一文值万金：月收入近20亿的《大富翁GO》，赢在社交棋牌系统？

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过去这一年，《Monopoly Go》可以说是海外市场最成功的手游，发布10个月就实现了20亿美元累计收入，目前单月收入达到了近20亿人民币。除了大富翁IP加持外，发行商Scopely还整合了多种流行的玩法，其中最值得注意的，就是它与《金币大师（Coin Master）》有很多相似之处。

实际上，Moon Active发行的《金币大师》自2019年爆发之后，其月流水一直在不断增长，今年Q1单季度收入仍然接近20亿元人民币。

最近，资深游戏设计师David Fox在外媒dof对这类游戏进行了深入分析，并且将金币大师like取名为T3-MCC游戏。文章对这个品类的发展史、玩法、社交等多方面进行了解构，并对未来的机会进行了解读。

以下是Gamelook编译dof的完整内容：

T3-MCC游戏的卓越表现

在2019年，Moon Active研发的游戏《金币大师》成为最畅销的手游之一，而且没有放缓的迹象，不仅在棋牌榜单，还在更广泛的游戏品类登顶。它的核心是一款无脑的三卷轴Slots游戏，该游戏很聪明地结合了休闲游戏的Saga地图和城建Meta玩法与有效的中度多人游戏机制（如攻击、防御和偷取），最终使其吸引力远超过了典型的棋牌游戏。

这并不是昙花一现的反常现象，2023年春季，《Monopoly Go》重新使用了类似的公式，但使用了掷骰子和经典桌游而非Slots，给发行商Scopely带来了一款大作，不到一年的时间里就突破了20亿美元收入。

是什么让这些奇怪的混合“棋牌战斗”游戏脱颖而出？我们给这些游戏一个（笨拙但准确的）名字，T3-MCC，然后揭开幕后并深入研究表象之外的东西。

此外，我们将思考其他休闲和中度游戏可能与棋牌内部循环的结合，以吸引和留住渴望回归、游玩和消费的玩家。希望本文能够提供一个“开胃汤”，能够让你自己的游戏工作室旋转，直到它“中大奖”。

历史

这一切都始于以色列公司Jelly Button于2010年在Facebook平台发行的单按钮命运之轮社交棋牌游戏《Cash King》（后被Playtika收购将游戏改名为Pirate Kings）。这款游戏的创新在于，你不仅可以“赢”资金，还有机会攻击一位Facebook好友并偷取他们的钱。

随后在2016年，另一家以色列公司Moon Active在移动平台发布了带有猪、维京人和金币的《金币大师》。

最后在2023年春季，Scopely发布了《Monopoly Go》，投入数百万没有买量，并将游戏变成了手游市场的怪兽。

总的来说，这个品类有一些关键游戏，每一款都取得了令人羡慕的付费玩家，而其中的领导者则获得了离谱的收入量级。

这类游戏怎么玩？

我们可以将这类游戏里的核心机制称之为“点点点（tap-tap-tap）”或者简称为“T3”，它非常简单，就是点击一个巨大的红色按钮。

基于点击后的随机结果，玩家要么赢得金币，要么比较罕见地进入防御、攻击和突袭“福利游戏”模式。

一些核心棋牌游戏是幸运之轮，一些用骰子和走卒在游戏桌面移动，还有些游戏则使用Slot machine，所有这些游戏本质上都有点点点红色按钮的玩法：

玩家消耗能量货币，旋转或者滚动，他们通过点点点消耗能量，然后得到各种金币，并且用这些金币推动进度。

进度meta游戏通常是城建玩法，但也同样是点点点风格，这里可能会有一些小选择，比如决定岛屿、城市、塔楼或区域的哪个部分升级，不过，最终目标是升级整个区域，然后进入新领域。

完成一个区域可以让玩家在一个Saga地图中取得进展：

进入新区域还可能解锁新模式和功能，比如增值道具、倍数道具、贴纸相册、任务，通常会让核心的金币消费更值得。当然，每个新区域也都会需要越来越多的金币升级。

有趣的地方是，偶尔有机会攻击或突袭。

攻击其他玩家的城市可以给玩家带来大量金币，也会暂缓其他玩家的进度。

同时，突袭可以偷取其他囤积或者建造城市不够快的玩家的金币，也会延缓他们的进度。

攻击和突袭也只是点点点，但给人的感觉更像是活跃的“真正游戏”。玩家有权选择打开的宝箱、挖掘宝藏的地点和攻击的建筑类型。最终，尽管这只是魔术师的选择战斗（MCC），但选择是虚幻的，因为结果是完全预先确定的。

因此，这就是T3-MCC游戏。

最终，核心循环看起来就像图中演示的一样，有一个非常简单的能量-金币-进度循环，同时有主动游玩和更微妙的离线放置经济系统，你离开游戏时间越长，得到的能量越多，换来的金币/进度也越多。

幕后

这些不是典型的社交棋牌游戏，一个层面上，这是很明显的，因为玩家消耗的是能量来旋转或者滚动，而非金币。换句话说，玩家们是在用自己的时间而非金钱押注。

《金币大师》并没有为slot machine使用一个标准数值表或者常见的“数学”回馈玩家，保证玩家总是会耗尽金币。相反，金币几乎是免费送给玩家的，但能量会很快消耗殆尽。此外，《Monopoly Go》的掷骰子也不只是随机摇，相反，游戏结果经过了精心调整，以实现精确的结果。

较高的获胜频率，让玩家始终觉得像是一个赢家。

大量的攻击和防御循环，与大多数棋牌游戏罕见的福利游戏。能量的消耗确保每次游戏时间是可以预测的，游戏时长可能基于不同玩家类型而有所差异，取决于他们到底是付费玩家、还是高参与度用户等。

游戏里挣金币主要的“水龙头”就是通过攻击和偷袭。当你被攻击或被偷袭的时候，实际上并不会丢失那么多的金币，只是失去攻击方得到金币的一部分，而且被掠夺的程度是有限制的。尽管如此，丢失金钱的损失感是很强的游戏动机，当抢你的人是你的好友，这个感觉更为强烈。

但在这些游戏里，需要意识到一个关键的事情，就是战斗实际上是同步多人玩法，也是变现系统的一个关键部分。

当你在游戏过程中遭到实时攻击时，它通常会让你的进度退回到无法完成你的城市、村庄或者岛屿，你刚刚为升级所做的艰苦工作都会付诸东流。为了复仇，你和你嗜血的好友将进入防御和攻击的循环之中，最终只有一个人会获胜。这成为了一个强大的动力，可以花一点钱在内购上，获得多一点的能量来击败你的朋友，没有比这更好的感觉了。

实际上，玩家在攻击中唯一“真正”的选择就是选择谁当目标，要么是一个随机对手，要么就是一个入侵过他们的好友。

在游戏里的点点点棋牌游戏部分，玩家唯一一个选择就是有多少能量来冒险，投入的能量越多，得到的就越多。如果没有太多的时间玩，也可以大肆挥霍能量，或许你会有好运气。

这些游戏还让你进入“自动旋转”被动游戏模式，但是，当你遇到突袭或者攻击的时候，就必须点点点，这需要你亲自选择。

在线运营：锦标赛

庞大的锦标赛为游戏增加了很多变化，试图登上排行榜首并获得惊人的高价值奖励，是使用大倍数道具、冒大风险、并快速耗尽能量的好理由。

排行榜之外，通常还有大量短期目标让你完成，并且得到更大的奖励。再次强调，你作为玩家的直觉通常是冒更大的险，快速使用能量。当然，这些加速器活动是被游戏发行商精心设计的，以便让你在完成目标之前把能量耗尽，没有什么是内购消费解决不了的。

社交

最后，每一个来自社交游戏里的“古典”元素都是礼物。有礼物墙、激励邀请，还有可以交易贴纸卡牌的Facebook群组。这不仅给游戏带来了大量的病毒传播，还让你可能与好友们战斗，这是变现的一个关键来源。

为何这些游戏如此流行？

自智能机问世以来，人类的注意力越来越短，这并不奇怪。

就像TikTok爆火所展示的那样，快速、轻松消费的媒体正在快速崛起。

T3-MCC游戏是“游戏机制崩塌”的自然进化，手游历史上最成功的大作都掌握了减少、简化游戏机制，然后将其以新方式呈现给注意力不集中、随玩随走的玩家。

将所有的输入转化为简单的划屏或者点击。

并且将高关注玩法变为低要求的“坐下来体验”玩法。

对于“真正”玩家来说，T3-MCC可能感觉有点愚蠢，但这并不愚蠢，这是将玩法浓缩到聚焦于瞬间情绪，并且达到心流状态。

博运气是永恒的

最后，很清晰的是，博彩游戏，甚至没有报酬的社交博彩，也会一直留存下去，实际上它目前是一个80亿美元规模的生意，而且只会不断增长。

概率游戏如此受欢迎不应该令人意外，毕竟，所有的历史，甚至我们的存在都是随机的结果。如果你的母亲或父亲（或拿着你试管的医生）在孕育你的那一刻停下来挠他们的鼻子，那么不同的精子会使卵子受精，你将是一个完全不同的人。你和你周围的一切都只是DNA的slot machine旋转的结果。

虽然社交博彩游戏本身就是一个大受欢迎的游戏品类，像《金币大师》这样的T3-MCC游戏则通过更令人兴奋的方式扩大了品类规模，需要更多一点的注意力和玩家选择。

通过这样做，他们轻而易举地击败了典型Slots用户以捕获更年轻、男性占比更多的玩家群，甚至覆盖了通常不玩博彩游戏的市场。

接下来是什么？

那么，你想要打造自己的T3-MCC游戏吗？别试图抄袭，因为这样的游戏太多了，而且其中大部分都没有得到他们希望的用户量或者收入水平。

但我认为，还有很多的领域可以探索，首先你可以尝试新的博彩机制：视频扑克、基诺（keno）、21点、宾果。

还值得关注的是真钱博彩领域出现的新品类，比如坠机游戏，你需要“碰运气”在飞机追回之前阻止航班，你等待的时间越长，赚到的就越多。

带有“伪物理效果”的弹球风格游戏也是很有趣的尝试方向。

《Treasure Tails》就尝试过这样的东西，但该游戏并没有撑过测试期。这款游戏的品质看起来很高，而且数据也很好，但买量成本显然无法让游戏盈利。

区块链游戏《King of Destiny》使用了抽卡和轻度卡牌构建，而非Slots。

《Go-Go Magnet》可以让你的船用一块巨大的磁铁从海底随机抽取“宝藏”，然后，你可以手动合并这些宝藏以得到额外奖励。

另外，《SpinCraft》可以让你用类似Rougelike的机制修改你的老虎机卷轴，增加新的符号或者倍数器让体验保持新鲜感。

《Cascade》游戏也很有趣。每次旋转都会给一个托盘增加随机宝石，你随后可以用这些宝石清除一个特定相册并尝试三消，实现级联并清除桌面。

最后，远离纯粹概率点点点的游戏是最近被Playtika收购的游戏《Animals & Coins》，这款游戏使用了“一次点击”休闲游戏作为其核心。你必须按住能量按钮，并在岛屿之间建造桥梁，你造的桥要足够长或者高，但不要太高以免浪费能量。每个岛屿都会给一个随机金币资源掉落，或者是MCC风格的攻击/突袭。

玩主游戏需要一些注意力和技巧，用户对这款游戏的反应很值得关注。

更好的meta游戏/城建

提升meta游戏也是尝试创新一个富有成效的地方。

问题在于，玩家想要选择他们自己的装饰并创意地摆放建筑/家具，还是更喜欢无脑点点点？

《Slots Survival》用预先选择和一些庇护所与防御选项给了玩家一种基建的感觉。

设计了《Cash King》的开发者Moti Novo做了一款叫做《Dice Life》的游戏，这款游戏显然有更多深度，有各种各样的资源、建筑类型等，想法是更像《Settlers of Catan》和其他农场建造游戏的感觉。不幸的是，该游戏还没有更多进展，就已经被Playtika砍掉了。

更多战术

用不同的战斗类型和选择玩也可能是富有成效的，可以改变战斗结果的角色数值、装备，技能点和科技树、喂养和进化等，都是主要的RPG游戏内容。

他们能够为T3-MCC游戏所用吗？《Lucky Buddies》试图用角色构建替代城建，你可以在游戏里用武器和装备升级军队，打败越来越强大的boss。

《Slots Survival》将战斗转变为一个迷你骰子游戏，还在进度中带有一些roguelike式的buff选择。

为了增加一点自我宣传，我们Double Coconut的游戏（由Sky Mavis发行）《Axie Golden Road》对事情进行了新的解读。玩家需要解锁被称为Axies的可爱小怪物，将它们编入小队，并战略性地使用它们来防御或攻击战斗塔的特定楼层。我们的目标是通过战术基建实现RPG格斗的感觉，但要保持T3-MCC游戏如此神奇的轻松心流状态。当然，我们也可能推出Web3“拥有您的资产”和奖励组件。

变魔术

打造一款T3-MCC游戏可能看起来容易，希望同行们在看完本文后能非常清楚地看到，交付和运营这种类型的游戏非常困难，而且涉及到真正独特的游戏设计技巧，更不用说在拥挤的市场以合理的成本获得买量竞争优势。

T3-MCC游戏策划们需要成为真正的数据分析师，他们能够创造一台博彩风格的机器，让人感觉随机，但也能严格校准经济，以提供确定的游戏时间，并确保玩家在游戏中停留足够长的时间来享受乐趣，在关键时刻也会耗尽能量，导致他们想要购买更多能量。

游戏的外观和感觉也需要完全完美，因为玩家所做的一切都很简单，几乎没有选择或技巧，所以每一刻都需要感觉美妙、新鲜，值得看几十遍。理想情况下，即便没有做出真正的选择，也能给人感觉像是一个令人汗流浃背的时刻。

我相信还有大量的机会，T3-MCC的做法并不只是个昙花一现的潮流，而是一种全新的方式，让一大批玩家享受“游戏”并消费一些资金。毫无疑问，下一个《金币大师》将以一个全新的调整给我们所有人带来惊喜，这个调整既明显又简单，就像变魔术一样。

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GameLook每日游戏产业报道

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