麦当劳六一“对讲机”活动上线；Rihanna抖音首播；小红书618首日直播成交GMV为去年同期6倍... | 刀法品牌热讯

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\ 平台在变化 \

LVMH 集团与阿里巴巴集团延长合作期

5 月 22 日，在巴黎举行的 Viva Tech 大会开幕日，LVMH 集团宣布与阿里巴巴集团将战略合作伙伴关系将延长五年，以便在中国市场提供尖端的零售体验，并跟上中国不断发展的数字化步伐。

LVMH 集团旗下品牌 Tiffany & Co. 和 Chaumet 是最新与阿里巴巴天猫奢品（Luxury Pavilion）合作的品牌，将提供 3D 产品展示、虚拟试戴和直播等零售体验。（WWD）

\ 行业大事件 \

「lululemon」产品总监 Sun Choe 正式离任

5 月 22 日，「lululemon」产品总监 Sun Choe 正式离任，她将于本月晚些时候离开公司寻找新机会。lululemon 表示将创建一个由销售和品牌职能部门的领导者组成的新团队，以加速产品创新，增加品牌在全球以及区域市场的影响力。在 lululemon 工作期间，Sun Choe 在公司向鞋类领域的扩张中发挥了重要作用。（fashionnetwork）

滔搏正式宣布与加拿大高端越野跑品牌「norda」建立战略合作伙伴关系

5 月 22 日，中国运动零售运营商滔搏正式宣布与加拿大高端越野跑品牌「norda」建立战略合作伙伴关系。作为 norda 在中国市场的独家运营合作伙伴，滔搏将独立负责 norda 在中国市场的品牌宣传、市场推广、全域运营、消费者运营等关键工作。norda 将作为滔搏品牌合作矩阵中的新晋力量，开启在中国市场发展的新篇章。（氪体）

\ 钱都去哪了 \

「始祖鸟」母公司亚玛芬体育 2024 年一季度营收同比增长 13%

5 月 21 日，户外运动企业亚玛芬体育发布了 2024 财年第一季度的报告。财报显示，该季度公司营收比 2023 财年同期增长 13%，至 12 亿美元左右。

亚玛芬体育首席财务官 Andrew Page 表示，集团旗下始祖鸟品牌正以迅猛的速度增长，其优异的财务表现提升了亚玛芬体育的整体增长和盈利能力。（中国证券网）

「香奈儿」拟加大投资零售门店

5 月 22 日，「香奈儿」现已计划今年将对其零售网络和房地产的投资增加至少 50%，就热门市场的黄金地段与其他奢侈品集团展开竞争。公司高管表示，在去年进行了十几笔类似交易后，计划继续进行收购，进一步整合其供应链。（英国金融时报）

小红书 618 首日直播成交 GMV 为去年同期 6 倍

5 月 22 日消息，今年 618 首日小红书电商直播订单数为去年同期的 8.2 倍，首日直播成交 GMV 为去年同期 6 倍，直播间购买用户数为去年同期的 7.4 倍。首日店播开播数量为去年同期的 3.8 倍，店播 GMV 为去年同期的 4.2 倍。此前，小红书电商宣布将在 618 期间向商家、买手和用户推出“三升级、亿补贴”，包含升级 10 倍扶持资源、5 大直播玩法和直播产品，并向用户提供亿级平台补贴。

直播方面，过去一年小红书开播商家数实现同比 5 倍增长，店播观看用户数同比增长超 7 倍，店播购买用户数同比增长超 12 倍，店播购买转化率整体同比提升 60%。平台表示，“店播已经成为商家在小红书稳健经营的重要方式。”（亿邦动力）

\ 品牌新动作 \

「麦当劳」六一节“对讲机”活动上线

5 月 22 日，在六一节来临之际，「麦当劳」“对讲机”正式开售，用户任意消费再加 38 元即可获赠“麦麦对讲机”一对。本次活动火爆，导致部分点餐功能受影响，现已陆续恢复。品牌另有 20 元 20 块麦乐鸡、49 元 BFF 开心四拼小食餐“童年热卖”活动，邀请用户开心过六一。（官方微博）

「星巴克」限量发布马蒂斯合作款即饮咖啡饮料

5 月 20 日，「星巴克」宣布，星巴克即饮联合大都会艺术博物馆首次进行产品 IP 合作，推出马蒂斯艺术合作款即饮咖啡饮料。此次将发布 5 款合作款即饮咖啡，包括椰椰双打味拿铁、法式香草味拿铁和咖啡拿铁三款星怡杯咖啡饮料，和摩卡味及咖啡味两个经典口味的瓶装星冰乐咖啡饮料。目前已在全家、7-11、罗森和 OLE 超商上市。（品牌官方）

「Diptyque」合作法国陶瓷品牌「Virebent」推出室内外香氛蜡烛系列

5 月 22 日，「Diptyque」与法国知名陶瓷品牌「Virebent」合作推出室内外香氛蜡烛系列。（官方微博）

「Fenty Beauty」创始人 Rihanna 在抖音进行首次直播

5 月 21 日，「Fenty Beauty」创始人 Rihanna 亮相品牌位于上海的快闪空间，并在 FentyBeauty 抖音官方直播间、琦儿Leo 抖音直播间和深夜徐老师抖音直播间进行直播。（官方微博）

「VERSACE」宣布蔡徐坤为全球品牌代言人

5 月 21 日，「VERSACE」宣布蔡徐坤为全球品牌代言人。（官方微博）

「SENSAI丝光溢彩」宣布魏哲鸣为中国区护肤大使

5 月 21 日，「SENSAI丝光溢彩」宣布魏哲鸣为中国区护肤大使，同步推广 SENSAI 丝璨澄光亮颜面霜。（官方微博）

「卡姿兰」宣布张凌赫为全球品牌代言人

5 月 22 日，「卡姿兰」宣布张凌赫为全球品牌代言人。（官方微博）

「INTO YOU」宣布周笔畅为态度代言人

5 月 21 日，「INTO YOU」宣布周笔畅为态度代言人，同步推广大女主唇泥系列。（官方微博）

「hince」宣布黄俊捷为品牌大使

5 月 22 日，「hince」宣布黄俊捷为品牌大使，推广全新空气粉饼系列。（官方微博）

「Sennheiser」宣布王子异为大中华区品牌挚友

5 月 20 日，「Sennheiser」宣布王子异为大中华区品牌挚友。（官方微博）

「追觅」宣布王阳为品牌推荐官

5 月 21 日，「追觅」宣布王阳为品牌推荐官。（官方微博）

「肌研」宣布 RED 组合成为全新品牌大使

5 月 22 日，「肌研」宣布 RED 组合成为全新品牌大使，同步推广肌研深导精华。（官方微博）

「薇姿」与曜影医疗共同打造整全头皮诊疗中心

5 月 22 日，「薇姿」与曜影医疗共同打造整全头皮诊疗中心，提供更全面专业的头皮毛发健康服务。（官方微博）

「比亚迪」成为 2024 年美洲杯拉美区域官方合作伙伴

5 月 21 日，比亚迪汽车官宣正式成为 2024 年美洲杯拉美区域官方合作伙伴。（品牌官微）

「蔚来」将与一汽合作研发换电车型

5 月 22 日消息，蔚来与中国一汽在长春签署战略合作框架协议，在新能源汽车产业生态上下游开展全方位、多层次的深度战略合作，包括电池技术标准、可充可换电池车型研发、电池资产管理及运营、充换电补能生态服务网络建设及运营、电池产业采购与配套等。中国一汽加入后，蔚来换电联盟扩容至 8 家车企。（36Kr）

「古良吉吉」发布新品牌定位“日久童心”

5 月 20 日，「古良吉吉」在成立 12 周年之际，官宣全新品牌理念“日久童心”，并同期发布创始人微纪录片，以创始人吉吉为主角，回溯创始人的成长理念，以个人成长与个性情绪植入品牌叙事。（品牌官方）

\ ta们有麻烦 \

皮克斯动画工作室据悉裁员 14%

5 月 22 日，知情人士透露，制作了《玩具总动员》等经典电影的迪士尼公司皮克斯动画工作室周二开始裁员约 14%，约有 175 人将受到裁员影响。（界面）

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