SHEIN计划在伦敦秘密上市；PRADA官宣贾玲；周星驰首部短剧上线一小时播放量破百万... | 刀法品牌热讯

整理 | 刀法内容团队

编辑 | 小鱼

「刀法品牌热讯」精选 48 小时内平台、行业、品牌动态与热点趋势，一手资讯新鲜速达，帮你十分钟读懂消费。欢迎大家给刀法热讯投稿！

\ 钱都去哪了 \

SHEIN 计划在伦敦秘密上市

6 月 3 日消息，快时尚巨头 SHEIN 据悉计划未来几日内秘密申请在伦敦上市。知情人士透露，SHEIN 将向英国监管机构私下提交 IPO 申请，提交时间可能会有变化。（财联社）

财政部下达 64.4 亿元以旧换新补贴

6 月 3 日消息，财政部日前下达 2024 年财政贴息和奖补资金 64.4 亿元，用于 2024 年汽车以旧换新中央财政补贴资金预拨。（央视新闻）

周星驰首部短剧上线一小时播放量破百万

6 月 2 日，周星驰首部短剧《金猪玉叶》正式上线，首集上线一小时播放量突破百万。《金猪玉叶》第一季共有 24 集，每集时长约 5 分钟，剧情瞄准近些年热门的“杀猪盘”话题，周星驰担任该剧出品人，在人物、剧情设定和后期剪辑等方面指导创作。

首集后，该剧口碑呈现两极分化，有评论认为“电影质感，讽刺拉满”，也有不少人认为“不好笑，与周星驰没半点关系”。第一集中，人气颇高的脱口秀演员徐志胜贡献多个笑点，包括内涵“日本核废水排放”、讽刺职场“利益输送”等。（蓝鲸新闻）

\ 品牌新动作 \

「三只松鼠」x「优鲜沛」推出联名款“每日坚果”

6 月 1 日，中国互联网休闲零食的标杆企业「三只松鼠」合作全球蔓越莓行业巨头「优鲜沛」，正式推出联名款“每日坚果”，新品采用优鲜沛严格甄选的上乘蔓越莓。联名新品已于 5 月 31 日三只松鼠天猫旗舰店首发，并将于一周内进驻京东/抖音等主流电子商务平台，逐步覆盖三只松鼠线下零售网络。

三只松鼠连续五年稳居国内坚果销量冠军，其旗下“每日坚果”是创下十亿级现象级记录的单品。本次合作优鲜沛，包装上融合了双方品牌联名双 LOGO，业内评价本次合作，“是一次营养均衡的智慧升级，深切共鸣并积极回应了中国消费者对更高层次健康营养生活方式的热切期待”。（品牌官方）

「瑞幸咖啡」x 游戏《猛兽派对》上新轻咖柠檬茶

6 月 3 日，「瑞幸咖啡」联名游戏《猛兽派对》，推出原创新品轻咖柠檬茶，强调“柠檬茶步入轻咖时代”。新品加入阿拉比卡生豆萃液，咖啡因含量比标准美式更低，对咖啡因不耐受人群更友好，1 杯果汁含量 >1 个柠檬，0 脂低负担，超大杯单杯统一售价 13.9 元。（官方微信）

「PRADA」宣布贾玲成为品牌代言人

6 月 2 日，意大利奢侈品牌「PRADA」宣布导演、演员贾玲成为品牌代言人。（官方微博）

「科大讯飞」首家线下旗舰店在上海开业

6 月 1 日，「科大讯飞」首家线下旗舰店在上海开业。店内设多个体验区，包括办公类、学习类和儿童玩具类。店内展示商品包括墨水屏平板、扫地机器人、无线耳机、录音笔、AI 鼠标、学生平板、翻译机等，同时提供产品讲解、客户教学等服务。店内同时还有讯飞星火大模型内容展示。

目前，科大讯飞已在全国 16 个核心城市布局了 50 多家线下门店。科大讯飞消费者 C 端零售部总经理戈伟涛表示，后续会开设更多旗舰店，将重点围绕在主要城市的核心商圈，也会投入更多资源，比如管理层和高管会进店与消费者交流。（澎湃新闻）

「盒马」平价快餐在广州全面推出

6 月 3 日消息，「盒马」在广州全市门店推出“平价快餐”服务，与溪口刘、客亲腌面等一批连锁餐饮品牌合作，在全市多个门店上线近百款平价快餐。其中，原味肥牛烧肉饭 29.9 元、溪口刘的招牌烧鸭饭 17.8 元、扬州炒饭 19.8 元，梅州腌面客亲腌面 9 元。此外，除了到门店购买就餐，盒马门店三公里范围内，消费者还可以通过盒马、饿了么等 App 下单购买，方便快捷。（信息时报）

「太二酸菜鱼」回应布局外卖专门店

5 月 30 日，「太二酸菜鱼」所属九毛九集团相关负责人回应称，外卖专门店的布局主要基于公司对外卖市场的洞察。例如，在一些上了单人外卖套餐的门店，其单量增长和对营业额贡献增长都非常好。所以公司选择在一些周围几公里范围内都没有门店的地方，开设大概四五十平方米的门店专门做外卖。

目前「太二酸菜鱼」分别在广州、深圳、上海和厦门新开设了 4 家外卖门店，上述负责人表示未来会继续寻找合适的区域，外卖店不开放加盟。（北京商报）

「海底捞」儿童节全国门店接待顾客超 220 万

6 月 1 日，全国「海底捞」共计接待顾客超过 220 万人次，这一数据超越了今年 5 月 1 日，成为了年内的新高点。从增幅来看，今年“六一”这天的客流较去年大增近 50%，远高于“五一”“十一”等节假日的同比增幅。（36Kr）

\ ta们有麻烦 \

京东回应磨铁抵制

5 月 31 日，磨铁集团 CEO 沈浩波在朋友圈发文抵制京东。该朋友圈发文中提到，京东不顾磨铁反对，强行让其产品参加低价促销。磨铁将采取法律手段维护权益，无限期停止对京东发货，要求京东下架其产品并退还。

对此，京东图书采销员工在朋友圈回应称：“京东图书 618 的活动，从来没有要站在出版社和行业的对立面，我们理应是一个阵营的伙伴，希望能和大家一起把好书、好价带给消费者，而不是让直播投流高昂的费用伤害行业，伤害那些用心创作的作家。京东对自营图书拥有合法的自主定价权，我们愿意让出更多的利润，让消费者受益。”（21世纪经济报道）

「卡莫瑜伽」宣布永久闭店

6 月 1 日，「卡莫瑜伽」公众号正式发布通知，宣布永久闭店。此前在 5 月 21 日，卡莫瑜伽公众号突然发布一条休业通知。

卡莫瑜伽在北京的第一家场馆于 2013 年 5 月开业，此后开始在北京城区扩店。2022 年，卡莫瑜伽正式宣布完成天使轮近 3000 万战略融资，由真格基金领投，零一创投、蓝象资本跟投。（界面新闻）

俞敏洪称东方甄选做得乱七八糟

6 月 3 日消息，久未露面的俞敏洪出现在物美创始人张文中的直播间。在张文中提及向俞敏洪学习直播带货经验时，俞敏洪称“东方甄选现在也做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领”。俞敏洪也谈及了网络负面对自己的影响，表示在过去一年里，自己在网络上的谩骂、指责和侮辱次数比 100 辈子加起来都多。以后准备远离生意场。（蓝鲸新闻）

【刀法活动推荐】

什么样的品牌适合做短剧营销？短剧营销的效果衡量指标有哪些？如何才能做到高播放且高转化？扫下方海报预约直播，6 月 6 日（周四）12:00-13:00，聊聊「短剧营销如何实现品效合一，撬动 GMV 200% 增长？」！

「品牌观察」始祖鸟 | 昂跑 | 萨洛蒙 | 迪卡侬 | 凯乐石 | Crocs | BEAMS | 比音勒芬 | 海澜之家 | s.deer | 骆驼 | SKIMS | 薇诺娜 | 可复美 | Aēsop | Le Labo | 恋火 | 乐高｜Brompton | 戴森 | Jellycat | 百丘 | 茶百道 | Manner | 老乡鸡 | 柚香谷 | 暴肌独角兽 | 麦富迪 | 電力宠物百货 | 韶音 | Babycare | 圣贝拉 | HeyBetter | smart | 坦克 | 极氪 | 小米汽车 | 小米生态链 

「营销观察」618 | 双11 | FENDI x 喜茶 | 情绪营销 | 海外宠物 | 海外饮料 | 联名营销 | 定价焦虑 | ESG | 哈尔滨 | 龙年营销 | 中产消费 | 首店经济 

「全域营销」视频号 | 小红书｜抖音 | 淘宝天猫 | 快手 | B站 | 得物 | TikTok | 知乎