在你打开手机App的那一秒钟，发生了什么？

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对于广告，相信大家都不陌生，每天我们在手机App上都会看到令人眼花缭乱的广告，甚至很多朋友还会因为广告太多而不胜其烦。

但大多数人都不太了解，背后究竟是怎样的一套系统，在支撑广告投放的运转。就像一座冰山，水面上是我们能看到的广告，但水面下究竟是什么，我们不得而知。

风叔先抛出几个问题，不着急给出答案，大家可以先思考一下：

下面，风叔带大家一起，初窥这水面下的冰山世界。

01

打开App的那一秒种，

发生了什么？

朋友们，拿出手机随便打开一个App，比如知乎、腾讯视频，立刻会有一个广告展现出来。这种广告叫开屏广告，是众多广告形态中的一种。而展现广告的位置，就叫广告位，在下面的例子中，App开屏就是一个广告位。

从打开App，到展现广告，这短短的1秒钟，究竟发生了什么呢？

当你打开手机App的时候，App识别到有一次访问请求，在广告系统里面，这叫一次广告曝光请求。

这个请求会通过广告系统，以毫秒级的速度转发给成千上万的广告主。广告主，就是花钱在App上投广告的商家。

同时，这个请求还会带上你的个人数据或标识，例如手机型号、设备号、年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等信息。这些数据，是广告系统实现广告精准投放的关键所在。

然后，广告主会根据转发过来的请求，结合自身的业务需要，决定是否要对本次广告曝光请求进行竞价。竞价，即多个广告主出价竞争本次的广告展示。因为整个竞价过程会在几十毫秒内完成，所以这个过程也叫做RTB，即real-time bidding。

假设只有两个广告主，广告主A愿意为本次广告曝光出价2毛钱，广告主B愿意出价3毛，广告主B胜出。当然，在实际广告系统中，除了考虑广告主的出价高低之外，还有更复杂的考虑因素，风叔将在下文中进行介绍。

在实际的广告系统背后，会有数十万的广告主参与竞价，但整个广告系统也会在几十毫秒内处理好所有的竞价数据。

在某个广告主胜出该次竞价后，广告系统会将该广告主的广告素材，例如图片、海报、视频，以及对应的尺寸、分辨率、时长等信息同步给App端，由App端完成广告的加载和展示。

当你点击广告，或者关闭广告时，App端还会将你的点击数据，或者广告的播放数据回传给广告系统，用于广告效果统计以及广告投放模型的优化

以上就是在你打开App的短短一秒钟内，完成的主要事情。可以说实时广告竞价投放，是目前大数据应用最为成熟的行业。

那背后究竟是一套怎样的系统，来支撑如此快速、海量、精确的计算呢？

02

快速了解广告投放系统

一个基本的广告投放系统中包括以下关键角色：

用户：像你我这样的终端用户，即广告投放的目标客群。

媒体：也叫流量主，即提供互联网流量的角色，例如微信朋友圈、抖音、知乎、淘宝等等移动端或PC端的应用，都是流量主，用户通过流量主的应用收取到广告。流量主提供了各式各样的广告位，即呈现广告的地方，例如本文提到的开屏广告位，还有比如微信朋友圈、淘宝的头图、抖音视频，都是非常常见的广告位。

广告主：即花钱在流量主投放广告的商家，大的广告主像宝马、奔驰、欧莱雅等大品牌，每年的广告预算几十亿甚至上百亿。也有一些很小的广告主，例如美团外卖上的餐饮商家，可能就几百几千的广告预算。国内目前有大大小小的广告主几百万家。

广告平台：即将广告主的广告投放需求与流量主提供的广告位撮合起来，并提供广告投放过程中各种系统依赖的平台。在国内外，很多大的流量主都搭建了自己的广告平台，用于自身的流量变现。例如腾讯广告平台-广点通、抖音广告平台 – 巨量引擎、阿里广告平台-阿里妈妈、facebook广告平台等等。

广告代理：在整个系统中，还有一类角色，介于广告主和广告平台之间，叫广告代理。有很多广告主不具备制作广告素材或投放广告的专业团队或能力，以及缺乏对各大广告平台策略的深入了解，会将广告预算给到广告代理，由广告代理商进行广告素材制作，以及代广告主进行广告投放。

所以，在整个系统中，广告主出钱，流量主出广告位，广告平台进行撮合和技术服务，共同将广告内容呈现在用户眼前。

03

广告平台的基本原理

大家可以看到，前文提到的例子，在用户打开App的一秒钟内，完成如此复杂的流程，起到最关键作用的，就是广告平台。

那广告平台，又有哪些关键的组成部分呢？

SSP：全称叫supplier-side platform，即供应方平台，一个广告平台可以接入多个SSP。

SSP的作用是管理所有接入广告平台的流量主的广告位，包括每个广告位的终端信息（移动端or PC端）、尺寸（大小和分辨率）、类型（图片、视频 or 文字）、可用时间（即什么时间段可以投广告）、价格（曝光一次的底价）等等。

除了前文例子中提到的开屏广告，图文广告、视频广告、Banner广告、插屏广告等等，都是常见的广告位类型，如下图所示。

DSP：全称叫demand-side platform，即需求方平台，一个广告平台也可以接入多个DSP。

DSP的作用是管理所有接入广告平台的广告主或广告代理的广告投放需求，包括广告素材尺寸（大小和分辨率）、广告素材类型（图片、视频 or 文字）、广告出价（广告主愿意为每次广告展现或点击出多少钱）、目标人群（例如某品牌只想投放给一线城市，20~29岁的女性）等等。

ADX：全称叫ad exchange，即广告交易平台，有点类似于股票交易市场。

ADX的作用就是根据广告投放方的要求，以及广告位供给方的特点，进行匹配和撮合。撮合成功之后，ADX将匹配的结果通过SSP同步给流量主，流量主App在特定广告位上，拉取广告素材后进行广告呈现。

ADX会同时连接大量的DSP和SSP，，买方卖方都到一个市场中进行交易。

DMP：全称叫Data Management Platform，数据管理平台。

DMP是实现广告精准投放的关键模块，例如男性会收到运动服饰类广告，女性会收到美妆护肤类广告，背后就是DMP在发挥作用。

DMP负责收集、管理和预测用户的信息，包括用户的设备型号、地点、手机号、年龄、性别、兴趣爱好等等。DMP会不断积累用户信息，勾勒用户画像，大的广告平台DMP的数据维度有几十万维甚至上百万维。下图是一个典型的DMP中存储的用户画像。

除了上述几个最为重要的模块之外，广告平台还包括：