大家好,我是马可婷。
今天小马摸鱼找选题的时候,差点被一个热搜词条闪到腰。
抢到的朋友们也不要高兴的太早,因为有人准备用频道统治方圆1公里的所有对讲机了!小马不禁要问了,麦当劳玩具的设计师真的没有创作瓶颈吗?这个月月初,麦当劳过家家系列的回归又让网友们找回了cos麦当劳员工的机会。看着今年疯抢对讲机的盛况,有人已经默默拿出去年儿童节抢到的麦当劳游戏机看热闹了。其实,不止麦当劳这个玩具大户懂得拿捏成年人的童心。靠着全方位立体式服务成为火锅界顶流的海底捞,也堪称是“爱送玩具专业户”看看这位网友的战果就知道,什么是海底捞玩具的收藏家级别,同时也是海底捞骨灰级食客吧!更有把老奶奶也哄开心的钓鱼玩具,就说童心不分年龄吧!还有在家居品类里打出美食名堂的宜家,最近也推出了随儿童套餐附赠的小相机。虽然只是以相机的外形做的投影仪,但它还有几个童年玩具搭子也是怪热闹的。说不定没抢到麦当劳对讲机的朋友,可以在宜家这里寻找到一丝安慰。话说回来,抛开被市场炒起来的商品价格,小马其实更被一些大朋友的情怀所打动。变成大人之后或许有很多烦恼,但是却可以用自己赚来的钱买到缺失的童年。谁说玩具一定是给小孩子玩的,32岁的我和55岁的妈妈也能一起玩的不亦乐乎。在今年众多的儿童节营销中,为什么麦当劳对讲机火了?站在品牌的角度来看,以该玩具的功能性为基础,对讲总要有至少两个人才能够实现对话目的,因此产品就被附加了一层社交属性,从而满足消费者的互动体验,并进一步产生社交裂变。再叠加节日限定的buff,饥饿营销带来的稀缺感刺激消费者的购买欲望。站在消费者角度看,对讲机具备麦当劳经典餐食的外形,品牌符号的具象化足以让麦门信徒欲罢不能。同时,童心一定是儿童节这一节日氛围的主题,在这一天无论是谁都可以再次做回小孩。对讲机满足不同年龄层级对于童趣的理解以及情感需求,让热爱社交的年轻人有机会跟朋友一起同频聊天,让有情怀的怀旧者们找回童年的乐趣。或许,在联名与IP齐飞的当下,品牌营销可以适时地回归人性本身,找到人们日常生活中细腻的情感触点,打出更贴近消费者内心的营销策略。素材来源于网络
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