二次元寒风凛冽、同行撤退，最后的“守夜人”竟然是腾讯？

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过去一年，二次元市场的惨状令人触目惊心。直到今年1月，新游相比去年8月跌幅近26%，大盘跌回2019年水平。高昂的研发、宣发成本投入却换来巨大失败，也让资本再也没有耐心和余力继续进行大规模投资。

自此，喧嚣散去、浮华成空，这场长达三年的狂热空余一地鸡毛。让GameLook意外的是，2024年的二次元寒潮下，当资本纷纷撤退，最后的“守夜人”竟是曾被玩家吐槽“不懂二次元”的腾讯。

企查查显示，近日腾讯旗下投资公司对上海巴哈（Baha Game）实现100%控股，原股东悉数退出。其实早在2021年，这家成立仅三个月的公司便获腾讯注资，持股达55%。目前，上海巴哈仍有一款开发近三年的二次元开放大世界ARPG《代号：星岩》。

更早时候，腾讯光子收编了朝夕光年两个二次元项目团队：二次元开放世界项目（J5）的杭州江南工作室、二次元战术竞技项目（S1）的深圳引力工作室。

年初，随着《白荆回廊》上线，腾讯增持开发商网元圣唐股份，持股比例达87.36%，成为网元圣唐第一大股东。

过去的某种奇葩论调中，腾讯似乎一直“错过”二次元。即使是2021年前后对二次元属性团队进行“包场式”投资，全年至少投资69家相关企业后，没有热爱和基因的腾讯，仍被核心玩家固执地认为“不懂二次元”。

但偏偏是这样一家公司，却在二次元游戏进入清场阶段后，仍然坚持对这个已经不被资本市场和游戏公司看好的领域持续投资。错失二次元红利的腾讯，为何在风止后坚定搭上这趟晚班车？

逆风进场？腾讯不打必输的仗

腾讯持续加注二次元游戏，看似逆风进场，实则敏锐地抓住红海市场的泛蓝点。

首先，经历去年最惨烈的市场洗牌后，市面上能打的幸存者已经不多。除了产能依旧的米哈游、网易等少数头部公司，同行攒了几年的手牌基本清仓，转向其他玩法和游戏。当竞争者锐减，细分市场自然出现新一轮机会，正好留给有准备的人。

但同时，今后二游市场的出现机会点变得相当特殊。不再只停留于手游领域抢量，而是进入更高维度的跨端斗争，且PC端重要性愈发凸显。

2024年以来，全球二游集中出现端手游“严重倒挂”的现象。西山居发行负责人木木曾透露：PC收入占到《尘白禁区》总收入70%；近期，Netmarble发行的二次元新游《我独自升级：起立（Solo Leveling:Arise）》，首日7400万流水中超七成来自PC版本和官网充值。

随着二游的端手游界限逐渐模糊，端游市场正隐隐出现二度爆发的征兆。作为国内端游领域的长期守门员，捏着WeGame这张王牌，腾讯可以说是回到自家主场。

相关数据显示，2023年，WeGame MAU创下近四年的新高，连续三年实现增长。其中，腾讯WeGame已经参与《白荆回廊》《卡拉彼丘》等多款跨端二游的PC版发行和运营，实现了不错的成绩。

另一个角度来看，游戏工委报告显示：2023年，中国客户端游戏市场实际销售收入为662.83亿元，同比增长8%。逐渐回暖的端游市场，有望给枯竭的二次元赛道注入更多生命，重新激活品类。届时，将直接利好腾讯投资的二游。

当然，持续投资这类二次元游戏，长远来看也能完善WeGame产品矩阵，帮助平台乘势收获一批年轻、活跃的玩家。

《原神》《崩坏：星穹铁道》等跨端游戏培养起来的新生代玩家，正在从纯粹手游用户向端游玩家转变。当产品供应不足，他们不得不尝试更多非米家游戏。此时，高品质的跨端二次元产品凭借相近的长相和气质，更易吸引这部分玩家尝试，甚至是进一步留在WeGame和腾讯生态，持续浇灌繁荣的平台内容生态。

到了腾讯在二次元大展拳脚的最佳时间？

过去，游戏行业似乎陷入一种迷思：《原神》推动二次元市场规模呈指数级增长。但去年的故事结局告诉我们，《原神》真正为友商们带去的二游市场增量，相当有限。

用网友的话来说：“米哈游扩大的一直是米哈游的用户，而不是二游用户。”过去几年的二次元用户新增，实际上只是米哈游的用户新增。

也有观点认为，米哈游《原神》《崩坏：星穹铁道》的破圈，不止教育全行业，也重塑了用户的内容消费习惯，只是把一群非二次元受众变成了二次元游戏玩家。

随着目标人群的泛化，如今的二次元游戏很难继续用老方法定义，行业内也只有模糊概念。因此，有关“ML”“有男不玩”“有女不玩”等纷争大多来源于此，是二次元原教旨主义者和新派人士的争论不休。

但必须承认，广义上的二游不再是独属于小部分人的独乐乐，已经扩大到整个Z世代群体。《冲呀！饼干人：王国》的主创团队曾在采访中提到，今天的二次元人群不再是特指某一批人，而是成为一种代称，且“二次元游戏人群正在趋近于大盘人群”。

所以，当开发团队继续用过去做传统二次元游戏的方法做游戏，只能卷到那一小批硬核用户，在几近干涸的二次元玩家“小池塘”中反复挖呀挖呀挖。这也就是为什么，其他产品无法从米哈游自家的湖里挖人。

而想要撬动和大盘人群高度重叠的新增二次元用户，在品类参与门槛被持续抬高的当下，也许只能靠头部厂商参与的高投入的超大制作。

像是网易的《代号：无限大》、米哈游推倒重来的Project SH、鹰角的《明日方舟：终末地》，以及Shift Up指望上市筹集巨额资金开发的3A级二次元项目……同样，如今腾讯投资对象也都聚焦二次元开放世界、战术竞技等“不便宜”的大项目。

另一方面，随着竞争者减少，未来二次元也有了更大的创新空间，从内容驱动、走向玩法驱动、甚至是平台型游戏。玩法、体验、题材、品质、商业模式、宣发上越来越像端游——兜兜转转，二次元游戏似乎来到腾讯的舒适圈。

过去在二游领域存在感不强的腾讯，正好借助市场空档期奋起直追，有望用熟悉的打法开辟自己的另一片湖水。在二次元赛道下一轮热潮到来前，当下，或许正是腾讯继续利用投资完成产品卡位的最佳时期。

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GameLook每日游戏产业报道

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