钱，变成了和好友列表里的家人朋友斗智斗勇的互动，规划上线下线的时间，及时补充防御道具避免建筑受损等策略也应运而出。这一切，和中国互联网早期流行过的“偷菜”等社交小游戏如出一辙。而游戏中期开始的集换卡玩法，进一步增加了玩家的社交需求。官方在Facebook上建立的集换卡牌交易组有超过800万成员，几乎每分钟都有玩家贴出自己手中的卡片和想要交易的卡片。在游戏中，如果玩家能集齐一套卡片，就能获得丰厚的骰子和现金奖励，而很多玩家发现自己就像小时候集干脆面水浒卡一样，总是“就差那一张”。发行商Scopely曾公布过，他们将1/4的流水投入到了市场买量中，五亿美元的买量成本，也已经超越了很多3A单机游戏的开发成本。铺天盖地的买量甚至曾让一部分分析师怀疑Monopoly Go是“赔本赚吆喝”，以至于公司副总都要接受访谈强调“我们在赚钱，而且赚得很多” Monopoly Go的大规模广告投放，也是玩家们非常熟悉的“买量”手法在看了几个广告后我发现，除了单纯的营销洗脑，Monopoly Go在宣传时也很好地利用了自己的IP潜力。尽管我吐槽过Monopoly Go“玩起来一点也不大富翁”，但当我拿着原版Monopoly的规则对比了一下之后，我发现Monopoly Go乍一看还挺像原版“地产大亨”的：不光将桌游版的棋盘近乎原封不动地放进了游戏里，每个格子的作用也和原版也有一定的呼应，拿钱的拿钱，丢钱的丢钱，铁路这个原版最赚钱的地产则被改成了“打劫”和“破坏”。像是骰出两个相同点数获得额外行动机会，经过起点拿到奖励现金，或者在监狱内必须掷出相同点数才能离开等规则细节也在Monopoly Go中也有出现。再比如，Monopoly桌游会根据发售的国家或地区不同，推出地块“本地化”的当地版本，如美版中的“宾夕法尼亚车站”，在英版中就被替换为了“国王十字车站”，而Monopoly Go中则是通过定位数据来判断用户所在地，并将棋盘切换成当地的版本，比如中国玩家看到的就会是“广州站”，和当年官方中文版《地产大亨》的棋盘如出一辙。那些普天盖地的买量广告都大幅强调了Monopoly Go和桌游的相似点，并将其社交玩法包装秤和原版相似的“好友对抗”，进一步强化了Monopoly IP的情怀我的童年并没有《地产大亨》的印象，但是对于那些玩着Monopoly长大的人来说，这些细节都是满满的童年情怀。考虑到Monopoly系列发布了近90年，销售了至少2.7亿份，拥有284种不同版本，它的情怀加成的确不能小觑。除去上面提到的不同地区的“本地版”之外，Monopoly还有和其他IP包括电子游戏的联名款，如马力欧、塞尔达、光环等包装之下的本质，还是通过算法和随机数控制玩家的收益，在Monopoly Go之前，已经有《金币大师》和诸多采用了类似模式的游戏。Monopoly Go的棋盘和《金币大师》等游戏中使用的“老虎机”、“轮盘”等最终结果是一致的，但除了卖情怀的好处，这种包装也能规避“赌博要素”带来的负面影响。如《金币大师》在苹果的Appstore上年龄建议是17+，原因是“频繁的模拟赌博行为”，而Monopoly Go却只有4+。对于我这种既没有Facebook好友，也没有《地产大亨》情怀的人来说，Monopoly Go的大火归根结底只是“并不相通的悲欢”。我之所以没有卸载掉Monopoly Go，还是希望在深夜睡不着的时候，盯着屏幕给自己催个眠。但类似“Monopoly Go”、《金币大师》的游戏，在国内不光存在，也颇为火爆。在微信小游戏中，曾经有一款名叫《海盗来了》的爆款，在18年率先实现了微信小游戏月流水过亿的成绩。而《海盗来了》，正是模仿借鉴以色列公司制作的《Pirate Kings》——一款类“金币大师”游戏。《海盗来了》甚至还因玩法过度相似，被国内另一款类似风格的游戏《猪来了》起诉抄袭，从左到右分别为《海盗来了》、《猪来了》和《Pirate Kings》现在我们或许很少能看到《海盗来了》的广告，那是因为它背后的公司拿出了新的爆款：遍布于互联网每个角落的《咸鱼之王》。就在我关掉Monopoly Go，打算看点视频轻松一下的时候，手指不慎碰到了视频下方的植入广告，我的手机立刻打开了《咸鱼之王》。本文转载自公众号“游戏研究社”（ID：yysaag），已获得转载授权 。
