运动户外Top6，哪些品牌入选？（2024年3月-4月）

2024年3月-4月，「华丽智库」 共计收录研究了464个运动户外品牌在中国市场的671条动态。

据此，「华丽智库」 特别选取了最值得业内关注的三个维度：品牌力建设、社群互动、门店渠道，每个维度遴选TOP 2 案例，双月共计6个TOP案例，并给出独家点评。这些维度与动态也从侧面反应出了当下运动户外品牌及行业的努力方向与发展趋势。（注：排序不分先后）

ARC’TERYX 始祖鸟发布纪录片《她山之路》，由演员文淇、登山者罗静、设计师龙红紫娓三位女性搭配KADIN HOODY 女子软壳夹克，共赴云南茶马古道山路探寻本我。此外，始祖鸟还向中国妇女发展基金会进行捐赠，用于在云南开设非遗傣族织锦传承课程。

华丽点评：

2012年，始祖鸟推出“山地课堂”项目，与户外爱好者们分享户外知识、技能和经验，邀请专业人士面向会员开设户外课程。2019年，始祖鸟正式将山地课堂引入中国。

在推动滑雪、攀岩、攀冰、登山、徒步等户外运动在国内认知度和专业知识普及度的同时，始祖鸟还制作了《布道者》、《山雪之道》等纪录片，深度挖掘户外人群与品牌契合的理念与精神。

然而与以往专业户外和男性为主的传播内容不同的是，《她山之路》的三位主人公均是女性，且并不完全是专业户外背景，她们是青年演员和新锐导演，是设计师和品牌创始人，是曾经的都市白领现在的华人女性登山纪录保持者。

三位真实、鲜活的女性，就像是广泛女性群体的缩影，不论是她们所遇到的困惑挑战，还是探寻自我的答案，都能够让更多的女性消费者从中找到自己认可的特质，在户外探寻自我的过程中，引发更多女性用户与品牌精神之间的共鸣。

ON昂跑携手签约运动员苗浩与资深音乐人MAI，共创30分钟跑步音乐《Energize Your Run》，制作了限量版黑胶唱片，并同步登陆网易云音乐平台。

华丽点评：

过去几年里，跑鞋成为运动品牌加码布局的核心品类。昂跑同样表示，进一步提升品牌在跑步市场的份额、在社群中的品牌知名度、产品性能可信度，是品牌下一阶段增长的战略基石之一。

仅4月，昂跑就在北京、上海、成都、深圳、天津、南京、苏州等多个城市门店，规划了近20场跑步主题社群活动。

通过在实体门店打造运动社群，与各地的跑团建立合作关系，并开展各种以跑步为主题的活动，昂跑不断激发跑者们热情，并建立了属于自己的跑步文化。

而此次创作的跑步音乐，则在鼓励更多人体验跑步的基础上，希望进一步利用科学音律工具，创作能帮助跑者更专注、高效跑步的音乐。以更科学、专业的方式，帮助跑者们提升运动质量，让更多人尽情享受跑步的过程，让昂跑的跑步文化在更广泛大众的跑者中生根发芽。

安踏在上海国际赛车场举办2024马赫游戏变速极限挑战赛，集结18支精英跑团厂牌，设置红绿灯游戏规则，让跑者们在团队接力赛中，体验安踏马赫4代跑鞋产品。

华丽点评：

当下，国内外运动品牌们，正在中国跑鞋市场中经历激烈的竞争，并投入大量精力进行产品的创新与研发，安踏品牌也不例外。

过去一年里，安踏品牌在跑步领域全面发力，签约“长跑之王”凯内尼萨·贝克勒，举办“安踏C202精英训练营”，渗透核心跑步圈层的同时，也密集发力专业跑鞋产品。

目前，从竞速比赛到竞速训练，从缓震保护到越野户外，安踏的跑鞋矩阵已非常全面且专业，而安踏马赫就是竞速训练这一类目的关键产品。

比起普通的跑步赛事，安踏基于马赫4代跑鞋产品的关键词，借助上海国际赛车场的弯道地形与场景，以挑战赛的形式融合了“急停”、“变速”、“加速”等游戏规则，让跑者们在游戏中深度体验产品特性，让用户对产品特性有了更加立体的感知和记忆。

Asics亚瑟士品牌在北京开设首个线下运动空间“型动空间”，由”品牌展示区”、”产品体验区”及”跑步文化交流区”三个部分组成，未来还将联动线上“亚瑟士型动营”，打通Asics亚瑟士RUN+型动社社群完整链路。

华丽点评：

作为世界4大慢跑鞋品牌之一，从1951年推出第一双马拉松用慢跑鞋起至今，Asics跑鞋的身影一直活跃在专业跑者中。

当下，跑步依旧是Asics发展的核心。2021年9月，Asics在上海前滩太古里开设了中国首家运动体验空间，常驻专业跑步顾问，配置专业跑姿分析设备，为跑者们提供服务的同时强化品牌专业形象。

而此次北京型动空间，Asics没有选址热门商圈，而是毗邻奥林匹克森林公园，且不承载任何传统零售功能。奥森被称为“北京跑步圣地”，是许多跑友们日常开跑的地方。Asics得以通过这个线下空间，以丰富的社群活动支持，更纯粹的与跑者交流互动。让跑者群体在这里找到归属感的同时，带动更多人动起来，提升身心健康，就像Asics品牌名称的寓意：健全的精神源自健康的体魄（品牌名取自古罗马名言Anima Sana In CorporeSano的首字母）。

安踏在上海武康路开设品牌首家可持续概念的店铺——安踏0碳使命店，并为这家店设计了全新绿色Logo，除了品牌原有的可持续产品，未来门店中还将售卖专为这家门店开发的专属可持续产品。

华丽点评：

据安踏集团财报显示，截止至2023年6月，安踏品牌已经开出近7000家门店。

23年8月，安踏推出全新概念球鞋门店“ANTA SNEAKERVERSE 安踏作品集”，此次又开出一家可持续概念店铺，可以看到，安踏品牌并没有持续开设“超大店”，而是陆续推出了各类独树一帜的的“小”店。这也符合安踏首席执行官徐阳公布的安踏新阶段零售战略：通过重新梳理渠道和店铺规划来加强化细分市场的销售表现。

运动户外消费者是离大自然最近，也是最支持可持续生活方式理念的群体之一。过去几年中，运动品牌们逐步加大了对可持续发展领域的投入，推出可持续产品，组织净山活动，研发可持续面料…..消费者收到了繁多但零散的品牌可持续理念信息。

此次，安踏以一家门店的形式，将品牌的可持续理念和承诺，直接、大胆地、具象化的呈现给所有消费者，尝试将品牌在可持续方面的努力从“后台”引至“台前”。透过门店可以看到的，是安踏围绕可持续议题的长期投入和改变，将可持续理念融入更广泛的产品设计、生产环节，进一步推动可持续时尚产品的规模化。

Nike 旗下 Jordan 品牌开出全球第四家 & 中国首家 World of Flight 门店，这是品牌新一代的最高规格门店，也是 Jordan 在中国市场的首家自营店铺。门店中，还出售有品牌全球限量首发的第一个非联名潮奢系列 Jordan Wings Collection。

华丽点评：

对于品牌而言，任何的“光环”和“红利”都不是持久的。一个基于运动员IP的品牌，如何在未来更长远的时间内，持续被广泛的大众消费者和下一代年轻消费者记住和喜爱，甚至保持持续增长，是这类品牌需要回归思考的本质问题。

比起继续放大和营销经典IP，可以看到，在这家新店中，关于乔丹本人的详细介绍占比并不高，而除了篮球，Jordan 品牌也正在涉足多样化的运动场景，并持续加码女装和童装。

最为特别的是，门店中全球首发的Jordan Wings Collection系列，更脱离了传统体育运动，开始在潮奢定位下提炼和使用Jordan品牌档案的IP内核，通过完全意大利制造的方式，提升品牌力，尝试推动品牌进行高端化。

| 视频、图片来源：品牌提供、品牌官方渠道