Swisse Me解锁95后养生新姿势，狠狠拿捏幽默感

2024-05-24 12:05

现在，哪个过25岁的打工人还没开始养生？

一直关注年轻人健康议题的Swisse Me，近期发布了全新品牌TVC，邀请了年轻人喜爱的品牌代言人周也，以及千万粉丝美妆达人氧化菊和毛巾少爷，以活泼幽默的方式，演绎年轻人当下生活中常见的「两难」处境，带出第三种解决方案，鼓励年轻人跳脱出常规、轻松做自己。

在紧凑的笑点之外，Swisse Me 不止是精准洞察年轻人的情绪，更提供了一份创新而实用的健康营养方案，将年轻人的健康放在心上，像「好朋友」一般，与年轻人玩在一起，平等地对话。

可以说，年轻人的情绪价值和健康关照，Swisse Me 都包了。

这个品牌是怎么做到的？

挡不住的幽默感

源于对年轻人的精准洞察

不得不说，打开TVC第一帧，就是品牌代言人周也「相亲」的场景，成功抓住了咱的目光。

对面坐着的是一位「孔雀开屏」的相亲男士，旁边是催婚的长辈，这正是当代年轻女性常见（也时常吐槽）的处境。周也所饰演的角色，在「辣眼」和「敷衍」之间，选择了「独自耀眼」，让人看了直呼「神清气爽」。

随后，视频陆续展示了美妆博主氧化菊演绎的「摸鱼vs累鼠，我选择薪贫气和」，以及「生vs不生，我选择做个生图美人」，体现出当代青年面临的婚育和职场等诸多「囧」境；

还有毛巾少爷的「谈恋爱vs谈合作，我选择弹舌」，以及周也的「花钱受罪vs宵夜负罪，我选择快乐万岁」，都在爆笑中演绎出年轻人社恐和「永远在减肥」的日常。

该视频的创意亮点，几乎和笑点一样频繁。

首先，是挡不住的幽默感。

鲜明的对比、共鸣感满满的场景，以及打破常规的「第三种」选择......多重buff叠加，让这份幽默变得「上头」，强烈吸引了互联网冲浪仔的注意力。

而且，这份幽默是服务于品牌信息传递的。在每一次Swisse Me给出如「独自耀眼」的「第三种」选择时，通过旁白不断强调「我的斯维诗」，让观众在会心一笑的同时，自然而然get到Swisse Me的产品信息。

其次，是场景、痛点到态度的覆盖。

看似短平快的场景，实则涵盖了相亲、职场、朋友聚会等年轻人高频生活场景，更是覆盖了感情、生育、减肥等年轻人日常痛点和常聊话题。可以说，Swisse Me 精准洞察了年轻人的生活面貌，才能将年轻人的生活高度还原在2分钟的短片里。

在捕捉痛点和场景之余，Swisse Me 更准确拿捏了年轻人渴望「打破常规」的情绪。无论是「独自耀眼」还是「快乐万岁」，Swisse Me针对年轻人生活两难场景下提出的「第三种」选择，都符合了年轻人渴望「勇敢做自己」的态度，只是形式夸张了些，态度却非常到位。

可以说，从场景到痛点到情绪，Swisse Me都狠狠拿捏了年轻人的需求，这也才是TVC在幽默之余，让人「想再看一眼」的本事所在。

此外，TVC的人选也是一大亮点。

无论是实力过硬的新一代小花aka品牌代言人周也，还是全网粉丝超千万的美妆达人氧化橘，亦或「企三代」毛巾少爷，他们在各自领域都拥有庞大的群众基础和专业实力，同时又具有95后个性鲜明的共同特质。他们的加入，助力Swisse Me的形象更加年轻活泼，进一步拉近了品牌与年轻消费者的距离。

事实上，这支TVC在各大社交平台引起了一股讨论热潮，网友们纷纷点赞，更有人调侃道「为什么演我？」这足以证明，短片生动地「演」活了年轻人的精神状态，而网友对品牌的幽默感也十分买单，更形成了「吃我的斯维诗，就有机会和氧化菊一起当生图美人」的印象。

TVC上线后，品牌搜索量暴涨6200%。此外，Swisse Me还实现了销售突破性增长，如在抖音日均销售额提升了225%。可以说，Swisse Me通过这支TVC，不仅打透「舌尖上的轻养生」的概念，更成功在年轻人之间实现了品效双收的结果。

产品差异化创新

满足年轻人健康营养需求

当然，广告形式再幽默新颖，也需要优秀的产品来打动年轻人。

尽管「养生」已成年轻人之间的热门话题，但生活本身已经够苦了，许多人选择对苦涩的中药敬而远之，或者把养生想成一件苦差事。

Swisse Me 洞悉年轻人「不想吃苦，但要养生」的状态，因此以创新且实用的产品，来满足年轻人的健康营养需求。

Swisse Me产品优势之一，体现在多人群、多场景、多功能的适用性。

以本次出镜的叶黄素酯软糖、白芸豆直饮粉固体饮料、口香益生菌微泡片为例，这些产品不仅针对日常营养补充，具体到单一个产品上，这些新剂型营养品也适用于多种场景，更便于年轻人日常使用。比如帮助口腔清新的「口香炮弹」，在轻松的恋爱场景和正式的职场沟通场景都是「刚需」，谁吃谁清新。

另一个产品优势，体现在更符合年轻人偏好的创新形式。

相信你也注意到了，相较于传统的中药或需冲水服用的营养品，Swisse Me以软糖、微泡片和固体饮料等新剂型营养品代替，不仅让年轻人「开袋即食」，大大增加了便利度；而且口味更多样、更好吃，光是软糖就有蜜桃乌龙味、西柚茉莉味、葡萄绿茶味等不同口味，让年轻人觉得养生也可以很有趣、很美味，自然增加了目标受众的消费意愿。

同时，这种「轻养生」不会带来额外的负担，因为Swisse Me的软糖都是0糖0脂，采用麦芽糖醇等低卡甜味成分，当于嚼两下就把营养补充了，这样的养生方式谁不爱？

另一方面，Swisse Me在产品包装上也下足了功夫。目前的包装上有大大的「me」字，提醒年轻人多多关注自我健康，并且采用明亮的马卡龙色系来区分不同口味，这种设计不仅在视觉上吸引眼球，更在一定程度上打破了「健康营养」赛道以往偏严肃沉闷的产品包装方式，也击碎人们对健康营养产品的固有认知，形成更符合「中国宝宝」体质的轻养生方式。